湖南卫视,江苏卫视,青海卫视节目节目现状的分析.doc

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一、国内卫视节目现状
近年来经济的的、发展促进了国内电视产业的发展。各省级卫视不断改成出新迎合观众需求，具有代表性的有以下几个。
（一）、老牌综艺节目大亨——湖南卫视
湖南卫视今年来一直在努力开拓新领域，力保综艺节目头把交椅。
以《快乐大本营》为代表打响了国内综艺节目旗号。《快乐大本营》以其清新、青春、快乐、贴近生活的节目风格铸就了中国电视综艺节目常青树。《快乐大本营》自1997年在湖南卫视开播以来，创造了无数收视神话，在深受观众喜爱的同时，也曾经获得过包括金鹰奖在内的各大奖项，并摘取亚洲最佳娱乐节目大奖可谓是实至名归。[1]另外，自2004年《超级女声》开播以来各地反映热烈掀起了一阵选秀狂潮。随之而来的《超级男声》《快乐女声》《快乐男声》《天天向上》《勇往直前》等节目力保湖南卫视综艺节目头把交椅。

（二）、综艺节目后起之秀——江苏卫视
江苏卫视大量投入人才借鉴国外节目，与湖南卫视争夺综艺节目大亨地位。
2010年江苏卫视重磅推出多档综艺节目，推出了号称“幸福三部曲”的周末黄金档综艺节目。分别是《时刻准备着》、《非诚勿扰》，以及延《周末不加班》。另外还增加了科普讲坛节目《万家灯火》。除此以外，江苏卫视每年一次的推出大型选秀节目《名师高徒.绝对唱响》与湖南卫视相抗衡。

（三）、综艺大牌下衍生的新生儿——青海卫视
青海卫视改版后与湖南卫视联姻全新登场，找到了强有力的靠山加入大牌节目争。
从2010年5月开始，青海卫视以全新的面貌亮相在观众面前。无论从频道节目的设置，还是内容的安排，青海卫视将充分利用湖南电视人才团队的创新优势，大力挖掘青海得天独厚的节目和活动资源优势，以全新的面貌展现给广大电视观众。全新的节目、全新的活动将可能引领中国电视制播分离改革和内容创新的又一轮风潮。

二、湘青苏三省卫视比较
（一）、诞生初期
湖南卫视，于1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送。播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。
江苏卫视是江苏广播电视总台旗下的卫星频道，于1997年上星播出，节目信号播发范围北到俄罗斯，南至澳大利亚，东到日本，西至东欧、北非，覆盖全世界72%的人口。
青海卫视是于1997年1月1日上星，是青海省以及青藏高原上最重要的电视媒体之一。[3]

（二）、发展阶段
2003年开始，湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。2006年广告创收突破10亿，创收能力稳居全国省级卫视第一，全国卫视第三。代表节目有《娱乐无极限》《真情对对碰》。以“快乐中国”为核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”。[1]
江苏卫视08年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视排名第二，地市综合覆盖率达到98%，牢牢把握全国市场。2004年，江苏卫视频道以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道。[2]
从2010年5月开始，青海卫视将全新面貌亮相。无论从频道节目的设置，还是内容的安排，青海卫视将充分利用湖南电视人才团队的创新优势，大力挖掘青海得天独厚的节目和活动资源优势，以全新的面貌展现给广大电视观众。[3]

（三）、鼎盛时期
湖南卫视2006年的选秀节目超级女声创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。收视率已连续4年位居省级卫视第一，连续两年被评为“中国最具投资价值的媒体”，连续两年入主“中国品牌500强”。[1]顺势推出湖南卫视《快乐男声》《天天向上》《越策越开心》将“快乐中国”升级为“快乐全球华人”。
江苏卫视2007年收视大幅飞跃，年度排名升至省级卫视第2位。2008年，江苏卫视继续保持在省级卫视第2位。[1]2010年江苏卫视全面升级，以“情感世界幸福中国”为频道定位，立志成为国内最优秀、最具特色的电视播出平台之一。主要节目有《人间》《我爱记歌词》《非诚勿扰》。

三、卫视综艺节目竞争激烈有利有弊
（一）、利处
1.刺激卫视改革创新
例如，2010年5月，青海卫视全新升级亮相。并将会推出《下一站幸福》《一百万梦想》《嘎嘣爆米花》《冒险王》等节目。
2.节目众多，观众选择多
同类型节目在各台热播从另一方面来讲，是给观众更多的选择余地。如近期热播的《我们约会吧》《非诚勿扰》同为交友类节目，当观众有需求选择这类节目，他们就有选择的余地。
3.刺激媒体工作者提高自身素质
像著名主持人董卿，2007年，董卿考取母校上海戏剧学院MFA(艺术硕士)班。两年后顺利毕业。不止是董卿还有很多的主持人，艺人在从事媒体工作中不断的进修，不断的提升自我