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自媒体时代体育文化传播机遇与挑战

摘要：随着科技进步，自媒体借助强劲有力的网络条件，应运而生。自媒体打破了传统
“点到面〞的权威性信息传播的格局，实现“点到点〞的对等传播方式，能够在新媒体的大环
境下，有效聚焦于某一信息源，更加方便了人们对信息的获得和传播。对体育文化传播来说，
既是机遇又是挑战。本文通过探讨自媒体的内涵及特征，分析自媒体所对体育文化传播所带
来的挑战和机遇，总结优势与问题，以更好地适应自媒体的开展。

关键词：自媒体；体育文化传播；机遇和挑战

以互联网技术为撑持的自媒体平台传播行为极具活力和竞争力，具有广大的开展空间。
自媒体的出现，成为各类信息的集散地，也是意识交锋、社会思潮的前沿阵地【1】。自媒体
时代给体育文化传播既带来了新的机遇又带来了新的挑战。运用自媒体进行体育文化传播是
当时社会开展的时代要求，是稳固体育文化地位的重要举措，更是推进体育强国建设的强大
动力和引擎。

1自媒体的内涵与特征

一般来说，自媒体〔wemedia〕是指个人或组织通过微博、微信、抖音、小红书等信息
交互平台，以文字、图片、视频及音频的形式，随时随地发布、分享、传播的所见所闻所想
的新型传播形态【2】。自媒体与其他媒体的区别主要在于传播主体不受限制，人人都可以成
为自媒体的运营者，每个人都有传播信息分享信息的权利。如此自由的传播方式很快被人们
所接收，人们每天信息的获取量更是直线回升。主要特征表现在：一是传播速度快范围广。
在自媒体时代下，各类信息交互平台的诞生为信息的传播提供了更多渠道，加上开放的互联
网技术，平台之多、网速之快，不受时空限制，随时随地发布和分享所见所闻，使得传播过
程变得十分便捷，传播速度快。每个人都是互联网信息传播的节点，节点与节点联系成网圈，
圈子与圈子之间，又有新的交叉联系，由此以来，便形成更大更广的网圈，信息的传播范围
也就越来越广。二是传播行为自发性强。自媒体传播的过程中，每个公民都可以根据自己的
意愿产出信息和发布信息，这一特点，打破了传统媒体的独断性、专属性，更是涵盖了媒体
的细分领域。三是传播过程互动性强。相较于传统传播而言，自媒体改变了传统传播互动间
接、滞后的特征。自媒体中，公众既是传播者又是受众者。当消息在网络上传播时，网民可
以及时通过互动界面进行评论、转发，也可与其他网民进行互动交流。四是传播模式去中心
化明显。自媒体是由千万个独立的个体组成的，没有特定的组织架构、专业的分工和监管流
程，更没有信息传播的垄断特权,每个人都可以成为记者，每个个体都是独立而灵活的。五
是传播内容简短针对性强。自媒体传播内容简短明了，贴近社会热点，传播行为针对性强，
且制造导向性效果显著，能够引发强大的网络舆论，强化传播效果。

2自媒体时代体育文化传播的新机遇

2.1自媒体是体育文化传播的新载体

全方位、多角度的体育文化传播决定着体育文化建设的广度和深度。体育文化的传播主
要是通过体育信息的传播实现的，因此，体育信息传播的内容以及渠道就显得尤为重要【3】。
传统的体育文化传播载体主要有报纸、刊物、电视、电台，在当时的社会条件下，这些媒介
有效地推动了体育文化的传播，但在此过程中存在一定的缺陷，如传播速度慢、时效低、公
众的互动性少、互动难度大、内容传达不够客观等。自媒体的出现，为体育文化传播提供了
新的方式，打破了“点到面〞的权威性信息传播的格局，实现“点到点〞的对等传播方式，能
够在新媒体的大环境下，有效聚焦于某一信息源，更加方便了人们对体育文化信息的获得和
传播。

2.2自媒体传播使体育文化换发新生机

相较于播送电视报纸等传统媒体而言，以互联网技术为撑持的自媒体平台传播行为极具
活力和竞争力，具有广大的开展空间【4】。体育文化在传统的电视、播送、报纸的传播方式
中显得沉闷、单调而无味，而自媒体在传媒形式上，融合图、文、声、相，对传播内容进行
修饰，让人从视、听、感官觉都有了新的冲击、新的感受。以抖音短视频为例，传播主体可
以选择性截选体育赛事中最关键最精彩的一段，配上背景音乐，添加文字描述，来传播体育
赛事的关键信息，其内容十分真实、直观、具体。面对这样简洁而又丰盛的传播产品，使体
育文化符号呈现得更加丰盛多彩，可以激发受众的兴趣和了解欲望，广阔大众自然乐于关注
体育赛事、体育热点、体育名人、体育健身等，不知不觉便提升受众的参与度,增强公众对
体育文化的认同感。

3自媒体时代体育文化开展的新挑战

3.1人人都是自媒体，传播内容良莠不齐

人人都是自媒体，每个合法公民都有权利成为自媒体的运营者，与传统媒体相比，自媒
体传播主体不需要有专业的行业资质，对传播内容也没有严格的监管审核过程。以健身体育
文化传播为例，进行体育健身内容传播