开业前期宣传推广方案.doc

浑源锦世联行商业管理有限公司
凯德世家广场开业前期宣传推广方案
浑源县现有的宣传媒体有电视、报纸、短信、电子屏、直邮、夹报等，以及自制媒体如DM单、喷绘写真等，这些宣传方式因情况不同，所起到的作用也不尽相同，因浑源县属于县级城市，所以很多宣传方式都受着不同的制约，如电视广告的收视率低，报纸广告受众面窄，夹报数量有限等，所以在选择前期宣传造势上将会选择一些受众面广，效果明显的宣传方式，比如DM、短信、拉滚字幕、广告位等，并配以演出的造势，小礼品的派发，从而起到良好的宣传推广及造势作用。

宣传推广时间
2015年9月1日——10月1日
一、宣传推广目的
通过强有力的，有效的宣传和造势活动，提高凯德世家广场在市民当中的良好认知度，提升品牌效应，并将凯德世家广场即将开业的信息有效的传递出去，提高市民关注度，增强商户信心，拉升时代广场的人气，初步确立浑源商业中心地位。具体宣传推广项目
二、传统宣传部分
■DM单最直接的表现方式，因浑源县进行旧城改造，所以各个项目发放DM数量比较多，很多市民有了厌烦和抵触情绪，所以在发放上应该合理安排发放渠道，线路，并且需配合其他活动同时进行，才能起到应有的作用。
■喷绘使用大幅面的喷绘在项目四周进行布置，向来项目考察的商户和市民传递即将开业信息。
■报纸利用大同市的《大同日报、大同晚报》对即将开业做出宣传，并根据项目进展做软文并配以照片，比如：新进员工的培训、外立面开始装修、部分商户进场装修等。
■短信根据前期收集的数据，对新老业主，根据需要分时段，分内容的对这些用户群发短信，这种宣传方式相对比较直接。
■电视电视广告收视率太低，不建议采用，在电视上可以根据情况适当的进行拉滚字幕的宣传。

三、特殊造势宣传
■市民问券调查点：在县区繁华地段设立几个市民问券调查点，安排员工职守，做好宣传用品，通过“凯德世家广场应该是这样”的问券调查活动，让市民充分体现主人翁精神，让凯德世家广场的即将开业的讯息深入人心，并印制带有公司LOGO的纪念品对参加问券调查的市民给予发放。
■义务公益劳动：安排公司员工，着公司工装，在市区主要街道进行义务劳动，比如打扫街道，捡拾垃圾，协助交通等方式，树立公司在市民中的形象，增强员工的服务意识和公益意识，利用条幅，宣传品对凯德世家广场即将开业做出宣传。■员工举牌巡游：员工着工装，手举宣传牌，分成几组，按照既定路线每天两次进行巡游，沿途派发Dm。
■滑翔伞高空展示：租用几架滑翔伞在高空做宣传，吸引人的眼球，起到轰动效应。
■综艺演出：根据项目场地情况，设定演出时间，通过不同形式的路演拉升人气，起到宣传目的。
■宣传车全县区宣传：使用小工具车或机动三轮车四周使用宣传喷绘包装，在全县区范围内进行宣传，包括周边部分重要乡镇。