从广告心理学角度评析广告作品.ppt

从心理学角度评析认知在广告中的应用一.感觉
1.从视觉上看，整个背景以黑夜为衬托，营造一种神秘性感的氛围，暗示着女人用了N5就会有一种神秘的魅力；拍摄场景宏伟壮观，就像一部电影的情节，给人以视觉上的延伸；从听觉上看，好的广告配音刺激了消费者的愉悦心情，舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。
2.这属于差别阈限广告，在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉。二.知觉三.记忆四.想象五.思维六.品牌定位视频广告：优乐美奶茶三.记忆
•采用年轻情侣聊天是的细节，直观形象的传递广告信息。
•“我是你的什么?”
“你是我的优乐美啊。”
“原来我是奶茶啊！”
“这样我就可以天天把你捧在手心了！
这段广告词内容简洁易懂，语言温馨感动，增加感染力，使消费者印象深刻，刺激了消费者的情绪记忆。•成功运用消费者所喜欢的明星代言人--周杰伦和江语晨，他们在目标消费者中认识度和偏好度很高，利用明星效应和效仿心理来加深对产品的形象记忆，让消费者更加喜欢优乐美。二.知觉
•广告将产品与爱情相联系，让奶茶温暖人心，向消费者传达出一种信息，就是优乐美不仅是一种奶茶，也是传递感情的美好载体，塑造了温馨的品牌形象，满足了年轻消费群体对爱情拥有无限期待的需求，动机，和兴趣，从而影响对产品的知觉，体现知觉的选择性。
四.想象
•广告中把优乐美比喻成爱情的誓言（爱恋的滋味-----你是我的优乐美），想让更多的人拥有优乐美，运用比喻的手法塑造了品牌温暖感动和温馨的爱情的主题，体现创造想象的寓意的手法，引发受众产生一系列的心理反应。
五.思维
•通过对广告的感知，受众对产品进行集中思维--捧在手心的是爱，也是奶茶，给心爱的人一杯优乐美就是爱的传递，从而加深对品牌的认知。六.品牌定位
•奶茶的消费群体为年轻群体，多集中在15-25岁。这群消费群体对爱情有无限的憧憬，他们的目光焦点永远是爱情，并且敢于尝试新事物。总结以及认识谢谢观看！