电大网络营销与策划形考及答案13957.pdf

网络营销与策划形考答案
第一次形成性考核任务
一、判断题（共15道，总分45分）
1.网上交易的都是虚拟产品和服务。（×）
2.市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。（√）
3.网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会
是均等的。（√）
4.广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。（√）
5.网上间接调查只能通过外部资源收集信息。（×）
6.弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。（√）
7.在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。（√）
8.网络调研费用比传统市场调研费用高很多。（×）
9.竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。（√）
10.CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚
拟的市场环境中确定身份提供帮助。（√）
11.网络营销仍然是一种强势营销。（×）
12.网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。（×）
13.平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。（√）
14.网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与
网络化手段做了合理的整合。（√）
15.传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。（√）

二、单选题（共5道题，总分15分）
16.BtoG是指企业与（A）之间的交易模式。
A.政府B.慈善机构C.企业D.消费者
17.网络市场中买卖双方签订合同是在（A）阶段。
A.交易中B.售后维修C.交易后D.查询信息
18.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（B）
A.专家访谈B.利用搜索引擎进行搜索C.问卷调查
D.网上实验调研
19.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了
该品牌的一款女式包。这种购买动机是（D）。
A.方便型动机B.表现型动机C.好奇型动机
D.心理平衡型动机
20.网络营销活动所面临的各种外部条件组成了（B）
A.网络营销手段B.网络营销环境C.网络营销方式
D.网络营销平台

三、多选题（共5道，总分20分）
21.市场需求调研包括（ABC）。
A.消费行为调研B.市场需求容量调研C.消费者调研D.供应商调研
22.网络营销的基本职能主要有（ABCD）。
A.服务顾客、保持客户B.建立渠道、促进购销
C.实施调研、确定目标D.发布信息、推广企业
23.网络市场的主要功能有（ABCD）。
A.聚集功能B.交易匹配功能C.交易支持功能
D.信息传导功能
1

24.关于网络消费者需求特征的说法正确的是（ABD）。
A.网络消费者更加关注价格的影响。B.消费具有主动性。
C.消费需求差异化变小。D.选择商品更加理性化。
25.国内的网络营销战略的发展经历过的阶段有（ABC）。
A.网站型营销B.网络会员制营销C.行业网营销
D.绿色营销

四、匹配题（共1道，总分20分）
（请将名词与其解释匹配成对，将正确解释对应的选项填入即可，注意字母大小写）
A.网络调研[是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。]
B.市场挑战者[指调研者通过改变一个或几个变量，通过网络实验测量它们对另一个或几个
变量影响的方法。]
C.表现型动机[是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。]
D.网络目标市场[是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。]
E.网上实验调研[是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。]

第二次形成性考核任务
一、作品题（共1道试题，共100分。）
1.选择自己喜欢的一本书，应用第六章中所讲的网络营销工具之一对该书进行网络营销
推广，写出推广的步骤和注意问题。并将在网上进行推广的操作页面下载下来作为附件提交
（如果推广的页面较多，难以上传，也可以从电脑屏幕上复制下来，粘贴在word文档中作
为附件提交。另外，本题要求的推广操作均为免费的操作模式，请同学们不要在网上付费推
广）。
参考答案：

2

第三次形成性考核任务
一、判断题（共15道，总分45分）
3

1.病毒式营销是以病毒的形式进行营销信息传递。（×）
2.电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销
方式。（×）
3.进行搜索引擎营销需要对过程保持监测，监测的目标包括：关键词的查询率、点击率、转
化率、营销信息的更新频率等等。（√）
4.病毒性营销的最终结果是无法控制的。（√）
5.站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。（√）
6.数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适合网络营销。（√）
7.插播式广告通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo），