“丝丽雅”服装品牌策划.doc

目录上篇：“丝丽雅”HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/fuzhuang/"服装HYPERLINK"http://www.globrand.com/"品牌策划一、前言二、HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/nvxing/"女性服装企业的格局与发展现状分析三、女性HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/pinpaifuzhuang/"品牌服装的市场与消费趋势分析四、女性品牌服装的HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/customer/"消费者分析五、服装市场总结六、国内女装市场品牌分析七、HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/competitor/"竞争对手分析八、丝丽雅集团自身优劣势分析九、“丝丽雅”HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/clothing-brand/"服装品牌及形象定位下篇：“丝丽雅”服装HYPERLINK"http://www.globrand.com/"营销HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/promotion-prog/"推广方案一、“丝丽雅”HYPERLINK"http://www.globrand.com/"广告策略二、“丝丽雅”HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/brand-promotion/"品牌推广策略三、“丝丽雅”服装品牌HYPERLINK"http://www.globrand.com/marketing/mkttactic/"营销策略上篇：“丝丽雅”服装HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/brand-planning/"品牌策划一、前言改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/chukou/"出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。据海关统计，2003年1-11月份服装及衣着附件累计出口469．30亿美元，比去年同期增长25．21％。其中，梭织服装及附件出口206．82亿美元，比去年同期增长20．24％；针织服装及附件出口161．8亿美元，比去年同期增长26．62％。另据中华全国HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/shangye/"商业信息中心统计，2003年截至到11月份，全国重点大型HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/retail/"零售企业服装类商品HYPERLINK"http://www.globrand.com/marketing/saleskill/"销售总额达358．2亿元，比去年同期增长22．3％；各种服装共销售18664万件，比去年同期增长8．6％。随着服装业的快速发展及中国加入HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/wto/"WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/guojihua/"国际化和HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/duoyuanhua/"多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/ziyuanzhenghe/"资源整合的现实课题。HYPERLINK"http://www.globrand.com/brand/worldbrand/"世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国HYPERLINK"http://www.globrand.com/special/fushi/"服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰HYPERLINK"http