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精准扶贫背景下电商扶贫的现状分析及对策探索

——以普格县为例

覃伊蕾霍治乾
四川师范大学影视与传媒学院四川成都610011

基金项目:本文系国家级大学生创新创业项目“凉山州普格县扶贫——网络与新媒体＋扶贫”，项目编号：
201810636017。
摘要:在十九大精准扶贫的号召下,脱贫攻坚工作正在积极开展。随着互联网的蓬勃发展，“互联网+电商”
已逐渐成为当前农村脱贫致富的有效途径。本文深入位于我国西南的凉山州普格县夹铁乡，调研分析电商扶贫面
临的困难与问题，并通过实践提出具体的解决对策，探索可行的电商扶贫新路径。
关键词:电商扶贫；精准扶贫；信息贫困
中图分类号:F724.6；F323.8文献识别码:A文章编号:1673-5889(2019)28-0060-02

一、引言三、普格县情况调查说明
2013年，习近平总书记首次提出“精准扶贫”理念。随着精准(一)普格县地理环境
扶贫方针的逐步推行，脱贫攻坚在各个领域的战场上，激荡起脱贫摘普格县位于四川省西南部、凉山州东南部，是一个国家扶贫开发
帽、共赴小康的磅礴力量。“互联网＋”时代，以新媒体为主阵地的工作重点县。普格农业资源丰富，具有“万紫千红花不谢，冬暖夏凉
传媒领域也应该积极承担起传播脱贫致富信息、推动农村企业转型脱四时春”的得天独厚的地理优势。拥有珍珠米、干菌等一系列特色农
贫等责任和义务。产品。
2015年年底，国务院扶贫办发布推进实施精准扶贫“十大工(二)普格县农业生产现状
程”，指出要采用电商扶贫方式使贫困地区、贫困人口共享经济发展在与当地大米种植指导的对话下，我们了解到稻种种植历史悠久
的红利。2018年发布的中央一号文件中进一步强调了农村电子商务的代代选种育种优良，且高海拔山地区日晒充足昼夜温差较大，少虫害
发展。各地政府也相继出台了相关政策。致力于在脱贫的同时加快推农药较少。同时由于农村合作和尚未建立完成，所有的稻米皆由农人
动乡村全面振兴。当前农村电商扶贫已到了最关键的阶段，也是后堡自行搬运到普格县或西昌市进行散装售卖，由于没有统一的包装与质
检合格证，只能在农贸市场低价格出售。但因为珍珠米亩产量较高且
垒阶段，习近平强调：“全面建成小康社会一个都不能少，在脱贫攻
在市场受欢迎度高，故大部分人满足于目前的售卖方式，缺乏拓宽市
坚战中，基层党组织要发挥战斗堡垒作用，一任接着一任抓，一仗接
场及市场竞争意识。
着一仗打，一代接着一代干，积小胜为大胜，最后取得全面胜利。”
夹铁乡地处山区，田块小不利于机械化耕种，种植收割均是以
二、“电商扶贫”研究目的、方式及内容家庭为单位的小农生产方式。由于科技落后，生产稻米主要依靠自然
环境，一方面，传统的生产模式有利于发展有机农业，但劣势也在于
作为“网络与新媒体”专业的大学生，我们来到位于凉山州的普
此，以家庭为单位自主生产，产量不稳定且质量参差不齐，不利于大
格县夹铁乡经行实地考察，利用专业知识——互联网新媒体技术进行
规模销售。故而推动农业合作社建立及传授教育先进生产种植方式在
扶贫实践。我们将“电商扶贫”作为扶贫实践的主要方向。采用“互
脱贫攻坚的过程中具有重要意义。
联网＋农民专业合作社＋电商“模式，目标既在于“输血”也在于(三)普格县电子商务产业发展现状
“造血”。
目前，普格县正在落实国家级电子商务进农村综合示范县项目，
电商扶贫意义重大，不仅能促进农村经济产业创收，同时能提高当地政府扶贫干部正着手准备为小兴场珍珠米申请绿色农产品和无公
触网率，有利于培养农民的信息素养、商业素养以及互联网素养。我害农产品认证，国庆前已向县级农业部门提交了相关材料，目前正等
们采用了实地调研以及线上调研两种方式，通过全程亲自参与扶贫实待层层审核查验。
践，结合相关资料，总结出“电商扶贫”的瓶颈与挑战，探索出“电(四)电商扶贫开展意愿及面临的困境
商扶贫”道路上行之有效的具体措施。在我们进行调查之前，当地相关负责人已经在考虑着手建立覆
线上调研，我们小组四人分别查阅了多种“扶贫”相关资料，为盖全县范围的电商平台，可迟迟未开始行动。于是我们与帮扶对象夹
实地调研做准备。制作一份关于珍珠米的问卷调查，问卷投放群体大铁乡的扶贫干部深入交流，希望了解他们的诉求。通过交流，我们得
多为潜在目标客户——有家庭的中年人。通过问卷调查我们了解了目知了当地的扶贫计划以及实施过程中的真实处境与困难。虽然说“好
标客户的购买习惯以及消费需求等等，对于日后电商运营过程中的市酒不怕巷子深”，但在瞬息万变的互联网时代，“内容＋渠道”才是
场细分以及品牌定位、品牌文化打造等方面有重要意义。致富王道，如果不善于利用新媒体平台对品牌商品进行包装推广，就
实地调研，包括走访调研和实际操作两部分。走访调研包括采