城市形象广告专集.doc

城市形象广告专集

成都城市形象宣传片独白:我奶奶跟我说过，成都是一个你去了就不想回来的地方。她现在年纪大了，出不了远门，让我把成都拍回去，给她看看。小谭，我朋友的妹妹，一个文静的成都姑娘。看着眼前的情景，我不敢相信，这就是奶奶常跟我讲起的那个地方。这就是奶奶记忆中的草堂，我猜想她年轻时一定在这里留下许多许多美丽的梦。小谭告诉我，成都是个被水滋润的地方。两千年的都江古堰，流淌着这座城市的历史。我想起了儿时奶奶唱给我的歌谣。置身于这鲜明的节奏，传统与现代，在这里如此和谐。在这个城市，我每天都能强烈地感受到，生命质量的气息。(小谭:)“成都火锅就是油辣油辣，你多吃几次就习惯了。”奶奶说，她小时候最喜欢逛春熙路了。这个城市，充满着节奏感。这动与静的变幻，真让我有些着迷。奶奶看了我发回去的照片，精神好了许多，吃得也多了，真让人高兴。我告诉奶奶，我还要在这里多呆几天。在成都，就算夜里3点，都会闻到阵阵麻香的味道。我终于抵挡不住那种诱惑，又一次投入到沸腾之中。几天的生活，让我对这个城市有了份眷恋。在机场，小谭拿出一件东西，说是送给奶奶的礼物。原来，这些天，她心里一直惦记着奶奶。奶奶说得真对，成都是一座来了就不想离开的城市。这座“来了就不想离开”的城市，这座自古风流的城市，这座时尚期刊造就的“第四城”，今年将为中国广告人敞开她的胸怀。今年11月，第十一届中国广告节将落户成都。也许，是张艺谋执导的这部《成都城市形象宣传片》打动了广告人？桂林城市形象广告片客户:桂林市委宣传部广告代理:中视金桥国际广告有限公司创意总监:张锡文案:万根华导演:吕冬辰摄影指导:徐晓明创意阐述:桂林山水甲天下，的确是天下闻名，我们的创作人员也是怀着向往的心情进行创作的。跨入新的世纪，桂林的发展进入了一个崭新的阶段。特别是“两江一湖”工程的一期竣工，更为城市的腾飞打下了坚实的基础。山川水流，灯火阑珊，更把美丽的桂林装点得绚烂多姿，正如一位美丽的新嫁娘，满怀着对生活的无比憧憬。在对桂林城市整体形象的创作中，我们考虑最多的就是桂林城市综合的魅力，不仅有山水，同时桂林还不乏现代化城市的先进性，而我们的创作中所要突出的就是桂林在城市建设中的城市风貌与桂林人的精神风貌。勾画出桂林的“山清、水秀、城美”这一鲜明的城市特色。桂林旅游形象广告片客户:桂林市委宣传部广告代理:中视金桥国际广告有限公司创意总监:刘旭明文案、导演、摄影指导:刘云松创意阐述:桂林城市形象的塑造，包括两个部分，一个是它的旅游形象，其二就是桂林的城市形象，由于对广告目的的不同要求，我们分别进行了创作。桂林的美是世界性的，同样桂林也是世界的桂林，我们在创作中选择了一位外国游客的眼睛，从世界的角度饱览桂林的山水，以暗喻的创作手法，在徐徐流淌的《刘三姐》的民族音乐声中，借助一对美丽新人的具有当地民俗风情的结婚场面，营造出喜庆、浪漫、如诗如画的美丽氛围，同时展现了桂林山水与人文环境的独有魅力，刺激旅游市场的进一步繁荣。
上海城市形象宣传片《世界篇》制作单位:上海文广新闻传媒集团达彼思(达华)广告有限公司上海通用汽车有限公司主创人员:上海文广新闻传媒集团:田明陈沅恺达彼思(达华)广告有限公司:创意总监:陶为民美术指导:关建策划:王静目击者映画制作广告有限公司:导演:徐卫伟监制:成功创意阐述:“浪漫不只在巴黎活力不只在东京创意不只在纽约时尚不只在米兰韵味不只在威尼斯海纳百川尽在上海”本片通过采集上海与世界接轨的各方面信息，用世界顶尖城市的优秀气质来衬托上海，让世界看到上海“海纳百川、追求卓越”的城市气度。该片启用专业的广告摄制队伍，通过对拍摄视角的独特选择，以及对光线独具匠心的把握，赋予了上海各处知名景观、标志性建筑以全新的视觉感受。值得一提的是，该片探索了市场化运作的模式，通过上海文广新闻传媒集团总编室的总体调度与协调，采用企业投资赞助、广告公司拍摄制作、知名人士友情演出、传媒集团把关终审的方式来制作完成。这种模式充分调动了社会各方的力量，整合了文广传媒集团内外的各种资源，实现了传媒集团的零成本投入，并成功实现了政府、媒体、企业、社会多方共赢的良好局面。具体来说，由广告公司自行解决策划和创意等前期发生的主要费用。赞助企业则承担了影片的摄制经费、知名导演、演员的邀请费、以及活动的组织费。而作为对企业和广告公司无偿投入的馈赠，在每条公益广告后，我们设置了传媒集团、广告公司和赞助企业的联合署名标版，从而使它们在11个专业频道的滚动播出中享受丰厚回报。通过这种方式，我们不仅将广告摄制的所有费用全部消化，还能保证不冲击传媒集团已有的广告大盘，不花费集团的一分钱，还能为集团广告争取创收。在这种模式中，我们思索了传媒集团的四种角色定位，是做埋头苦干的运动员，还是泰然指挥的教练员;是做裁判员，还是做组委会。我们的结论是，传媒集团首先要做好运