宝马BMW品牌.ppt

BMW2010CommunicationCampaignJOYisBMW“BMW之悦”品牌战略启动“脸谱”艺术诠释BMW之悦在推出全新的品牌形象之后，宝马又分别以“天”、“车”、“人”为主题推出了新一辑的平面广告，相比上面的“脸谱”形象，这三支作品加入了水墨画的元素，配合崭新而独特的宝马汽车形象，亦刚亦柔，颠覆感更加强烈。悦-融入中国文化按照宝马中国官方的解释：“‘BMW之悦’延伸了‘纯粹驾驶乐趣’的内涵，涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦等多个层次的情感。”但这些“多个层次的情感”应该如何表达出来，以让消费者更清晰地理解，则是宝马在整个2010年面临的重要课题。或许正是由于这样的原因，宝马才会选择在2010年将所有的活动都围绕“BMW之悦”为主题开展和进行。而除了传统广告的宣传之外，一系列的线上、线下活动也成为了宝马诠释“BMW之悦”概念的重要助力。BMW中国文化之旅：“责任之悦”BMW中国文化之旅：“责任之悦”推出“M3TigerEdition”中国限量版活动进行中先后发布的三支视频BMW7系"巅峰之悦"BMW7系"巅峰之悦"BMW1系中国上市：“驾驶之悦”BMW3系穿越时尚演唱会：“时尚之悦”携手Discovery：“梦想之悦互动3D投影秀：“科技之悦”