PEST分析模型+SWOT分析模型+案例.doc

PEST分析模型（PESTAnalysis）
PEST模型简介
PEST分析是指HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%AE%8F%E8%A7%82%E7%8E%AF%E5%A2%83"\o"宏观环境"宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。如图所示：

(一)HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%94%BF%E6%B2%BB%E6%B3%95%E5%BE%8B%E7%8E%AF%E5%A2%83"\o"政治法律环境"政治法律环境（PoliticalFactors）
政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。
不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。
即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。
重要的政治法律变量：
执政党性质政治体制HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E4%BD%93%E5%88%B6"\o"经济体制"经济体制政府的管制税法的改变各种政治行动委员会专利数量专程法的修改环境保护法HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E6%94%BF%E7%AD%96"\o"产业政策"产业政策HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%8A%95%E8%B5%84%E6%94%BF%E7%AD%96"\o"投资政策"投资政策国防开支水平政府补贴水平反垄断法规与重要大国关系地区关系对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点民众参与政治行为
(二)经济环境（EconomicFactors）
HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E7%8E%AF%E5%A2%83"\o"经济环境"经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。
宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%9B%BD%E6%B0%91%E7%94%9F%E4%BA%A7%E6%80%BB%E5%80%BC"\o"国民生产总值"国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%8F%91%E5%B1%95%E9%80%9F%E5%BA%A6"\o"发展速度"发展速度。
微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E5%81%8F%E5%A5%BD"\o"消费偏好"消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。
重要监视的关键经济变量：
贷款的可得性可支配收入水平居民消费(储蓄)倾向利率HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E9%80%9A%E8%B4%A7%E8%86%A8%E8%83%80%E7%8E%87"\o"通货膨胀率"通货膨胀率HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%A7%84%E6%A8%A1%E7%BB%8F%E6%B5%8E"\o"规模经济"规模经济政府HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E9%A2%84%E7%AE%97%E8%B5%A4%E5%AD%97"\o"预算赤字"预算赤字HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E6%A8%A1%E5%BC%8F"\o"消费模式"消费模式失业趋势劳动生产率水平HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%B1%87%E7%8E%87"\o"