预览加载中，请您耐心等待几秒...

Similarweb：2024年电子商务现状：数字化趋势与制胜策略报告.pdf

预览
1/10
2/10
3/10
4/10
5/10
6/10
7/10
8/10
9/10
10/10

亲，该文档总共38页，到这已经超出免费预览范围，如果喜欢就直接下载吧～

下载提示 文本预览

如果您无法下载资料，请参考说明：

1、部分资料下载需要金币，请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档，再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压，在使用对应软件打开

塑造市场2024 2024年电子商务现状： 数字化趋势与制胜策略 ShapingTheMarket2O241ShapingTheMarket2O24|1 目录 全球情况摘要3-7 01美妆与化妆品8-12 02交易平台13-18 03消费类电子产品19-23 04时尚与服饰24-29 05奢侈品与珠宝30-33 前景预测34-38 ShapingTheMarket2O242ShapingTheMarket2O24|2 执行摘要 米歇尔·朗(MichelleLang) 高级洞见分析师 经济环境使人们更加谨慎，2024年，消费者正 在改变消费习惯：开始优先考虑性价比，理性挑 选，把钱花在刀刃上。此外，他们更加关注环境 ，并选择能够提高生活品质的科技产品与服务。 企业若能灵活适应并积极响应消费者日益变化 在全球经济格局持续演变的背景下，消费者购买行为呈现出动态调整的趋势。经过一段低迷期之后，电子商务市场 的优先需求，将有望取得显著成功；然而，这一 小幅回升，实现了1.4%的小幅同比增长。这一总体增长趋势由不同商品类别的表现差异所推动，而每种类别都受 过程中必须小心翼翼，保持品牌本真性。 到了消费者特定行为变化与全球经济状况的不同程度影响。 尽管消费者在支出上继续保持审慎，但凭借时尚产品的持久吸引力及消费者对个人护理的重视，这两个行业仍然注丹尼尔·里德(DanielReid) 入了增长动力。这两个板块都深受社交媒体和文化趋势的影响，也为注重预算的消费者提供了经济承受范围之内的Similarweb高级洞见分析师 享受。 奢侈品与珠宝板块仍然是增长最快的行业。在一些国家，高通货膨胀率创造了机会，因为较富裕的消费者在此情况 下增加了购买量。流行文化的巨大影响也使该类别受益匪浅，它点燃了消费者的兴趣，使他们愿意一掷千金。 交易平台覆盖面广，产品种类繁多，持续吸引着广泛的顾客群体，使该类别有小幅增长。 未呈现增长态势的行业是消费类电子产品。消费者优先考虑的事项发生了变化，该变化很可能受到了经济压力的影 响，导致在电子产品上的支出减少。 总体而言，全球电子商务领域继续展现出恢复力，并需要适应不断变化的全球市场。 本报告深入剖析了每个类别的数字化表现和面临的机遇，重点介绍了值得开拓的新市场，建议加倍投入的产品类别 ，或需要及时把握的新趋势。 ShapingTheMarket2O243ShapingTheMarket2O24|3 关键统计数据 同比+1.4%同比-2.1% 所有电子商务类别的访问量总体增长消费类电子产品类别有所下降，这经济环境使人们更加谨慎，2024年，消费者正 （PC端和移动端网页版）是唯一一个访问量下降的行业在改变消费习惯：开始优先考虑性价比，理性挑 选，把钱花在刀刃上。此外，他们更加关注环境 ，并选择能够提高生活品质的科技产品与服务。 企业若能灵活适应并积极响应消费者日益变化 的优先需求，将有望取得显著成功；然而，这一 过程中必须小心翼翼，保持品牌本真性。 同比 +24%52%丹尼尔·里德(DanielReid) Similarweb高级洞见分析师 越南的整体增长率最高，主要推动交易平台是最大的行业，占电子商务 因素是消费类电子产品和交易平台类别总访问量的一半以上 同比+16%同比+142% 奢侈品与珠宝类别增长最快与“低调的奢侈品”相关的搜索量增长 同比 +11%同比+127% 美妆与化妆品类别访问量的增长亚马逊美国站上韩国美妆品牌的收入 增长率，而整个美妆与化妆品类别的 增长率为27% ShapingTheMarket2O244ShapingTheMarket2O24|4 全球行业概况 各行业的流量与增长矩阵 全球范围，PC端和移动端网页版，2023年5月至2024年4月流量和同比增长 增长领先 流量 停滞增长上升 2022年在线电子商务板块的访问量相比前一年下降了3%，但在过去12个月中，该领域经历了小幅 复苏，实现了1.4%的增长。尽管并非所有类别都实现了增长，但是这一小幅增长表明市场形势发生 了积极变化，在线购物也在逐渐回升。 在过去12个月中，交易平台类别的访问量超过2000亿次，在数字领域占据主导地位，与上一年相 比保持稳定，略微增长了0.8%。Temu的问世及其随后的业务拓展对这一类别的复苏起到了显著推 动作用，其网站访问量同比增长了839%，涨幅惊人，但需要指出，Temu在2022年9月启动运营 时仅面向美国市场。相比之下，亚马逊和eBay等一些大型平台的全球网站访问量分别下降了2.6% 和3.1%。 值得注意的是，奢侈品与珠宝以及美妆与化妆品类别继续实现了增长。这是仅有的两个自新冠