网络货币案例分析.doc

网络货币
（1）网络货币在互联网增值服务、电子商务以及网络游戏的带动下，进入了一个空前发展的阶段——要做互联网增值服务，必先解决支付环节。互联网增值服务多为1到2元的小额支付，例如在爱国者音乐网上下载一首正版歌曲需要0.99元，一些游戏点卡的计时消费折算成现金则每小时只有0.4元——这些小额支付成了互联网增值服务最大的瓶颈。
腾讯公司和网易公司在中国的网络公司中是比较具有代表性的。腾讯主
打产品是风靡全国的QQ程序以及相关软件，由于QQ聊天软件在中国普及范围很大，无论是青少年还是成年人，可使用QQ进行网络通讯、游戏等业务。该公司基础产品QQ聊天工具等程序可以免费下载使用。但如果使用增值服务，使自己在网络上的形象更加有特色，在一些腾讯提供的游戏中享有一般人没有的特权，这时就要使用Q币——腾讯公司发行的网络货币。腾讯公司发行的Q币，可用来购买会员资格、QQ秀等增值服务。腾讯Q币可通过银行卡充值，与人民币的“汇率”是1：1，不过官方渠道只允许单向流动，Q币不能兑换人民币。在腾讯公司的网络游戏里，Q币可以兑换游戏币；如果用户养了只QQ宠物，Q币还可以兑成宠物使用的“元宝”。Q币与其他专用网络货币一样，都存在线下的交易平台。由于官方渠道的单向性，Q币在“黑市”上兑成人民币会贬值。某网络交易平台里带账号的60个Q币只卖到35元人民币。
根据腾讯公司刚刚公布的2006年第一季度财报，其互联网增值服务总收入为4.365亿元，占总收入近68%，与去年同期相比几乎翻了一倍。腾讯首席执行官马化腾表示，一季度总收入再创新高，主要得益于增值服务和网络游戏的自然增长。而这两者，很大程度上都靠网络货币Q币来运行。现在，腾讯公司正试图添加更多增值服务内容，来扩大Q币的使用范围。
例如，国内有些网上商店接受Q币支付购买现实的产品，Q币可以用来购买网站的收费服务，Q币还可以兑换成游戏币。网站专用货币的首要作用，是带动了增值服务的小额支付。“消费者不可能为了几块钱去邮局汇款。”百度公司业务发展部总监任旭阳说，每次的增值服务费只有一两元，消费者为了安全也不愿通过银行、电信方式支付。网站开发自有支付体系，在某种程度上是“被逼”的。在2007年3月的全国“两会”上，人大代表周洪宇提交了一份《关于禁止网络虚拟财物与现实货币交易，尽快为网络游戏立法的建议》的议案。他认为，像Q币、百度币一类需要充值的网络货币可以看作“人民币的网络账户”，不具有完全的虚拟性；而同样的，“QQ秀”之类的增值服务是以美术设计为卖点，可以看作商品。
长期从事网络货币交易生意的傅先生认为，当初出现货币，是人们为了能方便进行交换，逐渐约定俗成的，如果在虚拟的世界中，有足够多的人认可某种“货币”的价值，该货币就完全可能成为物质交换的替代单位。百度喊出打造网络货币“央行”的口号，他的雄心源自于两个基础:其一，与具有支付功能的公司广泛地合作。目前与百度签订合作协议的23家公司，囊括了四类不同的开发支付功能公司。第一类是网络银行，包括招行和工行等;第二类是电信运营商，包括中国电信和网通等;第三类是第三方在线支付公司，包括银联、网银在线、支付宝等;第四类是可供交换的其他网络货币发行网站，包括盛大、网易等。第二个基础则是百度所拥有的庞大的搜索引擎用户群。不止百度一家看好了网络货币的前景，前卓越网总裁陈年就在百度还没有“动手”之前就已经给自己搭建了一个和网络货币息息相关的平台--“我有网”这个B2C模式的虚拟财富交易平台。按照陈年的话说“在中国，目前只有2%的人上网，0.4%的人玩网游，而韩国有80%的人上网，有60%的人玩网游，这个市场的前景是不可预估的。”为此，陈年在自己的平台上制作出非常完整的网络货币对人民币的“汇率表”，把人民币当作参照物，换算出各种游戏币的实际价值。
（2）许多城市都出现了“血汗造币工厂”，老板雇几个“劳工”不分昼夜地打游戏，将赚来的金币和装备在“黑市”上出售。甚至有些网吧老板免费让小学生玩游戏，条件是要把打到的游戏币和宝物上交。这种“贸易”确实受到一些玩家的欢迎：只要肯出人民币，就可以省去漫长的“修炼”过程，完成“资本积累”，何乐而不为？而“工厂老板”们也乐不可支：天天收钱，却不用缴一分钱的税！“造币工厂”多了，市场上还出现一些专业的网络货币“倒爷”，到处低价收购游戏币再高价卖出。遍布大中小城市的“造币工厂”日以继夜地生产着游戏币和高级装备，在浙江省丽水一带几乎已形成“产业集群”。一些生产魔兽币的“工厂老板”称，他们的魔兽币大量出口国外，不仅贡献GDP，而且是在“为国家创汇”。国内还有一些充当中介、抽取佣金的网站，比如我有网、忽悠网等。由于网络游戏的迅速发展，网络游戏职业玩家越来越流行。在互动性质的游戏中，网络游戏是最受欢迎和发展最快的一个领域。游戏比