华伦天奴案例分析.ppt

服装营销策划服装营销策划案例分析了解品牌了解品牌品牌的解读品牌的特征品牌的种类品牌的作用品牌在市场营销中的作用与意义品牌及品牌发展史对比品牌发展之对比---华伦天奴招安工程如果在最快的时间内，三个品牌拥有者能联合起来，共同为维护华伦天奴努力。建议如下：动用所有资源打击侵权企业，必要时将提起刑事诉讼；而对一些能达到华伦天奴要求的生产企业，或考虑采取“招安”措施，纳入旗下供应商队伍。可将现有傍“华伦天奴”的近200多个品牌中，部分优秀的企业纳入正式的合法授权生产商或者经销商，对华伦天奴低成本扩大市场奠定基础。奥迪成功之路品牌植入品牌崇拜什么是品牌崇拜品牌崇拜的判断构建品牌崇拜
构建品牌崇拜培育品牌故事
故事是品牌与消费者建立密切关系的基础，讲述消费者最期望听到的故事，会使听众产生一种身临其境的感觉，增加神秘的效用，并为故事中的言行而动情，为过程而感动，从而维持消费者的热情。
可口可乐二战时伴随着美国年轻人在最艰苦的战场上形影不离，使一种饮料成为提高士气、争取和平的使者，能不让人为之动情；耐克与因伤而不得不告别体坛而失去广告价值的乔丹继续合作，故事的宣扬使消费者相信耐克不会抛弃昔日的英雄，从而博得好感与尊敬。
迪斯尼将品牌故事的塑造运用到了极致，通过《蒸汽船威利号》、《爱丽丝梦游仙境》、《白雪公主和七个小矮人》等等风靡全球的故事情节塑造出了狡猾敏捷的米老鼠、喋喋不休的唐老鸭、厚道笨拙的布鲁托狗、大智若愚的三只小猪等产品
整合的观念传播
消费者崇拜品牌，是因为品牌承载了相一致的思想观、消费观和生活观，此时的品牌已同永恒的人类情感或同特定的文化动力相连，这时的传播不是简单的为公司广告选出表面上合适的音乐，也不是简单的同名人签约，更不是征服读者或观众，让他们放声大笑，而是要通过产品、形象、个性、文化等各个方面展开整合的心理攻势，任何单一的突破策略都难以达到理想的传播效果。这就需要在价值传播载体的统领下选择适合的各种要素信号开展传播，营造品牌的文化氛围，彰显品牌的社会角色，提升品牌的社会形象，突显品牌的个性特征，打造品牌的人格魅力，促进品牌的情感融合。
我们处在一个文化交融、观念整合的时代，信仰的真空、价值观的多元为品牌价值观的塑造提供了广阔的空间，“我思故我做”，只要你的品牌能真正打动消费者的心弦，笼络消费者的情感，消费者自然会对你的品牌忠爱有加，口碑相传；自然会为拥有你的品牌而付出理所当然的代价。
品牌的价值观念一旦被消费者真心接受，品牌推广就会将社会引向道义，这个道义能更加准确的反映消费者真正的信仰和渴求。通过购买品牌，消费者就会有意识或无意识的同一个团体的其他人结合在一起，这个价值观就形成了权利意志，你的品牌就拥有了把整个市场变成殖民地的权利基础。
品牌崇拜构建的重点
建立品牌知名度的策略1、观念法则-----高度决定远度，思想决定出路。
2、实效法则
做品牌，首先要解放思想，认识到品牌的重要性，更重要的是要实事求是、讲求实效。
3、品类与利益法则
品牌就是一种感觉，（1）品类属性———我是什么；（2）价值利益———我能给你什么。
4、产品导向法则
品牌一定要有功能性利益清晰的产品来支撑。产品支撑品牌而不要想依靠品牌带动产品
5、名称法则-----从长远来看，最重要的是给你的品牌个好名字。
6、SIS品牌识别法则
品牌是通过品牌识别系统传播出去的。实效品牌识别系统的建立一方面要突出了品牌识
别系统建立的全面性与独特性，另一方面要突出与消费者接触层面的规划
7、包装法则-----终端是最好的传播阵地，包装是最好的广告。
8、传播组合法则
影视做形象、做定位；平面出格调；文案打卖点；新闻公关做标准；POP产生促销力。
9、策略先行法则
在策略指导下，注重与企业、市场实际结合，进行实效营销传播组合。
10、与时俱进法则
企业要迎合消费者喜新厌旧的心理，根据市场环境变化，不断地从产品、技术、传播、
通路、组织、管理等各个方面进行创新。