短视频平台内容生产与传播研究.pdf

短视频平台内容生产与传播研究

引言

短视频平台作为互联网世界里崭新的一股力量，为人们提供了
更加丰富、生动的视听娱乐体验。而其充满创意的视频内容不仅
吸引了众多用户的关注，更是涌现了一大批有才华的新生代网红。
因此，对于短视频平台上的内容生产和传播问题进行深入研究，
既可以为短视频内容创新提供思路，也可以为我们准确理解互联

网社交传媒的发展趋势。

一、短视频平台的内容生产方式

短视频平台的内容生产方式可以分为UGC（User-Generated

Content）和PCG（Professional-GeneratedContent）两种。

1.UGC

UGC即用户生成内容，也就是由一般用户或微博、微信公众号
等传播渠道的认证用户传播的内容。目前国内已涌现了一批拥有
千万粉丝、极具影响力的短视频网红，他们拥有着强大的创意灵
感和挖掘时代流行文化的能力，通过自己的创作、生活、娱乐、

综艺等多个方面来为用户打造个性化的视频内容。

当然，UGC也存在着一定的局限性。由于制作水平参差不齐，
很多UGC创作者存在着缺乏专业技能、制作成本高等问题。同时，
由于UGC的内容来源广泛，经常存在版权问题。因此，UGC的

内容也需要平台本身进行实时审核和管理。

2.PGC

PGC指的是专业生成内容，即由专业的制作团队创作、导演和
制作的视频内容。相比于UGC，PGC在制作水平、内容品质等方
面都更加稳定和高端。其制作流程固定而严谨，更适合商业化运

作，也成为了短视频平台上一种更加成熟的内容生产方式。

二、短视频平台的内容传播

短视频平台的内容传播方式同样经历了从单一的自媒体渠道到

多元化传播路径的不断发展。

1.自媒体渠道

短视频平台的自媒体渠道，无疑是其传播的主力军。其给予了
内容创作者更多的自由度，也拥有最大的用户流量。具体表现为
用户可以通过短视频、文案、互动等多种方式展示自己的风采和
创作能力，获得更多的点赞、评论和分享，从而也能够实现自我

价值的提升。

2.品牌营销推广

品牌营销推广已成为了短视频平台上一种非常重要的内容传播
方式。品牌方通常会选择一些有一定粉丝基础的流量官方账号合
作，或者在UGC的带动下，自行组织饭局、预售等活动形式。这
种方式可以将品牌的产品信息精准地推送给潜在消费者，同时为

品牌所在的行业带来持续的影响力。

3.社交传媒

由于短视频平台的用户群体更年轻化、更趋于移动化，因此社
交传媒对于短视频平台的内容传播具有重要作用。通过社交平台
的分享功能，用户不仅可以将自己喜欢的短视频内容展示给自己
的好友，还可以在社交平台上发现和追寻自己喜爱的网红——这

种社交发现和跟踪的策略，成为了社交传媒的核心内容之一。

三、短视频平台下的内容创作与商业化运作

1.家庭影院创作的崛起

短视频平台内容创作中的一大重要部分，就是家庭影院创作。
其正是利用自身想象力和对于流行文化的敏锐度，通过拍摄和剪

辑等方法，生产出一系列的短视频剧集。这些剧集同样具备UGC

的特点，具有更多的快速产出和体验的特点。

2.短视频商业化运作

当前短视频平台已成为了商业流量和营销模式的新晋阵地。平
台上的广告投放，是一种重要的广告投资模式，代表着有利的商
业营收模式。同时，还有各种细分的产品和服务，包括短视频产
业链中下游的广告投放、粉丝经济、私人直播、佣金等多种模式

的转变。

结语

短视频平台的日新月异，其内容生产和传播方式的不断更新也
为我们呈现出前所未有的丰富多彩的视听体验，同时也促进了网
络创作者的社交价值和商业价值不断上升。因此，进一步挖掘和
研究短视频平台内容生产和传播的多种方法成为了需要长期深入

探索的课题。