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全球及中国医疗电商行业发展驱动力、行业发展
规模及行业发展趋势分析预测

一、2020年中国医疗电商行业发展驱动力

１、网购消费促进医疗电商行业的发展

随着互联网普及程度的提高，中国网购用户数量、网购渗透率、网

购交易金额每年均稳定增长。根据预测，2020年中国网购用户数量

将达6.59亿人，网购渗透率将达79.5%，交易金额将达6.82万亿元。

师认为，随着中国电子商务市场向着更加成熟的高质量发展迈进，医

疗电商行业也将得到进一步的发展。

２、慢性病患者增加

2018年，中国慢性病患者超过3亿人，其中60岁以上患者占比60%。

在各项疾病中，患高血压疾病的群体占比最高(94.24%)。师认为，中

国居民各年龄段群体都面对着慢性病患病风险，特别是受到老龄化的

人口结构影响，总人群中的慢性病患病人数将不断上升，对健康的关

注和医疗保健的需求也随之日益提高。
二、政策层面

随着互联网+与医药行业的深度结合，我国网上销售药品的限制逐步

减少，这几年中国医药电商的到了巨大发展。

2000-2012年，我国逐步放开对非处方药网络销售的限制。国药管办

公室发布规定，只能在网上销售国家药品监督管理局公布的非处方药。

2013年，我国正式放开对非处方药的限制，允许药品零售连锁企业

通过药品交易网站销售非处方药。

2014年之后，逐步取消非处方药销售资质审核。药监局发布《互联

网食品药品经营监督管理办法》征求意见稿，提出允许互联网药品经

营者按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药。

2017年网售处方药的政策开始收紧，食药监总局发布《网络药品经

营监督管理办法(征求意见稿)》，规定网络药品销售范围不得超出企

业药品经营许可范围。网络药品销售者为药品零售连锁企业的，不得

通过网络销售处方药、国家有专门管理要求的药品等。

2018年政策再次放松。《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》：

线上开具的常见病、慢性病处方，经药师审核后，医疗机构、药品经
营企业可委托符合条件的第三方机构配送。促进药品网络销售和医药

物流配送等规范发展。

2019年9月30日，国家发展改革委、教育部、科技部、工业和信

息化部等21部委联合下发了《促进健康产业高质量发展行动纲要

（2019-2022年）》，提出建立互联网诊疗处方信息与药品零售消费

信息互联互通、实时共享的渠道，支持在线开具处方药品的第三方配

送。加快医药电商发展，向患者提供“网订（药）店取”、“网订（药）

店送”等服务。

目前处方药网络销售依然存在着一定的政策壁垒，但一定会解禁。

同时，新修订的《药品管理法》提出，授权国务院药品监督管理部门

会同国务院健康卫生主管部门等部门具体制定网络销售药品管理办

法，同时规定了几类特殊管理药品不能在网上销售，这也就是国际通

行的“黑名单制度”。

一方面，一定程度上表明管理部门对网络售药依然持谨慎态度。另

一方面，为处方药的互联网销售实践探索留有空间。不管如何，在“4+7”

集采扩面新规则下，医药电商成为处方药的一个重要的销售途径。
在新技术、新动能的驱动下，电商将进行多样性的跨界合作“互联网

+药品流通的趋势将重塑药品流通行业的生态布局。

我国整个医药电商市场，各种模式都在混战中摸索。未来几年内，

跨界融合将为医药电商注入新的活力，医药电商领域的竞争将日益加

剧。

虽然有阿里、京东这样的巨无霸企业，以及美团、拼多多等新生力

量，以及传统企业的加速互联网化，但是当前网售处方药和网上医保

支付政策并不完全明朗，另外用户的消费习惯也还在逐步培养中，不

过增长的趋势已成必然，医药电商一定会成为市场中的重要一极，而

不再可有可无！

医药电商迅速发展的同时，也暴露了自身所存在的问题：药品物流

配送体系的不完善制约医药电商服务的发展。

三、2019年全球医疗器械市场发展规模

2013年-2015年，全球医疗器械市场规模先增后减，2016年以来，

全球医疗器械市场规模不断增加，同比增长率在5%上下波动。至2019
年，全球医疗器械市场规模已达4519亿美元，同比增长率5.63%。

预计2020年全球医疗器械市场规模将达4774亿美元，同比增长

5.64%。师认为，目前全球医疗器械市场进入稳步发展阶段，预计未

来将保持以5%左右的增速发展。

四、2020年中国医药电商发展趋势因素

１、疫情催化，医疗电商显示优势与活力

2020年，新型冠状病毒肺炎疫情的爆发，促进了中国医疗电商行业

的发展。医疗电商拥有的线下医疗所不具备的优势，在该次疫情中得

到了充分的展示。通过医疗电商，消费者能足不出户地买到需要的药

物;