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车载电视媒体发展综述
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车载电视媒体发展综述
前言：
自2002年10月上海首先开动移动电视项目以来，大批的电子商家以及广告主把目光集聚在这种新型的媒体上，同时也给受众带来了强烈的好奇心。之后就是北京，广州，深圳等发达城市相继推出车载电视。但是车载HYPERLINK"http://info.broadcast.hc360.com/list/zt_1108.shtml"\t"_parent"移动电视经过四五年的时间发展，现实却不是那么的美妙，一些地区的公交车电视运行不多久就停止了。究其原因有技术不过关，经营管理制度不健全，消费者接受程度，市场回报率低，厂商垄断等。总之车载电视媒体有其强劲的优势的同时也面临着极大的挑战。

关键词：车载电视媒体，媒体受众分析，优劣势分析，发展瓶颈，车载电视广告

背景资料：
一、车载电视媒体简介：
概念：车载电视媒体是指发端采用数字广播技术（主要指地面传输技术）播出，接收终端是安装在公交汽车、出租车、商务车、私家车、轻轨、地铁、城铁、火车、轮渡、机场及各类流动人群集中和其他公共场所的移动载体。
1）2002年10月上海首先开动移动电视项目，拉开了公交HYPERLINK"http://info.broadcast.hc360.com/list/zxzt-050126.shtml"\t"_parent"车载电HYPERLINK"http://info.broadcast.hc360.com/list/zxzt-050126.shtml"\t"_parent"视运行的序幕。目前，北京、成都、南京、沈阳、武汉、南昌、郑州、青岛等全国近30多个大中城市也都相继开展了移动电视项目，启动了公交车载移动电视HYPERLINK"http://info.ceo.hc360.com/list/qygl-yzgl-yysw.shtml"\t"_parent"运营，使得我国车载电视市场发展驶入快车道。
2)随着我国汽车消费市场的扩大，以及HYPERLINK"http://info.auto-m.hc360.com/list/zt-yizhisjc.shtml"\t"_parent"私家车用影音产品的需求增长，车载数字移动电视必将成为电视行业新的经济增长点，开辟出一个非常庞大的车载电子消费市场。

二、技术原理：

技术参数：可视尺寸17.1"可视范围337.9x270.3mm点距PixelPitch0.264mm分辩率1280X1024＆1024×768对比度ContrastRatio500:1亮度(cd/m2)Brightness450cd/m2(Typical)视角(H/V)ViewingAngle170°/150°(H/V)行频30-80KHz场频60-75Hz最大分辨率1280X1024@75Hz响应时间ResponsetimeTr+Tf=16ms视频带宽135MHZ输入电压DC6V~16VDC12V~30V灵活的多制式信号接受系统PAL、NTSC、SECAM输入端口TV、AV、S端子、VGA，具有全球多制式数字接收功能消耗功率<40W

车载电视媒体广告——多种组合类别
1、广告内容和形式——
◇新品牌的推广及促销活动。
◇企业的专题片宣传和产品的传播。
◇新电影、新电视剧的片花推广。
◇演唱会、MV、音乐会、发布会及其他大型活动项目和人气指数高的娱乐节目的推广。
◇公交沿线个业、商业、餐饮娱乐、旅游景点的介绍。
2、广告内容和节目的安排——◇VCD光盘内容包含每周要闻回顾，娱乐资讯，MTV，最新影片介绍，人物专访，潮流指南节目和穿插的广告。◇每辆车每天循环播放VCD
资讯娱乐+广告内容+全天候高频滚动播出=全新车视TV媒体
提供的专业服务——◇能播放有声音、画面，含极大信息量的多种形式的广告。◇独立的广告制作能力，能根据客户的不同需求提供拍摄、制作服务。◇广告平台每周一次的节目更换，以加快广告信息的发布速度。◇向客户提供监测报告（广告播出过程中不定期派专人上车拍摄照片）。
3、车载电视广告分析
对车载电视中播出广告是否能接受
基数：所有被访者 n=208 130 78 66 99 43
性别
年龄
%
大部分乘客对车载电视的节目中插播广告都能接受。

对车载电视中播出的广告是否相信
基数：所有被访者 n=208 130 78 66 99 43
性别
年龄
%

车载电视广告对品牌的帮助
在列车车载电视上投放产品广告，是否会提高该品牌的档次？
如果在列车车载电视上看到产品广告，是否会增加您考虑购买该产品的可能性？
车载电视广告对于提高产品的品牌形象、促进消费者购买意向也有积极的推动作用。

数据来源：CTR：列车车载电视媒体效果研究报告

★车载数字移动电视媒体收视群体分析：20