中国动漫市场分析.doc

摘抄：
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画，漫画为表现形式，包含动漫图书，报刊、电影、电视，音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装，玩具，电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

动漫行业是一个新兴产业，但是对于中国来说，动漫市场究竟前景如何？中国动漫究竟是该走低龄化道路还是高龄化道路，都是值得深思的问题。

在探讨中国动漫行业之前，先来看日本动漫产业在日本经济中的地位。

日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。在日本各种各样的文化产业当中，在电影院、电视台播放的各类动漫节目格外引人注目，各种动漫的人物形象充斥街头，早已超越了杂志和电视的范畴，渗透到日本社会的各个角落。

目前，日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元，已经成为了日本第三大产业，广义动漫产业已经占日本GDP（国内生产总值）十几个百分点。根据日本贸易振兴会公布的数据，2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。

日本数码内容协会最近公布的调查数据表明，在2003年度（2003年4月至2004年3月）日本的动漫市场销售额（动漫电影票房、动漫电影以及动漫电视录像带、电视专门频道等的营业收入总额）达3739亿日元，比2002年度的2135亿日元增长了1604亿日元，增幅高达75.1％以上。而日本电影业同年的收入也只有2000多亿日元。

动漫在中国的地位

目前中国动漫产业可谓是“蓬勃发展”，各地动漫公司相继出现，中国政府更是注入资金，出台政策，鼓励动漫产业的发展。随着国家对文化创意产业的重视和政策扶持，各地创意产业园区蓬勃兴起。据相关统计资料显示，目前全国仅动漫企业就有8740家，并且有17个国家动画产业基地。宝软指出，在这两年国家相继出台各项政策后，2010～2014年的这5年将是我国动漫产业的黄金期，预计市场规模高达1000亿元。
但是，由于思想认识的缺陷，中国动漫逐渐陷入一种畸形发展的道路。

首先，中国动漫普遍缺乏创意，过多的模仿复制。央视的少儿频道也除了不少动漫作品，但是纵观这些作品，不免都是日本动漫的翻版。比如：《大耳朵图图》这和日本的《蜡笔小新》基本属于同一题材，但是图图却远远没有小新更受欢迎。再比如《电光小子》，变身题材的，又是模仿。这一类题材在日本是多了去了。还有很多就不说了，总之就是模仿，没有创意。

其次，中国动漫说教成分太重。中国动漫很明显的一个特点就是知识的灌输。这一点和中国的教育惊人的相似。最典型的案例就是三辰卡通的蓝猫淘气三千问。前边是小故事，后边就是直接的知识讲解，然后结束还有问题，完全偏离了动漫的本质。虽然也取得了一定的成效，但是终究不能长久。在动漫中教育孩子，这是必须的，但是这么露骨的知识灌输怎么行？看日本的动漫，那里有过这种镜头，不得不说，日本动漫的教育意义不比中国的差，日本动漫让观众在观看的同时学会坚持，学会合作，学会朋友，学会正义……这些都很好，为什么非要赤裸裸的灌输呢？

第三，中国动漫画风拙略。这一点可能是由于技术的原因。但是动漫的卖点就是画面的优质，刺激的视觉效果，能够达到电影无法达到的效果。这是动漫的优势，但是中国动漫的人物没有美感，更多的是采用动物的形象，这点可谓是失败中的失败。蓝猫、红兔、猪猪侠、喜洋洋……难道你就不会多做一点人物的题材吗？

那么中国动漫的发展方向在哪里？

日本动漫取得了卓越的成效，这与日本的文化是分不开的。日本是一个全民皆爱动漫的国家，日本的动漫，不仅孩子们看，青少年在看，中年人在看，老年人也再看。而在中国，你们见过多少大人看过动漫？我记得在我小时候，我每次看动漫的时候，听到的都是爸妈这样的话语“竟看着这些骗人的东西。”当我长大了我在看动漫的时候，他们说：“你多大了还看这。”这就是差别，在中国人的心里，动漫永远都是给孩子们看的，永远都是骗小孩的东西。

不得不说，广东原创动力公司的喜洋洋取得了巨大的成功，原因在哪里？原因就是他们走对了市场。中国动漫，必须走低龄化道路。

在中国有时间看动漫的是那个群体？可以毫不客气的说，是小学生和大学生。这是有原因的，首先中国的教育模式现在逐渐转向封闭式教育，从初中开始，到高中毕业基本上都是封闭在学校度过的，试问这些人有多少时间看电视？他们纵然很想看，时间允许吗？条件允许吗？所以这就让中国动漫市场大大的缩水了。有大把大把时间看动漫的，只有小学生和大学生了。因此，喜羊羊取得了成功，因为他是针对小学生创作的动漫。

有人问，中国动漫走高龄化道路不行吗？不是不行，只是这条道路太艰难。中国