阿里后台产品编辑规范要求.doc

1.产品名称
1）作用：产品名称出现在搜索结果的核心位置，是搜索引擎的第一匹配要素，用于买家准确定位您的产品（2）常见误解：A.产品名称不需要写的很清楚，买家看图片或描述就会知道是什么产品或者可以线下咨询产品细节。●实际：更精细的产品名称可以帮助买家快速浏览，甄别和定位您的产品
B.产品名称罗列和堆砌（指标题中含多个不同的名称），买家用这些不同的名称搜索都能搜索到该产品●实际：产品名称罗列和堆砌不但不会提升您产品的曝光可能，反而会降低您的产品与买家搜索词匹配的精度，从而影响搜索结果。
（3）填写要求：明确明确包含以下两层含义：●与买家的搜索词相匹配（您的产品希望在什么搜索词下曝光，则在产品名称中有体现该词）
●更精细的产品定位（您的产品名称除了体现上面提到的与买家搜索词匹配的词外，还要有更多的产品特征、产品卖点等修饰）
小贴士：产品名称相对于您想在其下出现的买家搜索词可以再精细一些：●添加一些买家最关注的特征描述，显示产品的个性化，减少产品同质化●慎用特殊符号，因为机器会识别错误，特别是&,/,-等符号；可以使用英文标准语法中的介词，如with,for等连接各种特征
2.类目选择
（1）作用：用于产品的归类。（2）常见误解：放在系统推荐越靠前的类目下，信息相关性越高，搜索结果越靠前实际：是否选择系统推荐靠前的类目并不影响搜索结果，推荐类目是系统提供的参考，您根据自己的产品情况正确选择即可。如果系统推荐类目不符合需求，可以点击所有类目自行选择。
（3）填写要求：不要放错，避免放在Others下A．类目放错会降低信息相关性，从而影响搜索结果B．放others类目,买家在类目浏览时可能无法找到您
3.产品属性
（1）作用：产品属性是对产品特征及参数的标准化提炼，便于买家在属性筛选时快速找到您的产品。●属性展示页面：您填写的属性会在每条信息的详细页面进行展示
（2）常见误解：A．属性是否填全，对搜索结果无影响，买家需要更多产品特征可以在详细描述中查看或线下了解实际：属性不填会影响您信息的完整度，从而影响搜索结果以及后续的点击转化等；属性不填全，买家通过属性筛选时则无法找到您的产品，一个属性=一次展示机会。
B．属性中出现关键词可以增加信息相关性，使信息的搜索结果靠前实际：属性中是否出现关键词并不影响，无意义的在属性中罗列关键词会降低您产品的专业度。
C．自定义属性填得越多，搜索结果越能靠前实际：自定义属性是在系统属性不能满足您的需求的情况下，供您自行设定产品特征而用的，其填的多少并不影响搜索结果。
3）填写要求：填全系统给出属性（一个属性=一个展示机会）
小贴士：填全系统给出的属性，不足的时候可以使用自定义属性根据自己的需要添加，注意不要与系统给出属性重复。
4.产品关键词：
1）作用：产品关键词是对产品名称的校正，便于机器快速识别准确抓取匹配。（2）常见误解：A.三个关键词必须填满实际：是否填满并不影响搜索结果顺序，主关键词必填，另两个关键词是供您在产品有多种叫法的时候使用，如果没有则不用非得填满B.关键词比产品名称重要，所以名称可以很简单，关键词填写好就可以实际：产品名称是第一匹配要素，关键词是对产品名称的校正，两者都需要认真填写C.罗列关键词对搜索结果有利实际：罗列会让机器辨别不出主关键词，对搜索结果不利
3）填写要求：与产品名称不冲突“冲突”的含义：冲突指不是同一产品，如Tractorspart和tractors
小贴士：使用产品名称的中心词作为关键词，实在无法提取可与产品名称一样
5.产品图片
1）作用：使用图片直观展示您的产品，让买家在浏览产品时获得更多的产品细节特征（2）常见问题：A．图片不清晰
B．图片产品主体不突出
（3）填写要求：图片清晰、主体突出A.图片清晰，产品主体突出，背景干净B.图片与产品描述相符C.加水印或企业logo，保护您自身的知识产权
图片拍摄处理小建议：●采用较专业的摄影器材及辅助工具，例如摄影棚。●图片清晰：背景简单，主体突出，让买家第一眼就有正确的判断。
6.产品的简要描述
（1）作用：简要描述出现在搜索结果页面,相当于您产品的广告语，用来展现您与其他供应商的不同特点与优势
（2）常见问题：关键词出现，甚至堆砌在简要描述中，可以增加匹配度，使得信息搜索结果靠前实际：关键词是否出现在简要描述中对搜索结果无影响
3）填写要求：结构化，突出区别与他人的特性A.产品核心优势和特点的提炼，如尺寸，型号，性能，材质等B.结构化表达（分行有标号且有核心词的写法,便于买家快速阅读）
小贴士：简要描述可以从详细描述或属性，交易条件中抽提核心点7.交易条件和供货能力
（1）作用：交易条件和供货能力（产品价格、最小起订量等），是买家对卖家能力评价的重要参考。（2）常见问题：交易字段缺失，影响买家线上对您实力的评估