自主品牌自主品牌可以从企业品牌.docx

自主品牌自主品牌可以从企业品牌、区域品牌和国家形象品牌三个层面理解和创建。
自主品牌（Self-ownedBrand）是指由企业自主开发，拥有HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/337815.htm"\t"_blank"自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/2106907.htm"\t"_blank"经济利益进行自主支配和决策。主要有两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。如果对品牌只有使用权如进行HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/68030.htm"\t"_blank"贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。
发展意义
1.品牌是企业开拓市场、占领市场的最强有力的武器之一。站在市场的角度看，品牌是企业的第一生产力。从产品的角度看，生产的技术、工艺和质量决定和产生产品的价值，而品牌则可以使产品产生更大的附加值，即超价值。以HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/2398.htm"\t"_blank"美国市场上畅销的芭比娃娃为例，美国市场上销售的芭比娃娃，基本上都是HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/61891.htm"\t"_blank"中国内地的工厂生产和加工的。HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/6817.htm"\t"_blank"芭比娃娃在HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/2398.htm"\t"_blank"美国市场的平均售价为10美元，而我们的平均HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/170672.htm"\t"_blank"出口价仅为0.4美元。这就是质量价值和品牌价值的惊人之比。
2.品牌竞争在很大程度上克服了商品在质量和HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1504490.htm"\t"_blank"价格竞争中存在的对消费者信息不对称的弊端，使消费者在市场品牌的价值面前实现了商业和消费上的人人平等，最大限度地保护了消费者的消费利益和消费权利，是市场经济公开、公平、公正这一优越性的充分体现。
3.品牌还是衡量一个国家HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/710010.htm"\t"_blank"国际竞争力的重要指标之一。要想知道这个国家的HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/710010.htm"\t"_blank"国际竞争力究竟如何，看看其拥有多少国际知名品牌便可一清二楚。这被认为是考察一个国家竞争力最简单、最有效、最直观的方法之一。同理，这也同样适用于对一个HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/8641394.htm"\t"_blank"地区经济竞争力的考察和了解。如果说质量是产品的生命，那么品牌就是企业的生命。质量体现在产品上，而产品和企业则必须聚焦在品牌上。
4.品牌有时代表的不仅仅是企业的信誉。有些国际知名大品牌的背后还隐含着国家、民族、社会甚至是政府的信誉。国际知名大品牌中不仅包含商业和HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/551882.htm"\t"_blank"经济因素，更有文化和地缘政治甚至HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/14977.htm"\t"_blank"国际政治的因素。对此，我们要有明确而清醒的认识。在我们进行品牌培育、发展和创新时，要充分考虑到这一点，以此确定我们发展的正确方向和准确定位，从容应对来自外界的挑战和冲击。[2]

TCL首次以自主品牌亮相2010CES主展厅
2010年01月07日23:48IT168网站原创作者：IT168家电频道编辑：HYPERLINK"http://archive.it168.com/user/%cd%f5%e7%f7%f7%eb/"\t"_blank"王琪麟HYPERLINK"http://elec.it168.com/a2010/0107/834/000000834609.shtml"\l"articl