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品牌形象塑造

篇一:如何树立品牌形象
如何树立品牌形象?
随着社会经济的发展,商品的恢复,人们的消费水平和消费需求也不断提高,
人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现,也把要求转向商品带
来的无形感受,精神寄托.广州尧天品牌策划深知:品牌形象的无形内容主要反映
了人们的情感,显示了人们的身份.地位.心理等个性化的要求.品牌形象在一定
程度上是产品销售的有力武器,良好的品牌形象能带来大的经济效益.
品牌给企业带来产生增值的无形资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品
或劳务相区分的名称.术语.象征.记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消
费者心智中形成的关于其载体的印象.
那么,我们如何来树立企业的品牌形象呢?
1．重视品牌定位
由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的.有价值的位置的
行动,也就是勾勒品牌形象,因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大.品
牌定位过高.定位过低.定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象.
2.重视产品与服务质量
质量是品牌的基石,所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬.一项民意调查
显示,有90.6%的中国人都认为名牌就是〝产品质量好〞.在质量方面,企业永
远应该走在市场需求的前面,走在消费者的前面.企业为了提高产品与服务质量,
应该建立一套完善的质量保证体系.近年来中国企业所进行的质量认证,就是这
方面工作的一部分.完善的质量保证体系会强化品牌形象,形成良好的品牌信誉.
3.加强品牌管理
加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题,把形象塑造作为企
业的优先课题,作为企业发展的战略性问题,像抓产品质量一样来抓品牌形象塑
造.这样做,更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来,或者说把企业
的愿景和经营理念反映在品牌形象上.其次,要树立全体员工的品牌意识,使员工
共享品牌知识,熟悉品牌识别,理解品牌理念,表达自己的品牌形象.员工明白了
塑造品牌形象的重要意义,就会产生责任感和使命感,进而形成凝聚力和战斗力.
加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作
机制,建立起科学的组织架构和严密的规章制度,这是实施品牌管理的组织保证.
最后,由于品牌形象的塑造流程长.环节多,企业内外方方面面的人.事.物等都要
包括进去,是一项立体的.多维的.动态的.复杂的社会系统工程,因而需要全程品
牌管理.
4．优化品牌设计
对品牌名称.标志和包装进行设计是突出品牌个性.提高品牌认知度.体现品
牌形式美的必由之路和有效途径,是塑造品牌形象必不可少的步骤.不仅要对品
牌识别的各要素进行精心策划与设计,还要使各要素之间协调搭配,形成完整的
品牌识别系统,产生最佳的设计效果.
5．重视社会公众,做好公关与广告
公关与广告对品牌的而言,如鸟之两翼,车之两轮,其重要性不言自喻.品牌形
象最终
要建立在社会公众的心目中,最终取决于品牌自身的知名度.美誉度以及公众
对品牌的信任度.忠诚度.因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向
公众,以公众为核心,高度重视公众的反应.
当今之世,品牌,无处不在;品牌,无时不有;品牌,影响了人们生活;品牌,承载
着永远超越产品性能自身的价值.遵循以上原则,坚信广州尧天品牌策划公司能
树立良好的品牌形象,实现快速健康持续发展.
作者:思磊文化品牌策划部
篇二:品牌形象塑造原则和策略
内容摘要:随着时代的不断发展,企业的营销手段不断成熟,营销重点也在不
断转移,品牌已悄然成为了营销阵营中不可或缺的一分子,而且它的作用和魅力
也日益突出.本文结合案例提出了企业在进行品牌形象塑造时,所应注意的原则
和可以选择的策略.
关键词:品牌形象塑造
所谓品牌形象,就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种
事物.某些事件之间建立起的一种联系.这种被联系的对象经常就是品牌的形象.
品牌形象是一个综合的概念,它是受感知主体的主观感受.感知方式.感知背景影
响的.不同的消费者,对品牌形象的认知和评价很可能是不同的.当然,作为企业
总是力图在所有消费者心目中都树立一个清晰.健康.良好的形象.
塑造品牌形象的原则
民族化原则
在国际化的今天,品牌的成功之源仍是品牌的民族文化特质.品牌在空间上的
国际化.本土化,并不意味着品牌自身的文化丧失.相反,品牌的文化内涵从来都
是民族性的,而不是国际化的.一个成功的.历史悠久的国际品牌,总是体现着这
个国家.这个民族最根本的民族性和文化内涵.例如德国的民族文化内涵是严谨.
注重细节.强调质量.不强调速度,这在西门子品牌中得到了充分的体现:尖端的
技术和过硬的质量,表现出来的仍是德国人的严谨和踏实,就是在公司的发展战
略上,西门子公司同样也保持着德国人的严谨与稳健.求异原则
在塑造品牌形象的过程中,除了要遵循民族化原则