受众对电视娱乐节目的心理需求与满足分析.doc

受众对电视娱乐节目的心理需求与满足分析----以央视《谢天谢地你来啦》为研究对象(2012-05-1719:35:32)转载▼标签：杂谈
[1]受众对电视娱乐节目的心理需求与满足分析
----以央视《谢天谢地你来啦》为研究对象
作者：侯旺
【内容提要】经过十四年的发展，中国本土的电视娱乐节目逐渐走向一个恶搞、低俗的死胡同，急需进行机制改革创新。通过对传播学经典理论----使用与满足理论的进一步研究，结合电视娱乐节目现状，以央视《谢天谢地你来啦》这一节目的受众使用心理和期待为案例进行分析，希望能对受众需求有所窥探，以利于中国未来电视娱乐节目的创新发展。
【关键词】电视娱乐节目受众心理使用与满足
1998年，湖南卫视承担起了时代弄潮儿的角色，从港台引进并本土化改造了一档电视娱乐节目《快乐大本营》，成为当时中国电视和娱乐界的一朵奇葩，迅速崛起，引领了时至今日，十四年的中国电视娱乐大众化的发展浪潮，满足了中国大众排遣烦恼，休闲娱乐的需求。
然而无法否认的一个事实是，经过十四年的风风雨雨，在全民娱乐的社会风潮下，中国本土的电视娱乐节目逐渐走向一个死胡同----娱乐机制大同小异，相互模仿抄袭，形式和内容逐渐走向恶搞化和低俗化，粗制滥造的电视娱乐节目一再的挑衅中国受众的娱乐神经，大众娱乐，逐渐走向娱乐大众。
2012年4月14日，央视著名主持人崔永元携一档全新的娱乐节目《谢天谢地你来啦》登陆央视一套晚间黄金时间。该节目是央视首次将海外戏剧表演真人秀节目引入中国，并进行了创新性的本土化处理。该节目的娱乐化机制是：邀请明星作为嘉宾，嘉宾没有剧本，没有台词，甚至在不知道自己将要出演什么角色的前提下，通过一扇门进入到一个自己完全陌生的特定主题场景中，通过与场景演员的相互对戏来考验明星的临场反应和表演能力。在整个情境中，明星对场景演员所提出的问题只能做出是或对之类的肯定性回答，然后充分发挥自己的专业技能和表演天赋，自圆其说，从而推动情景剧的进一步发展，给受众带来不间断的笑点，达到娱乐休闲的目的。
不同以往以恶搞、互相拆台、爆料的电视娱乐方式，《谢天谢地你来啦》走的是一条乐而不俗的娱乐方式，是一条让受众笑得高雅，笑后能有所思的“高智商”的电视娱乐道路。著名相声演员侯跃文说过，娱乐节目是要办的，但应该在文学、艺术、知识、趣味这四个方面下功夫，优势互补，多元化的结合，从而真正提高娱乐节目的品位。该节目主持人崔永元也表示，即使这是一档娱乐节目，也不愿意看到一直反对的低俗，宁可观众不笑，也不要低俗。希望在后续录制中，继续避免低品位，油腔滑调，哗众取宠。他相信即使是娱乐节目，也能给观众有价值的信息，有意义的笑声。
《谢天谢地你来啦》从2011年国庆期间试播到今年正式上线，节目以其特有的策划制作方式赢得了受众的广泛认可，反响良好，那么，在全民娱乐的时代，在电视娱乐节目泛滥的时代，受众为什么对这一档节目情有独钟呢，受众对这一节目的期待和需求是什么，受众又从中得到、收获了什么？
基于受众对电视娱乐节目的需求和心理满足，本文采用传播学经典理论----使用与满足理论对这一档娱乐节目的受众使用进行分析，希望能对受众观看娱乐节目心理期待和需求有所窥探，以为中国未来电视娱乐节目的创新与转型提供参考。
使用与满足理论，把受众看作是有特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到满足的过程。使用与满足研究从受众角度出发，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效应，它以一种“受者中心”的视角，对受众接触和使用媒介的心理进行深层次的解读，体现了一种受众本位和对受众需求关怀的人本主义思想。
对类似《谢天谢地你来啦》之类的电视娱乐节目，从使用与满足理论分析受众心理，有助于更好地把握节目主线，提高节目传播效果，为我国电视娱乐节目在未来发展中提供改革创新的依据。
那么，受众对娱乐节目的心理预期和需求是什么呢？
1心绪转换的心理预期，即情感层次上对于休闲娱乐的需求
随着中国日益步入快社会的社会现实，匆忙的国人身心俱疲，一天的忙碌回到家后，他们渴望通过某种电视节目来转移注意力，寻找一种心理上的娱乐消遣所带来的刺激感和快感；同时，同时，时下以大型电视晚会为代表的综艺娱乐节目由于太过于“人工化”、“程式化”而给受众留下“假大空”的不良印象而逐渐淡出受众视角，所以，受众越来越倾向于追索一种原生态、不雕琢的电视娱乐节目，以最大化的满足自我的心理预期，这也正是近些年东北二人转在中国发展火热的原因之一。
《谢天谢地你来啦》对于受众情感层面的挖掘很到位，通过还原嘉宾在没有台词剧本前提下的“原生态”表演，给受众营造了一种符合生活的客观真实，让受众体会到了明星作为一个人所应有的普通人状态，从而起到一种心绪转换的效果，达到受众对电视娱乐节目最基本的娱乐追求。
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