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星巴克 案例分析.ppt
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案例分析--星巴克.doc
案例分析星巴克“人和”成就企业星巴克（Starbucks）这个名字来自麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。一百多年之后的1971年，3个美国人在西雅把它变成一家咖啡店的招牌，经营着原产于世界各地、经过精心烘焙的咖啡豆。HYPERLINK"http://bbs.examda.com/"考试大论坛要想确切地知道全球到底有多少家星巴克咖啡店是一件困难的事，因为星巴克目前仍然处在高速增长的时期，平均每天要开5家新店，一年要开1800家咖啡店——光在中国的上海，每
2024-08-24
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星巴克案例分析.doc
星巴克案例分析一、星巴克的内外部分析对星巴克的内外部条件进行SWOT分析：内部优势（S）劣势（W）1.差异化定位，创造独特的品牌价值；2.积极的战略：不断开发新的分销渠道和市场，进行产品创新；3.以直营经营为主的经营模式；4.良好的核心价值观，同顾客、员工、供应商、合作者建立了和谐的关系；5.优秀的员工和高品质的咖啡；6.严格的资源供应链和先进的设备工艺；7.独特的体验式服务；8.地理位置优越的门店和别具风味的装修；1.没有全国统一的商品销售方案；2.全球扩张中的具体定义品牌形象难题；3.在高速发展中保持
2024-05-29
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星巴克案例分析.pptx
名称由来星巴克得名于赫尔曼·梅尔维尔旳著作，《白鲸记》中亚哈船长旳大副名字——Starbuck。发展历史1971年，英语教师JerryBaldwin，历史教师ZevSiegel和作家GordonBowker合作开了第一家星巴克。他们三人开店是受到阿尔弗雷德·皮特（AlfredPeet）旳皮特咖啡企业旳影响。第一家星巴克店位于西雅图市中心旳鱼市派克市场（PikePlaceMarket）旁，主要出售高质量旳咖啡豆和咖啡器材（这家店至今依然存在）。在开业旳第一年，他们从皮特那里购置绿色咖啡豆，而后，他们就直接从
2024-10-30
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星巴克 案例分析.ppt
咖啡杯决不能用店里的，不就一大瓷杯子么，上爱玛仕Hermes的，一千块一个，到了店里收银完了把杯子递过去，跟小姐特客气的说：麻烦您用这个杯子装咖啡，别的杯子我喝不惯……咖啡得喝现煮的，最好就和吃火锅一样，放在面前咕嘟咕嘟的冒泡，那才叫一品位。坐下来先把车钥匙往桌上一扔，不是BENZ就是BMW，最次也得AUDI，扔的时候得用劲扔，把所有人都吓一跳那种，然后大声的自言自语：这德国货质量就是好，这么用力都摔不坏啊（友情提示，买不起车你还买不起钥匙吗，上TAOBAO啊！）
2024-08-24
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星巴克案例分析.ppt
StarbucksCoffee星巴克发展阶段竞争环境分析潜在进入者的威胁应对战略营销战略分析市场细分（segmenting)市场选择(Targeting)市场定位（Positioning）市场定位（Positioning）市场定位（Positioning）市场定位（Positioning）咖啡豆及咖啡产品优雅独特的人文环境图书检索式的产品分类StarbucksCoffee价格—Price&地点—Place门店位置优势地毯式的连锁坚持直销模式促销—Promotion连锁模式——直销模式为主根据世界各地不同的
2024-08-21
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