设计管理案例分析---美泰公司芭比娃娃.ppt

设计策略管理案例分析美泰公司简介芭比娃娃档案芭比娃娃的设计理念芭比娃娃的由来芭比娃娃颠覆了玩具历史芭比娃娃口号从美泰公司口号中可以看出：芭比成长历程芭比成长中的大事从#5开始出现橙色头发，肤色偏黄。身体全部为塑胶材质，#4之前都是实心材质，从#5开始为中空塑料胶体，大大减轻了芭比娃娃体重时尚女皇芭比芭比小姐盘发芭比海盗芭比典藏款芭比娃娃长发芭比十二星座芭比娃娃一.芭比娃娃营销策略2.升位营销：
品牌历史即时代历史

50年来让芭比娃娃长盛不衰的并不仅仅是因为芭比是一个漂亮的摩登玩偶，更重要的是芭比品牌始终在不断升位，与时俱进，从而获得强劲的生命力。
在保守的上世纪50年代，芭比留着一头金色的波浪卷发；当好莱坞的崛起，明星的魅力凸显，芭比娃娃摇身一变，幻化成了各路女星；在鼓励女人上班的60年代，“芭比娃娃”穿上了行政套装、挎起了公文包；在体育赛事日益风靡的70年代，芭比娃娃有了可弯曲的手腕、肘，并且有了脚关节，开始穿着运动装，参加体操、马术、芭蕾舞……当人类登上月球时，芭比娃娃就穿上了太空服；进入网络时代，芭比娃娃也开始给朋友发“伊妹儿”，到了女人不再以结婚为人生依归的21世纪，她干脆和相恋多年的男友KEN分手了。
如今，五十岁的芭比仍然青春靓丽。她的外形历经约500次以上的修正与改良，每年约有100款芭比新装推出，这使得芭比始终站在潮流前端，与时俱进地担当着“品牌教主”的角色。6.欲擒故纵营销法策略一：芭比50周年庆
芭比娃娃50周年庆中新推出的中国娃娃策略四：北京芭比博览会策略六：广告促销活动策略1、针对经销商的促销2、针对销售人员的促销3、针对消费者的促销三.芭比娃娃的经营策略（三）频繁露面：
四、广告的多样化芭比娃娃海报宣传芭比娃娃影视广告柔美的音乐，唯美的意境，让越来越多的小孩子们喜欢芭比，芭比销售量更大。拥有芭比娃娃一样的帅气聪明的王子是每一个小女孩心中的美丽梦想！结语参考文献谢谢观赏！