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新浪微与微博营销及案例

[农历辛卯年]
这是超越WEB2.0的新媒体传播
BBS
微博客博客信息留言板社区
即时分享博客工具个人空间
这是一次营销模式大变革微博客=最纯粹的自媒体平台SNS
百科在线社会性网络服务
资料互动编辑社区播客
视频分享社区视频社区相册
视频互动社区、视频聊天室
IM图片分享社区
即时通讯社区和群组
一、什么是微博以及使用

二、企业如何网站微博

三、企业微波有效活动策划

四、企业微波有效案例分析

五、企业玩转微博之道
一、什么是微博以及使用一、什么是微博以及使用

介绍微博，以及微博使用
关键词
关注

任意140个字粉丝

转发/评论话题

看到好的140个字可以转发或参与评论看看最近都在讨论什么
INCHINA…

Twitter=新浪微博

2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代

迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。
新浪微博的特性

互动

分享
评价

突破传统沟通模式
你发布，我观看

自传播话题聚集

A.分享的平台：随时随地与微博上的粉丝分享；
B.聆听的平台：时刻了解客户对于品牌自发的真实的评价；
C.自发传播的平台：因为某一款产品的推广，并迅速让更多人看到；
D.互动的平台：低成本，可以长期，持续的维护品牌与用户的感情；
E.便捷的平台：当用户在坐火车和候机时也能阅读你发布的信息，只要他们有手机；
什么是微博
微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫
“一句话博客”
将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话
（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑
或者手机随时随地分享给朋友
您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时
和您一起分享、讨论
是目前发展最为迅猛的互联网业务
SNS:新浪微博与人人网的比较

新浪微博人人网

关系允许单向、双向并存双向关注

圈子基于信息基于人

目的信息交换与分享人际关系管理与维护

平台应用以信息为中心以人际关系为中心

公开性开放私密
如何使用微博

添加关注•关注是一种单向、无需对方确认的关系，只要您喜欢就可以关注对方，类
1.1.似于“添加好友”
•添加关注后，系统会将该网友所发的微博内容，立刻显示在您的微博首页
中，使您可以及时了解对方的动态

根据自选择自己
己的习喜好的名
惯和喜人或明
好，选星，批量
择分类或单个添
加关注
查找用户•查找用户是一种主动的单向关系，通过关键词或者某种特定的条件进行的
2.2.用户搜索
•将找到的用户“加关注”，这样您就可以第一时间获取对方的动态信息
通过顶部导航条，进入“找人”的
页面

通过关键词，比如“张何”
或者“企赢”直接查找

根据分类找自己
认识的或感兴趣
的人，比如同事
或同学
•将您生活中所看到的/听到的/想到的，微缩成一句话或者一张图片，发到
3.3.发微博新浪微博上，和您的朋友分享。
•发表微博方式可以分为两种，电脑使用及手机（彩信、短信、WAP）使用

在输入框内记录自己的生活，表
达自己的心情，填写自己的状态。
在这里插入表情、图片、视频、音乐、话题、投票
•转发：对其他人的微博进行转发，同时可加上转发理由，从而达到
4.4.转发&评论&收藏传播的效果
•评论：对其他人的微博进行评论，发表自己的看法
•收藏：点击后可以将该条微博内容加入到“我的收藏”中

在这里你可以对你感
兴趣的信息进行操作

转发

评论
5.5.微博@的使用

@这个符号用英文读的话就是at，在微博
里的意思是“向某某人说”，发微博时只
要在微博用户昵称前加上一个@，并在昵微博右侧菜单中“@提到我
称后加空格或标点，他(或者她)就能看到。的”，如果在微博里有人使
比如：@彭城晚报官方微博用（@昵称）提及您，点击
该标签在这里就能看到

特别注意：@昵称的时候，昵称后一定要加上空格或者标点符号，否则系统会认为@后所有
字为昵称，例如@彭城晚报官方微博报道，系统就会认为“彭城晚报官方微博报道”是昵称
6.私信的使用•只要对方是你的粉丝，你就可以发私信给他（或者她）。
6.6.•私信只有你们两方可以看到，作用等同于悄悄话

在您的粉丝页中，鼠标
鼠标停在某个粉丝位置
上，也有“发私信”链
接；
在他的个人首页头像右
侧有“发私信”链接

在您的导航上，可以查看别人发给你的私信
•在微博编辑器上有“插入话题”的链接，点击后会在输入框内自动
参与话题出现两个井号，您只要将中间内容改成您要讨论的话题，再后面加
7.7.上您的见解点击“发送”即可

在两个#号之间，插入
你想参与的话题
页面右侧，有最热话题
榜，聚集了时下最热的话
题
二、企业如何玩转微博二、企业如何玩转微博

微博风格、增加