实例分析响水贡米的外包装,解读设计中的文化传承.docx

对广告人、设计师来说，独特的创意、新颖的设计、赋予产品的深刻内涵文化，绝对是必不可少的。尤其是一个产品上线，包装绝对是重中之重，产品定位、包装风格、LOGO设计理念、包装功能、文化传承、细节考虑等等，不说是面面俱到，至少，会个人眼前一亮！二我们从优秀的产品包装设计上也可以看出现在包装文化的转变、文化传承和现代包装的设计理念。
前不久在成都糖酒会上，被网友评为“最优秀包装设计”的响水贡米，给我的印象很深，下面我们就图文分解，仔细看一下响水贡米的外包装是如何体现一个产品文化和自身理念的（当时拍摄的比较匆忙，效果不佳，请各位见谅）：

中国稻米文化在历史传承发展的过程中，无论形式，还是内涵都包含了丰富的内容。据说那个响水贡米历经唐、宋、元、明、清，为历朝贡米，可谓文化底蕴很深。

一方古朴的响水印，从返璞归真的概念出发，以厚重复古的咖啡色为主色调，代表着富贵地位的龙纹和莲花的组合，形成了底蕴深厚的视觉符号，远山、稻田、耕牛、老农，宛若一幅恬静的山水画，仿佛让人闻到了原汁原味的稻米味道。小小一枚响水印，却承载着上千年的纳贡历史，亦是中国古代稻作文化传承的见证。

响水贡米之天赐之稻巧借天之所赐之意，以珍贵稀有的鸡翅木为包装材质，将深厚寓意和独特纹理同时囊括其中

而上契下合的创意提手，秉承上古鼎食文化，彰显出典雅风范，在成为尊贵首选的同时，也有了别具一格的收藏价值。

响水贡米之地成之稻以黑土地独特而慷慨的给予为源点，将朋友间守信如金的诺言融入沙比利木的波状纹理间，彰显深沉高雅；响水印浮雕盒盖，内涵丰富，又不失典雅复古。

此外，响水贡米在传承中还将稻米文化更具象化，既具美好情感，又有生活品位。如响水贡米之和合之稻将亲朋挚友之情谊蕴含其中，以和合之妙，尽现情投意合的无限美好；

而响水贡米之贡一知稻则以笑谈过往的从容、得到放下的淡然成全品质生活。

时代的发展，促使稻米文化呈现出多样化特征，从最基本的饮食、生活到精神上的文字、诗歌、俗语乃至宗教等等，姿态万千，包罗万象，形成了独具中华特色的稻米风俗文化。