莱凯案例分析报告(全).doc

莱凯公司案例分析报告
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目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc200473997"
HYPERLINK\l"_Toc200473998"1．问题提出 PAGEREF_Toc200473998\h3
HYPERLINK\l"_Toc200473999"2．莱凯公司简介 PAGEREF_Toc200473999\h3
HYPERLINK\l"_Toc200474000"3．莱凯外部环境分析 PAGEREF_Toc200474000\h4
HYPERLINK\l"_Toc200474001"3.1PEST分析法 PAGEREF_Toc200474001\h4
HYPERLINK\l"_Toc200474002"3.2行业竞争力量结构分析 PAGEREF_Toc200474002\h5
HYPERLINK\l"_Toc200474003"3.3EFE矩阵分析 PAGEREF_Toc200474003\h10
HYPERLINK\l"_Toc200474004"3.4CPM矩阵分析 PAGEREF_Toc200474004\h13
HYPERLINK\l"_Toc200474005"4．公司内部分析 PAGEREF_Toc200474005\h14
HYPERLINK\l"_Toc200474006"4.1莱凯创立初期的困难 PAGEREF_Toc200474006\h14
HYPERLINK\l"_Toc200474007"4.2莱凯的发展 PAGEREF_Toc200474007\h15
HYPERLINK\l"_Toc200474008"4.3ROSE基金为莱凯运动鞋注入了新的文化 PAGEREF_Toc200474008\h17
HYPERLINK\l"_Toc200474009"4.4出色的市场营销 PAGEREF_Toc200474009\h18
HYPERLINK\l"_Toc200474010"4.5经营状况分析 PAGEREF_Toc200474010\h20
HYPERLINK\l"_Toc200474011"4.6人事状况分析 PAGEREF_Toc200474011\h20
HYPERLINK\l"_Toc200474012"4.7财务分析 PAGEREF_Toc200474012\h21
HYPERLINK\l"_Toc200474013"4.8企业好的竞争战略分析 PAGEREF_Toc200474013\h23
HYPERLINK\l"_Toc200474014"5．SWOT矩阵分析 PAGEREF_Toc200474014\h25
HYPERLINK\l"_Toc200474015"6．莱凯未来战略规划 PAGEREF_Toc200474015\h26
HYPERLINK\l"_Toc200474016"6.1总体战略 PAGEREF_Toc200474016\h27
HYPERLINK\l"_Toc200474017"6.2业务层战略 PAGEREF_Toc200474017\h28
HYPERLINK\l"_Toc200474018"6.3职能部门战略 PAGEREF_Toc200474018\h28
HYPERLINK\l"_Toc200474019"6.4企业国际化战略——多国战略 PAGEREF_Toc200474019\h30
HYPERLINK\l"_Toc200474020"7．总结 PAGEREF_Toc200474020\h31

注：由于资料有限，本组对莱凯分析报告中有关内部资料期限为1986—1992年，当时莱凯公司只经营运动鞋行业且还未向国外发展。

1．问题提出
（1）莱凯公司进入市场的时机是否恰当？
（2）应用SWOT分析法分析莱凯公司的内外部环境。
（3）莱凯公司在发展过程中采用了哪些好的竞争战略？
（4）莱凯公司未来市场定位怎样？未来的战略如何去执行？为什么？
2．莱凯公司简介
公司名称：莱凯
公司地址：美国——rykä101EnterpriseRoadAlisoViejo,CA,92656
成立年份：1986年刚组建时为ABE公司，1987年2月开始营业时改名为莱凯。
经营范围：专为女性设计、开发、销售运动鞋，包括健身鞋、健身/跑步鞋、训练鞋、慢跑鞋和散步鞋。
主要产品：系列900健身/跑步鞋、系列700健身鞋、系列