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网络传播概论

网络传播概论
名词解释：
TCP/IP：传输控制协议/互联网协议，是对OSI模型的简化。它
是一套协议的结合，用于定义设
备接入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。通俗的说，
TCP负责传输层面的问题，保证数据安全、
正确地传送到目的地，而IP负责给互联网的每一台电脑规定一个
地址。
搜索引擎：为满足大众信息检索需求的搜索技术，分为网络蜘蛛
型搜索引擎（搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（分类目
录）。谷歌、百度是前者的代表，雅虎是后者的代表。
社会化搜索：通过整合用户力量，来补充及其搜索的不足。人肉
搜索也可以被看作一种社会化搜
索。社会化搜索引擎主要指基于人们的社交网络、针对社会化媒
体中用户生产的内容进行搜索的技术。
Web2.0：指允许用户广泛参与网站内容建设和交互的技术，网络
不仅是“可读”的，也变得“可写”，整体指由用户主导生成内容的
互联网应用模式。相比Web1.0，Web2.0具有强烈的交互性、个性
化等特征。与此相关的技术有RSS、博客、维基、SNS、微博、微信
等。Web2.0是一种用户参与的架构，这既指
网站内容建设，也指网站的整体“生态系统”的建设。Web2.0
的指向试图将人与内容的关系深化为人与人的关系。Web2.0的应用
还是一种社会纽带，是个体吸纳与整合社会能量的接收器，也是个体
能量放大为社会能量的转换器。
自媒体：在网络技术特别是Web2.0技术环境下，不从属于专业
媒体的个体或组织通过各种网络手
段进行自主的信息传播的新形式。
UGC（UCC）：用户生成内容，不仅可以使信息生产的成本转
移到用户，从而减轻网站的负担，
而且用户生产的内容更具个性化，更能满足常委需求。同时它也
有助于用户人际关系的形成，因此更容易产生黏着力。
社社会化媒体：基于用户社会关系的内容生产与传播平台。主要
特征有内容生产与社会相结合；
会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。社会化媒
体常常能产生大众传播的效果，
“社会化”意味着依赖于人们关系的集成，要在人们的社会互动
基础上产生较大规模的社会聚合。
社会化媒体不仅为普通人提供了社交的平台，带来了丰富的内容
资源，它也在改变人们获取信息
的途径。社会化媒体也促进了公民新闻和自媒体的繁荣，对专业
媒体的信息传播模式与传播格局
带来了重大打击。
AR：增强现实技术，将真实世界与虚拟世界集成在一起的技术。
通过数字技术模拟某些实体信
息（视觉、听觉、味觉、触觉信息等）将其与现实世界叠加在一
起，并形成与人的互动。
VR：虚拟现实技术，通过数字技术生成逼真的视听触觉等一体化
的虚拟环境，用户借助必要的
设备与虚拟世界中的对象进行实时互动，从而获得亲临真实环境
的感受和体验。
MR
物联网：通过射频识别、红外感应器、全球定位系统、激光扫描
器等信息传感设备，按约定的协议，
把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换的通信，以实现智
能化识别、定位、跟踪、监
控和管理的一种网络技术。物联网也就是“物物相连的互联网”。
云计算：将庞大的计算处理任务自动拆分成多个较小的子任务，
然后把这些任务分配给由多部网
络服务器所组成的系统进行处理，并将处理结果返回给用户。利
用这项技术，可以在较短的时间内完成极为复杂的信息处理，实现和
“超级计算机”同样强大的网络服务。云计算的目标是将网络
中的服务器作为一种共享的资源，用户可以随时获取、按需使用
这些资源。云计算可以将许多过去需要依赖个人终端完成的工作转移
到网络中，由网络提供的各种基础设施来完成，终端本身的性能要求
由此下降。云计算也可以完成物联网中海量的数据处理和分析任务，
这也是物联网开发、服务模式开发的前提。
个性化算法：搜索引擎算法的升级，它把个性作为算法中的核心
变量，凸显了个人偏好的意义。
个性化算法在未来还会进一步优化，对用户需求的解毒能力与匹
配精确度还会不断提高，但是个性化推荐不能成为未来唯一的新闻分
发模式。个性化算法在一定程度上会减少人们在信息消费中
付出的成本，但是它是以“小灶”的方式对用户进行填食，可能
会使人们产生消化疲劳和厌食。即
使用户并不抗拒，个性化算法也可能带来美国学者桑斯坦所说的
信息茧房效应，即人们只听他们选择和能取悦他们的东西。
媒介融合：最早由美国麻省理工学院媒体实验室的浦尔教授在
1983年出版的著作《自由的技术》
中提出，是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。媒体的
数字化、网络化、移动化，带来
的最终结果就是各种媒体之间界限的模糊、功能的交叉、市场的
汇聚。媒介融合包括技术融合、
业务融合、平台与市场融合、机构融合以及产业融合。
融合性新闻（融媒体新闻）：涉及在一个报道内的多媒体手段融
合；涉及各种媒体平台的报道构
成一个有机整体，也就是将不同形式的报