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儿童品牌广告投放案例.ppt

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通用磨坊之果然多广告联播成功案例品牌解析果然多是广告投放费用逐年递增，脉冲式投放，8月至春节是重点期07年起下半年，试投央视少儿，之后比重稳步增加，且几乎是唯一一家全国性媒体，09年底才开始试投卫视频道波谷以央视覆盖，保证全国市场声音，降低成本市场扩张稳步前行销售额以每年40%以上的速度高速增长央视少儿频道的运用策略07年试投央视少儿，之后广告投放快速增长策略一：广告投放更集中，提升日均广告频次策略二：07年，央视少儿投放初期，以晚黄金为主，随后，晚黄金仍为主导，但运用多时段组合，白天比重加大策略二：非重点投放期，尤其是假期利用儿童媒体白天高收视特点，加大白天投放，提高频次，保证市场声音策略二：非重点期的白天投放，保证果然多品牌曝光策略三：随着市场的成熟与品牌认知度的提高，减少长版广告策略三：过年及儿童节期间投放5秒标版广告地方媒体的运用策略儿童媒体助力果然多实现快速市场扩张感谢关注！