腾讯微信的品牌营销.doc

腾讯微信的品牌营销

小组成员:凌萍飞（组长）陈雪琳王梁芳康二发生周义峰
指导老师:胡礼文
学院:商学院
专业:10级市场营销
课程:品牌营销

目录
前言---------------------------------------------3
一、腾讯微信产生和发展的环境分析-----------------3
1.微信产生的环境分析--------------------------------3
2.微信发展的环境分析--------------------------------4
二、微信的品牌设计：-----------------------------4
1，名称设计-----------------------------------------4
2，标志设计-----------------------------------------4
三、微信的品牌个性------------------------------5
1．微信和使用者的个性-------------------------------5
2.企业的个性----------------------------------------5
四、微信的品牌形象-------------------------------6
1.腾讯（Tencent）公司的形象：----------------------------------6
2.使用者形象--------------------------------------------------------------6
3.产品形象----------------------------------------------------------------7
4.品牌形象塑造：------------------------------------7
四、微信的定位-----------------------------------8
1.竞争者定位----------------------------------------8
2.使用者定位----------------------------------------9
六、腾讯微信的品牌传播--------------------------11
1．品牌传播策略：----------------------------------11
2.品牌传播组合-------------------------------------15
七、小结----------------------------------------19

前言：微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。因为是通过网络传送，因此微信不存在距离的限制，即使是在国外的好友，也可以使用微信对讲。
2012年9月11日，马化腾在互联网大会表示，本月腾讯微信注册用户将达到2亿，而一周之后，17日马化腾宣布腾讯旗下移动互联网产品微信用户突破2亿人，不得不承认在短短一年多时间内腾讯微信取得成就之巨大。下面让我们来介绍下微信的品牌营销。
腾讯微信产生和发展的环境分析：
1.微信产生的环境分析
微信最开始在内部的名称叫“微邮件”，发起者正是QQmail团队，他们之前有一款针对手机用户的邮件客户端——手中邮，但QQmail团队还希望做一款针对QQmail用户在手机端上方便接收、发送QQ邮件的软件。在微邮件产品策划的进程中，Kik横空出世，基于无线数字网络的短信/IM工具成为热点，国内的大批创业团队也开始跟进。
而从腾讯的角度来看Kik类软件，需要双向确认的强关系的IM必然是其优势。但原有的QQ业务线已经非常成熟，面对这样一个新兴的产品方向，腾讯必然要有人站出来做，而当时还处于产品策划期的“微邮件”就转向承担了这样一个角色。
KIK类产品的出现，让语音功能逐渐为社会所知，大家对其有一定的心理接受程度。而陌陌、Line、Bump的出现，让LBS逐渐应用到互联网产品上。这些产品对社会环境产生了一定的影响的同时，为微信的出生创造了一个温室，让微信不会摸着石头过河。有着这些产品做先锋，社会环境也会发生变化，不会抗拒这些产品的出现。
2.微信发展的环境分析
KIK是一款基于本地手机通讯录，直接建立起与联系人的连接，在此基础上通过信息推送技术实现免费短信聊天、来电大头贴和个人状态同步等功能的IM社交软件。2010年12月