新时期受众心理与舆论引导.doc

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新时期受众心理与舆论引导
从小悦悦事件和爸爸去哪儿—看网络时期受众心理与舆论引导

【摘要】在如今的现代化高科技时代，网络已成为许多人生活中必不可少的。虚拟世界的发展，衍生出许多令人始料未及的交往模式，在为人们的生活提供便利的同时，也产生了一些社会问题。网络舆论就是在网络迅速发展的基础上产生的一种新的舆论形式。它既有传承传统舆论的一面，又有新时期网络时代独特的涵义。
本文首先简单的介绍了网络舆论的基础，比较了传统媒介的舆论与网络媒介的舆论，以及网络舆论的特点，并结合小悦悦事件进行分析。随后阐述了网络舆论中的受众心理特征，分析了受众心理的变迁及受众心理在网络中呈现的模式，用《爸爸去哪儿》这一综艺节目，来加以说明。最后，针对新时期，网络舆论的现状和问题，提出了部分可行性的建议，为今后网络舆论的控制提供了参考性建议。
【关键词】:网络舆论;受众心理;网民
目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc345510677"
HYPERLINK\l"_Toc345510678"一、前言 2
HYPERLINK\l"_Toc345510679"二、网络舆论的基本概念——以小悦悦事件为例 PAGEREF_Toc345510679\h2
HYPERLINK\l"_Toc345510680"（一）网络舆论的定义 PAGEREF_Toc345510680\h2
HYPERLINK\l"_Toc345510681"（二）传统媒介中的舆论与网络媒介中的舆论分析比较 3
HYPERLINK\l"_Toc345510682"（三）网络舆论的特点分析 3
HYPERLINK\l"_Toc345510688"三、网络舆论中的受众心理特征分析——以《爸爸去哪儿》为例 4
HYPERLINK\l"_Toc345510690"（一）受众心理的变迁 4
HYPERLINK\l"_Toc345510692"（二）受众心理在网络传播环境下的弱化 4
HYPERLINK\l"_Toc345510693"（三）受众心理在网络中的呈现模式 5
HYPERLINK\l"_Toc345510694"四、网络舆论的受众心理引导与控制措施 5
HYPERLINK\l"_Toc345510696"（一）全方位提高政府引导效能 5
HYPERLINK\l"_Toc345510698"（二）加大网络人才引进力度 6
HYPERLINK\l"_Toc345510699"（三）加强对网络环境的法律监管 6
HYPERLINK\l"_Toc345510700"（四）高度重视网络舆论引导和控制的负面作用 6
HYPERLINK\l"_Toc345510701"五、结论 6
HYPERLINK\l"_Toc345510702"参考文献 7
一、前言
从20世纪90年代起，互联网的崛起对社会产生巨大影响，网络传播的普及不但有赖于网络技术的成熟，也有赖于受众的广泛参与。随着传播研究的发展，受众的地位受到更多重视，目前很多受众理论研究对网络受众做出行为上的探讨，对于这种行为背后的心理因素，也有涉及。但是由于网民所处的空间是网络社区这么一个虚拟的存在，它和现实生活中的群体有着巨大的不同，社会约束力的减弱使得他们能在更大程度上自由发表自己的观点而相对较少的去担心由此引起的网络群体压力。相对于传统媒体的受众，网络受众是一个十分特别的群体，网络传播的交互性使得受众开始有了极大的选择权和主动权，在信息传递过程中，受众不只是被动消极的信息接受者，网络所提供的虚拟空间，让网络中的受众可以大胆的对不同的事件发表自己的观点。
二、网络舆论的基本概念——以“小悦悦”事件为例
（一）网络舆论的定义
在新时期网络时代，舆论变成了一种事实或意见通过公共论坛的传播与流动并被广泛接受的状况。网络舆论是公众在网络上对事件一种言论的表达，他是在互联网上形成和传播的舆论，从本质上看它仍是舆论的一种，这是研究者的基本共识。换言之，网络舆论就是公众意见与网络传播媒介相结合的产物。只要满足传播形式以网络媒体为载体，内容上是公众发表的集合性意见这两个条件，就是网络舆论。
（二）传统媒介中的舆论与网络媒介中的舆论分析比较
网络舆论与传统媒介中的舆论相比，传统媒介往往是媒体自上而下引导舆论，读者作为受众往往没有或很难获取与传媒平等的话语权。而在网络传媒时代，借助电子邮件、BBS、QQ等信息交互工具，使读者结合内容讨论、参与媒体建设的热情极为高涨，读者舆论的影响大大增强。就比如：发生在2011年10月13日,发生在广东佛山南海黄岐镇广佛金城的“小悦悦事件”。