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移动互联网广告发展前景

导读：如今随着移动互联网时代的到来及大屏触控移动终端的流行，各类移动应用(App)成为移动广告新的载体。受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代，移动应用广告被行业视为新的蓝海，具备极大的掘金机会及战略意义。德国统计公司Statista分析数据显示，移动端广告投放增长速度也已达传统PC端广告的6倍之多。截止2017年，全球移动广告市场将达450亿美元，预计将占据全球互联网消费28%，成为全球第四大广告投放平台。而在中国，2017年中国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元，同比增长144.3%，预计2017年将达到50.1亿元。中国移动广告平台未来两年保持增长态势，2017年市场规模有望达到74.9亿元。中国第一移动广告平台艾德思奇(adSage)副总裁孙泽锋在会上表示，“聚力、整合、跨界”将是移动广告未来的三大趋势。随着市场竞争加剧和传统品牌广告主对移动广告投入加大，移动广告市场中优势互补的企业强强联手，行业结构资源重新整合，跨界互动营销的趋势将会越来越明显。广告随着承载媒体的不断演进，从早期传统媒体发展到互联网媒体，再到今天的WAP媒体时代，广告便进一步从平面、桌面向移动平台演化。互动广告将逐渐成为主流互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。在日本，网络广告与网络趣味性互动游戏相结合已经是一种趋势，因为这种游戏式广告最能体现网络广告的交互性。电通负责网络广告的部门的正式名称是“交互广告局”，而不是网络广告部。相信随着中国经济的发展，这种呈现网络特质并迎合受众的双向互动广告模式会在中国迅速发展，并逐渐成为网络广告的主流。网络广告与传统广告的融合加快网络和传统媒介融合的加快是网络广告与传统广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展，越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络广告也因此更加注重文字、声音、图像的充分融合和全面利用。一个明显的例子是网络视频广告的兴起。早在10年前，网络视频广告就已经开始崭露头角。只是限于网络速度的原因，在音色等方面的冲击力一直逊色于电视广告，才导致吸引力不足。如今随着宽带接入的普及，网络视频广告最终发展成为主流。根据Arbitron公司及Edison媒体调查公司发布的报告，在美国，每周约有2000万的互联网用户点击视频广告并观看其内容。虽然现在网络视频广告的市场规模还很小，但随着网络技术的发展和成熟，这一作为电视广告延伸的网络广告必将在网络广告市场上占据更大的比重。伴随网络视频广告增长的，是网络广告与传统广告的进一步融合，彼此之间的界限日趋模糊。移动应用广告平台发展迅速目前移动广告平台市场整体发展迅速，但在运营模式、增值服务提供、营销推广思路方面仍存在同质化等问题，对比海外优秀平台仍处于初期模仿阶段，竞争集中于广告单价、平台覆盖、应用数量等指标。有效的本土化创新是国内平台在竞争中制胜的重要策略。未来移动应用广告的四大特性-精准、互动、长尾、位置手机、平板电脑等移动媒体与传统平面媒体、互联网媒体相比，具备位置性、随身性、隐私性、长期在线等优势。同时，相对于WAP广告、短信类传统手机广告等形式，移动应用广告在精准匹配、互动性等方面也略胜一筹。总体而言，移动应用广告具备了如下特征。1.精准性：区别于读取PC/手机浏览器cookies所获取的用户上网行为特征，通过手机应用及内置广告一方面可抓取得到机型、操作系统、IMEI等标准化信息和媒体使用行为等非标准信息，从而实现人口统计学和背景信息推断，描绘更为精准的用户行为、使用时间等特征，从而实现广告的精准智能投放及管理。2.位置性：手机具备与生俱来的位置属性。一方面是基于用户地理位置的相关广告展示及周边信息推送，相对于粗放型广告投放，该广告形式能有效提升点击率及关注度;另一方面是基于AR(增强现实)技术的广告与真实地理结合的形式，在Layar这类AR应用开放平台的推动下，未来基于AR技术的应用开发及广告嵌入将成为位置广告的有力补充。《移动互联网广告发展前景》全文内容当前网页未完全显示，剩余内容请访问下一页查看。3.互动性：基于App封装的特性，用户可在不离开App活动界面的情况下调用系统及硬件功能，最大程度实现用户体验的流畅和一致性。手机广告的互动性在这一前提下具备各种可能。4.长尾性：手机应用的用户使用行为趋于分散