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新闻写作与公文写作的区别.pdf

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---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-------------- 新闻写作与公文写作的区别 本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档， 请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事 如意！ 案写作与新闻写作的区别 (1真实性要求的区别) 新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是，两 者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有 本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实， 《广告法》对广告信息内容的真实性问题有明确的规 定。如果违反了《广告法》中对有关信息的真实性要 求，就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和 表现风格上的真实性要求 只是艺术真实尺度。在表现方法上，并不要求体 现现实的、完全的真实，允许虚构。 (2媒介运)用的区别 新闻作品的发表和传播，有一定的媒介制约。而 广告文案作品的发布和传播，对媒介无特殊要求。广 告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运 用范围。只要是有利于目标受众接收、有利于说服受 众的接触途径就是好的媒介途径。 (3时效)性的区别 ---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-------------- ---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-------------- 新闻写作强调作品所体现的时效性，时效性是新 闻作品的生命，但广告文案写作对时效性问题没有特 殊要求，它所传达的信息内容可以是任何一个时期所 发生的。为有效传达广告信息、加强广告信息的亲和 力，广告文案写作甚至可以为产品特意营造一个合适 的时代背景。同时，为了利用时效性，达到信息传播 的新闻效果，广告文案写作经常利用信息本身所具有 的时效性，运用新闻写作的特殊结构、新闻写作的特 殊语言表达程序和表达风格来吸引消费者的视听，表 现消费者的需要。 广告文案写作与公文写作的区别 (1)两者共属于信息传播方式 两者都是信息传播方式，都是具有信息传播功能 的写作形式。 (2广告文案写作运用公文的写作形式达到目的) 公文形式有其规范化、程式化特点。这些特点， 使公文形式具有独特的形式说服力：庄重、典雅、规 范、具有法规效力。这种形式的规范力和说服力，被 广告文案的写作者运用，体现在广告文案文本之中， 可达到更进一步的广告目的。 (3两者对写作形式的具体要求)不同 公文写作对写作的形式要求非常严格，每一种公 ---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-------------- ---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-------------- 文都有一种独有的格式；公文写作对语言有特殊的要 求，须庄重、典雅，用词准确无歧义，形式规范化。 广告文案写作对形式的要求和规范却不同，只要有助 于广告信息的有效传达的形式就是好形式，只要是符 合产品特性、目标受众接受特性、媒介有效利用的语 言风格就是好风格，无任何形式约束、语言约束、结 构约束。 广告文案写作与文学写作的区别 （1）写作目的性不同 文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形式 本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在 对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意 义之一。 广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动 目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消 费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望 的文本形式，才符合广告文案写作目的。 (2写作的)主体与客体关系不同 广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的 思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才情将信息 处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者 的主体性是为客体表现服务的，主体风格是为了客体 ---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-------------- ---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-------------- 的目标而存在的。 (3文学表现手段的运用) 为加强文案的吸引力，诱导受众读完整个文案， 广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、 文学笔法、文学句式的运用，只是为了让受众在文学 的氛围里得到感染，并对产品产生感激之情和购买欲 望。文学的表达，在这里只是广告作品实现自身目的 的手段。 本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档， 请点击下载按钮下载本文档（有偿