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旅游广告媒体对旅游的影响研究

摘要

旅游广告媒体在旅游产品的推广和销售中，扮演着一个非常重要的角色，它成为了旅游产
业市场的标志之一。此文章通过查阅与回顾国内外学者对旅游产品推广及广告媒体的研究
与理论，系统地分析了旅游广告媒体的一些特点，以及旅游广告媒体对旅游所产生的影
响，为旅游产品的推广进行媒体选择提供了一定的指导与支持。此外，对旅游广告特点系
统的分析，是进行旅游广告效果的实验假设与实验验证的基础。

关键词：旅游广告媒体旅游推广销售

1绪论
在经济的稳定发展和人民生活水平提高的基础上，旅游活动逐渐成为了人们生活中的一个重
要的部分，使得促进了国内旅游市场的蓬勃发展。旅游产品的生产企业，他们之间的竞争日
趋激烈。旅游产品的推广，越来越多的借助了媒体广告来扩大他们的影响力，吸引许多顾客。
旅游产品通过广告的形式来进行宣传与推广，成为了旅游产业市场化的一个重要标志。在我
们渐渐将旅游成为我们生活的一部分，并且有许多人会选择出去旅游后，旅游广告也逐渐从
一种普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类，因此，针对我国目前旅游市的特点
和现状，研究媒体广告在旅游推广中的应用，是旅游研究的一个新课题。
1.1旅游广告的意义
旅游广告作为旅游企业投资发布为推广旅游产品的一种重要手段。旅游广告主要是指由旅游
企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品和旅游信息的有组织有说服力的信息传播。旅游
广告主要通过电视，报纸，杂志等一些大家经常观察的到的媒介来推广旅游产品，并且又在
这个基础上运用了各种宣传手段，从而使得旅游产品更加热销、热卖，也有效地帮助了旅游
企业从中获得了很大的经济利益，也让旅游者们更好的了解到他们想要去旅游的地方。
1.1.1旅游广告的重点内容
旅游广告要求广告制作人宣传的广告一定要有特点并且可以抓住人心，还一定要紧密结合旅
游产品的特点和特性，没有特点的广告是不会被人们所注意到的，所以为了要脱颖而出，他
们运用了通过有形的视觉效果和宣传人员的解说，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目
的，有效的把旅游产品推广出去。在形象地表现旅游产品时，该怎麽突出旅游产品中隐藏的
无形服务的价值，如何展现旅游产品中的文化渊源和形象的内涵，如何诱发起大家的旅游需
求并促进他们最终采取行动，应该成为旅游广告人重点要考虑的内容。

2旅游广告的主要特点
作为一种分类广告，旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如目的性、时效性、形式多样
和内容广泛等特点。它频繁的出现在电视，报纸，等一些大众化的传播媒体上，另外，由于
旅游产品在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广
告的其他特点，主要有以下几点：
2.1广告传媒与旅游产品的互动
旅游产品的热销还需依靠广告传媒，这就是需要他们的互动了。“互动”这个词是发生在双方
或者是多方人之间的复杂特性。有人指出，互动的核心概念就是“信息的控制”，也就是主动
接收信息的人，对信息的控制。还有一种人际互动是指信息的发送者和信息接收者之间的沟
通，也就是他们之间的互动性，人们通过和广告信息的互动可以发现他们参与的程度。之所
以需要竞争，是因为实际考察发现第一次提出广告互动性和顾客投入的程度的关系，先提出
这一点的地方，来的人会越多，而且顾客在与广告商进行信息交流的要求越高，沟通的也越
顺畅，广告的互动性就越强，因为只要他们所获得的信息越多越真实，他们选择这边旅游的
几率就会越高。
我们在市场营销中学到过，较为复杂和花钱多的决策往往凝结着购买者的反复衡量，而且还
包含许多购买决策的参与者。对此说明了，旅游产品是相对下来比较高卷入的产品，而且当
前我国旅游的消费还没有成为人们生活当中的必需品。要去旅游的人在决定要旅游之前，他
会反复的收集信息，并且整理起来，进行一个对比比较，还要一个个筛选，最后再做出他们
的决定。在他们准备出发去旅行的时候，也要做好充足的准备，因为他们对目的地非常的陌
生，会没有安全感，所以他们会向有经验的人交流，就针对这点，旅游广告就能与之互动，
提供充足的讯息使他们能感觉这个地方相对来说他们会很熟悉，帮助他们加深对这个旅游产
品的认识，更好的作出决定，享受旅游的过程。
2.2旅游产品决定了广告信息的立体化
旅游产品包括了很多东西，比如各种旅游地点的美丽景色和一些接待旅客所使用的设施，比
较重要的还是一些以接待为主体的无形的服务，它涉及到了许多旅游组织者和一些旅游景点
接待部门还有很多方面的服务人员。一些旅游产品的总体综合性质，起了非常大的作用，它
决定了旅游产品在推广的过程中所提供的信息可信度是非常的高，它要求了做广告的人能够
提供立体化的信息资源，例如，旅游地的景区、交通管理、所有的餐饮住宿又或者是购物方
面等一些接待的信息，它还得必须通过不同形式的