预览加载中，请您耐心等待几秒...

海信形象广告推广与营销案例.ppt

预览
1/10
2/10
3/10
4/10
5/10
6/10
7/10
8/10
9/10
10/10

亲，该文档总共52页，到这已经超出免费预览范围，如果喜欢就直接下载吧～

下载提示 文本预览

如果您无法下载资料，请参考说明：

1、部分资料下载需要金币，请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档，再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压，在使用对应软件打开

海信新形象战略工程目录稳固品牌基础： 完成新形象战略的宣讲和转换，在全国争取最大化的知名度，初步建立海信国际品牌的新锐感和技术价值。 海信新形象战略工程工作目标执行措施与手段原则：秉承以市场为中心的原则，针对目标实现客户化的专业解决方案。海信集团形象系统海信TV品牌执行管理手册目录通用LOGO目录海信品牌——广告要素挂旗POP 吊式展示牌 海报 台式POP 单页宣传品 折页宣传品 大型喷绘 布幅 条幅 柜台横眉 示价牌 气球、巨无霸 遮阳伞 帽子 T恤衫 手提袋 赠品：笔 卖场设计 卖场展示规划（背板、拐角、圆柱 卖场产品规划 卖场宣传规划 卖场新品展示基本要素系统项目（一）基本要素系统项目（二）应用系统规划项目（一）应用系统规划项目（二）应用系统规划项目（三）应用系统规划项目（四）应用系统规划项目（五）应用系统规划项目（六）海信品牌全传播战略工程项目内容公关核心主题 公关的传播策略 公关的组织与规划 公关的操作方案 公关的效果与评估 海信品牌全传播战略工程通过各种形象界面的管理，产生各形象效果的叠加，保证品牌线路的一致性，向社会传播企业的总体印象，形成整体冲击力，以此来传播品牌的核心价值，同时促进内部从生产型向品牌营销型的转化。项目内容商品经营结构管理 商品类别结构 产品品种结构 产品价格 产品的售前、售中、售后服务项目管理（咨询、服务走向、退换、保修、调试、送货及特定服务项目） 店面装潢管理 店内基本布局管理 产品陈列（陈列方式、重点产品、特殊产品和一般产品的陈列特点、产品说明、标签布置等） 营业用品（包装袋、各种票据、标签形式、营业用工具、使用设施、消防保卫措施、售货员、各种及各级管理人员服饰） “后台”布置与产品管理（总部、配送中心、分公司办公室、店内仓库、更衣室、出入口、办公室布置、谈判、接待与会议场所） 销售方式 收款方式 顾客接待方式和沟通方式（规范用语、处理投诉来件的态度和方式、会员、贵宾管理方式、店面广播、告示、值班经理制） 产品管理（产品管理规范、产品保养、卫生、补货） 职业道德 专业训练 文化素养 精神风貌 服务质量 装束仪表 言谈举止 总体构架海信品牌实体（TV）整合行销传播工程 海信品牌实体（TV）整合行销传播工程 总体构架专案服务单项委托 专案服务工作目标 2000年完成的10件大事2000年完成的10件大事2000年完成的10件大事2000年完成的10件大事2000年完成的10件大事完成构建海信形象的七个方面新世纪 新品牌 新干线