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网络经济条件下标准运行机制及其优化途径
吕献红
（南开大学经济与社会发展研究院，天津300071）

摘要：网络经济条件下，标准运行机制对市场产生了重要的影响。本文在分析标准运行的自我增强机制的基础上，总结了它对消费者、企业以及市场结构产生的积极作用。但标准是一把“双刃剑”，在发挥其积极作用的同时由于其自身特点会产生“过度惰性”、抑制创新等消极影响。如何更好的发挥它的积极作用，并进一步抑制它产生的消极影响，已经成为网络经济条件下产业组织研究的一个重要的问题。正是基于此，文章从企业和政府两个侧面分别提出了一些优化标准运行机制的具体建议。
关键词：网络经济标准运行机制

当今世界，各行各业都离不开标准，特别是在网络经济中标准化更是非常普遍。标准是一把“双刃剑”，一方面它为企业和行业的竞争创造了一个有效的范围，但同时也会产生诸如“过度惰性”等不利于技术创新和发展的问题。如何通过优化标准的运行机制，发挥标准的积极效应，限制其不利影响，是网络经济条件下政府公共政策作用的重要方面。
一、标准运行中的自我增强机制及其效应
标准竞争与产品竞争的一个重要区别在于企业之间的产品竞争不会使占优势的企业产生显著的自我增强效应。而在标准竞争下，一旦企业占有优势，标准的自我增强效应就会很快把这种优势扩大，使占优企业很快成为市场的主导力量。这是标准的一种自我增强机制。这种机制对企业、消费者等都会产生重要的影响。
1.标准运行中的自我增强机制产生机理
一旦标准被确立，只要拥有标准的企业具备一定的用户基数，这种自我增强机制就会发生作用。如下图所示，由于网络效应的作用，使每个用户的效用都随着标准下用户基数的增加而提高。一旦某一标准的用户基数超过临界水平，就会引致需求方规模经济，于是吸引更多的潜在用户加入这一标准。这就是网络的正反馈效应。正反馈效应导致作为标准的产品的需求不断增加，进而会诱导企业加大生产能力，扩大企业规模，从而产生供给方规模经济（对于软件产业来说，因为固定成本投入大而可变成本小，产品的边际成本几乎为零，供给方更有动力加大生产的规模）。需求与供给两个方面的规模经济促使企业生产更多的产品投入市场，占领更大的市场份额，并形成巨大的市场势力。已经具有市场势力的企业一般会采取各种竞争策略，如价格竞争、广告策略、加大新产品的研发投入等等，排挤竞争对手，维护和巩固自己的绝对优势。需求方和供给方规模经济的良性互动，使强者愈强、弱者愈弱。结果会使初期占优的企业逐步占领整个市场，呈现出一种“赢者通吃”（winnerstakeall）的局面。网络的正反馈效应本身也会使更多用户加入该网络，促使标准占有企业的市场优势进一步加强。
供给方规模经济，生产更多产品，占领更多市场
形成市场势力，获取更多回报，有能力排挤对手
正反馈效应，更多用户加入标准且被锁定

需求方
规模经济

标准的
网络效应

市场势力
进一步扩大

1
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4
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6
图1，标准竞争下企业的自我增强机制图
2.标准运行机制的积极效应分析
标准竞争中自我增强机制的介入使市场具有一些与传统市场不同的特点，标准竞争与传统的产品竞争不同，这种竞争更加激烈、更加残酷，当然也引发了与传统竞争模式下不同的市场效果，并对消费者和企业双方都产生了较大的影响。
⑴对消费者的影响。首先，标准的采用减少了不确定性，给用户带来了便利。在标准产生之前兼容性一直是困扰企业和用户的一大难题：相同用途的产品不能配套使用，给使用者带来很多的麻烦；由于不能准确判断市场，企业生产的盲目性带来了企业生产资源的浪费。标准的使用带来了极大的便利，消费者不再为买到的产品与其外设不兼容而犯愁，企业也有了生产的目标。另外，由于标准增强了产品的兼容性，在某种意义上也增加了同类产品市场的可竞争性，消费者剩余随着市场的竞争性的提高而增加。其次，标准的运行更大程度发挥了网络效应的作用，增加了消费者福利。网络产业的一个重要特征就是网络效应，它指的是随着网络内用户基数的不断增加，每个用户的效用会不断增加。网络效应的大小主要从网络的范围和强度有关，范围越大、强度越高，网络效应也就越强。拿电信网来说，用户得到的效用一般从能联系的人数的多少和通信的质量来衡量。安装电信网络的用户数量越多，电信的覆盖范围就越广，每个用户所能联系到的对象也就越多，网络带来的便利性就会越高，用户的效用随着加入电信网络的用户的增加而增加。标准的自我增强机制会使占优标准的网络范围和强度越来越大，从而带来的网络效应就越强，消费者福利也会随之增加。
=2\*GB2⑵对企业的影响。标准的运用增强了企业的经营绩效和创新能力。标准的自我增强机制使掌握标准的企业迅速壮大，市场份额快速提升。从而，企业经营的收益也会随着增加，企业的势力增大之后可以进行更大的投资，赢得更多的回报。根据哈佛学派结构主义观点的