HTC手机校园推广活动策划书(motorola).doc

策划书
主办方：摩托罗拉公司
2011年6月12日

一、概述
活动简介
本次活动是由摩托罗拉公司主办的“跳房子”现场宣传活动。主要是通过“跳房子”这项小时候的游戏让大家回忆童年，通过感性诉求的方式达到宣传本次产品的目的。
策划目的
宣传摩托罗拉公司的企业文化，通过此次活动提升企业在学生心目中的地位。
为团队摩托罗拉新推出的motoEX223手机进行宣传，确保达到在学生中达到更好的宣传效果。
市场状况分析
产品优劣势（删除）分析
产品名称：motoEX223
品牌分析（加入一点拼配分析的内容）
产品优劣势分析
优势
与其它手机品牌相比，摩托罗拉拥有自己品牌的优势，在学生中的与其他品牌手机相比motoEX223：1、娱乐性能高；2、价格适中，具有优势；3、外观时尚，有可更换机身彩壳，；4、知名度较高；
（卖点和优势重复，可以写到一起。分点写清楚。劣势部分也分层次写清楚。）
B.劣势
因近年摩托罗拉在学生群体中的销量下降，和广告宣传的减少，使得大多数的消费者对摩托罗拉有所淡忘；在智能手机大行其道的今天，非智能的系统对于EX223来说，是个弊端。
目标消费群体分析
在校学生
特点：上网较多，对手机的娱乐功能要求高，并且对手机的个性化有较高的要求。
消费心理
要求手机能表达自己的个性。
在手机绚丽的同时能够兼顾娱乐性能
（4）消费能力：EX223价格适中，对于大部分经济能力来源靠父母的的学生相对适合。
3.市场环境分析
校内环境（特点具体到农大）
优势
消费群体集中易于进行全方位的宣传。
销售团队来自本校学生，可利用人关系网达到宣传的目的。
大学生消费团体消费欲望较强，市场广阔。
B.劣势
活动可能与校方的一些归葬制度产生矛盾，如不能进行将不利于宣传活动的顺利开展。
C.机遇
D.威胁：产品面临与其它手机厂家的宣传活动的激烈竞争，要不断积极争取市场。

宣传方式
主题宣传活动的构思先做简单的说明，之后海报、电台、论坛宣传，围绕着这一主题宣传活动展开。建议主题活动能够和手机的某些娱乐或上网功能联系起来。
海报宣传：制作大幅喷绘海报，张贴于食堂、教学楼等的宣传栏处，对产品进行宣传，以视觉的方式激发同学参与活动。
校内电台宣传：制作摩托罗拉的音频广告，在校内电台节目中播出，因电台每天两个时段都播音，可使宣传有持续性。
校内论坛宣传：在校园的论坛上发布有号召里的帖子，让经常泡论坛的学生了解产品的相关信息。
活动名称：摩托罗拉“跳房子”EX223手机校园推广活动
活动背景：在大学生渐渐成为手机消费市场中不可或缺的一个群体时，大学生对于手机也有着自己不同于其他群体的诉求。
活动目的：让大学生回忆自己的童年，并深刻的记住我们所宣传的产品——EX223
活动对象：东北农业大学在校学生
活动主办方：摩托罗拉黑龙江分公司
活动协（承）办方：东北农业大学Alber工作室
活动流程：
前期准备:
撰写通知
申请宣传地点、展板
横幅申请及制作
海报制作
招募工作人员
布置宣传场地

具体安排如下：
时间日期项目负责人备注2011.6.13主持人选定艾博临场应变能力强，形象阳光，帅气2011.6.14-
2011.6.17主持人定稿、彩排主持人的主持稿语言要活泼，具有时代感，尽量多的运用试下流行的词汇2011.6.15宣传人员选拔2011.6.15借礼仪人员服装服装款式、面料、颜色具有现代科技感，且年轻。2011.6.15-
2011.6.17申请宣传场地申请东北农业大学“棘园”门前2011.6.16-
2011.6.13申请展板2011.6.16-
2011.6.19海报设计及制作海报分为活动前的宣传海报和活动当天海报。（海报以童年色彩为主）2011.6.16-
2011.6.19地面海报制作2011.6.16-
2011.6.19喷绘海报制作2011.6.16-
2011.6.19横幅制作悬挂2011.6.19活动宣传海报张贴在活动的之前张贴活动宣传海报2011.6.18-
2011.6.19物品采购2011.6.18-
2011.6.19预约摄像和录像师2011.6.20布置场地2011.6.13召开负责人会议经费预算：
项目数量金额（单位元）说明横幅广场喷绘张贴在长桥口彩色气球用于培训场地以及赛场布置双面胶用于布置会场糖果供到场嘉宾食用矿泉水指导老师、到场嘉宾饮用封口胶用于张贴海报和喷绘总计Ps:这个是取得整数(二）活动中期
宣传员发放宣传单
活动当日需要宣传员的到场负责海报发放，宣传员需要提前30分钟到场。
现场秩序维护
活动当日人员到场会比较多，需要维持现场的秩序，以确保活动可以很好的进行。
活动现场影像采集
活动当日在活动开始前安放好摄像机位置。要求摄像和录像人员能够快速捕捉活动的精彩瞬间
活动现场记者采访
活动