消费者剩余.pdf

消费者剩余

目录[隐藏]

消费者剩余简述
消费者剩余的计算图示

消费者剩余计算公式：

消费者剩余=买者的评价一买者的实际支付
生产者剩余=卖者得到的收入一卖者的实际成本
任何人付出货币，无外乎希望达到两个目的：一是满足需要，花钱买个称心如意；
二是买个合算，不光使用遂心，而且能够发挥更大效能。比如手机，就花3500元买
个三星，不仅通话方便，而且能够录音、拍照、摄像、发彩信，给用户带来许多好处。
而对生产者来说，每卖出一个手机就赚了一笔，资金快速回笼，便于再投入下一轮的
开发。因此，就形成了这样的心理：“买就赚”，“赚就卖”。有消费者剩余的机会就抓
住。市场的总剩余就是买卖双方在交易过程中所得到的收益。
从这里也能够看到，消费者与生产者是一对孪生兄弟。这对“孪生兄弟”具有心灵
感应：一个感冒，另一个就会打喷嚏；一个开心，另一个梦中都会发笑。
为了使大家更清晰地熟悉这个问题，我们不妨参照《经济学演义》一书作者张世
贤的比喻，来作一个更生动的说明——消费者剩余是买者为购买一种商品愿意支付货
币量减去买者的实际支付量的节余部分。
就举买电脑的例子吧。尽管都明白威力公司的笔记本质量与性能不错，但是，愿
意支付的价格是有差异的，甲愿意出9000元的价格买天想电脑；乙觉得商家不可能
骗他，愿意出8700元；丙愿意出8300元；丁只愿意出8000元成交。假如现在威力
公司就只有l台笔记本电脑可卖，由4位买者竞价，最后的胜出者确信是甲，当他以
8750元买到这台电脑的时候，他的额外收益是多少呢’比起其他笔记本厂家愿意出的
9000元来，他还得到了250元的“消费者剩余”。
假如现在有4台联想电脑出售，为了使情况简单化．就统一以8000元的相同价
格卖出，结果会是如何的呢？我们能够发现，除了丁没有得到消费者剩余之外，其他
几个人都不一致程度地得了消费者剩余。其中最多的当然是甲方，他获得了1000元
的消费者剩余，乙方获得了700元的消费者剩余，就连丙也获得了300元的消费者
剩余。这样算来，4台联想笔记本电脑的消费者剩余之与是2000元。实际上丁方尽
管没有获得消费者剩余，也并没有觉得自己吃亏，由于他没有以高于自己愿意的价格
去支付购买。
生产者剩余也是同样的道理。
生产者出售一种商品得到的收入，减去成本就是生产者剩余，说白了就是企业赚
的利润。
这里的关键问题是各家计算各家的成本，谁的成本低，谁就能够获得较多的生产
者剩余。假如现在有3家电脑供应商，IBM的成本是7800元，联想的成本是7500
元，天想的成本是7000元，假如都按照8000元的价格出卖，那么他们出售1台电
脑将分别获得200元、500元与1000元的生产者剩余。同时，假如这些企业采取新
的技术与管理措施，使成本进一步下降，那他们能够获得更多的生产者剩余。只是，
话又说回来，这消费者剩余也好，生产者剩余也罢，事实上都是消费经济学的概念，
它所表示的实际上是买卖双方在交易过程中所得到的收益。
消费者剩余是买者在购买过程中从市场上得到的收益；生产者剩余是卖方在出售
过程中得到的收益。
前者能够定义为：
消费者剩余=买者的评价一买者的实际支付
后者能够定义为：
生产者剩余=卖者得到的收入一卖者的实际成本
当我们把消费者与生产者的剩余加在一起时，能够得出：总剩余=买者的评价一
买者的实际支付+卖者得到的收入一卖者的实际成本
由于买者实际支付的等于卖者实际得到的，二者互相抵消，就能够简写为：总剩
余=买者的评价-卖者的实际成本
产生消费者剩余的原因

一是边际效用递减律，二是消费者根据对具体产品或者服务边际效用的评价而愿
意支付的价格，经常高于他们实际支付的由市场供求关系决定的市场价格。
消费者剩余与传统的效用函数

“消费者剩余”是由马歇尔首先提出的。马歇尔在他的《经济学原理》一书中是这
样来表示消费者剩余的：如图1，以OQ代表商品数量，OP代表商品价格，DD代表
需求曲线，则消费者购买OQ`的商品时所获得的消费者剩余为三角形DP`E的面积。
传统的消费者行为理论认为，消费者剩余根源于递减的边际效用，由于消费品先前各
单位都要比最后的一单位具有更高的价值，消费者从先前的每一单位中享受到了效用
剩余。因此，消费者剩余衡量的是消费者从某一物品的购买中所得到的超过他们所为
之支付的那部分额外效用。
可见，传统的消费者行为理论基于这样一种认识，即：消费者能够直接从购买到
的商品或者服务中获得效用。效用函数可表述为：
Ｕ＝u(x)
其中x表示商品或者服务，u表示效用函数。由于边际效用递减，而消费者支付
的价格等于最后一单位商品的效用，因此消费者得到了“剩余”。
消费时间的价值及其衡量

传统消费者行为理论的缺陷是将消费者在消费过程中花费的时间排除在效用函
数之外，认为消费者