古镇西塘旅游swot分析报告及可持续发展策略.pdf

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摘要：本文在分析江南古镇共性的根底上，综合运用文献分析法和实地考察法方法，从西塘
古镇的现状出发，分析其所具有的优势和劣势以与所面临的挑战和机遇，并有针对性的提出
一些促进古镇旅游可持续开展的建议和对策，以期对西塘古镇走出开展瓶颈，迎接挑战提供
参考，这对于充分发挥古镇旅游积极作用具有一定的应用价值和重要的现实意义。

关键词：江南古镇旅游；西塘古镇；SWTO分析；可持续开展对策

前言：

江南地区位于经济兴旺，现代化程度高的长江三角洲地区，拥有大量古镇。古朴幽静的
自然韵味，小桥、流水、人家的独特格局，吴越文化所有的闲适、恬淡的生活，与周边高速
开展的城市形成鲜明比照，成为城市人心中远离喧嚣浮华的“桃花源〞，成为旅游者休闲度
假的理想之地。20世纪90年代，位于某某省南部的周庄率先开展旅游业，带动了江南水乡
旅游开发热潮，经过20多年开展取得了令人瞩目的成绩，旅游业成为水乡古镇开展的重要
支柱。然而，旅游开发带来各种问题给古镇的自然环境和人文环境造成了不可弥补的损失，
严重制约了古镇旅游的可持续开展，江南古镇正面临着前所未有的冲击与挑战。

西塘是江南六大古镇之一，位于江浙沪三省交界处的某某省嘉善县，是生活着的千年古
镇，中国首批历史文化名镇，国家AAAAA级景区。其历史悠久，人文资源丰富，自然风景
优美，是古代吴越文化的发祥地之一。作为江南古镇之一，西塘旅游开展也陷入同样的困境。
此外，江南古镇皆以“小桥、流水、人家〞作为旅游吸引物，开展方向趋于雷同化，西塘也
为逃脱如此标签。文章旨在分析江南古镇旅游开展所具有的共同问题根底上，通过与其他类
似古镇比拟，找出西塘自身特点、旅游可持续开展所面临的困境，从西塘古镇的现状出发，
分析其所具有的优势、所存在的劣势、所面临的挑战和所拥有的机遇，把握并发挥自身特色，
并有针对性的提出可持续开展的建议，以期对西塘古镇走出困境，迎接挑战提供参考。

1江南古镇旅游开展概况

1.1江南古镇概况

江南古镇泛指长江以南某某省南部和某某省北部一带的古镇。这一区域地处亚热带，位于长
江中下游平原，气候温暖湿润、降雨量充沛，地势平坦又有着长江、太湖、阳澄湖以与富春
江等密布的河湖水系，水网密布，物产丰饶、交通便利，自古就是富庶之地，在中国文化史
和经济史上占有非常重要的地位。其中，某某的周庄、同里、甪直，以与某某的乌镇、南浔
与西塘这六大古镇，风貌保存完好，水乡格局独特，是江南古镇的典X和代表，文中的江南
古镇主要是指这六镇。

江南六大古镇历史悠久，民居建筑古朴，以白墙黑瓦或木架结构为其突出特色，建筑风格古
朴自然，许多建筑历经百年沧桑，依然保存完好。江南古镇以水为依托，依水成镇，镇内河
道纵横、桥梁众多，人家枕河而居，石板古桥饱经历史风霜，“小桥流水人家〞式的城镇格

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局和建筑艺术以与纯朴的民风民俗，构成了鲜明的旅游特色，对于旅游者具有独特的旅游吸
引力。

江南古镇旅游开展现状

江南六大古镇于2001年联合申报世界遗产并被正式列入预备清单，2003年获得联合国
教科文组织亚太地区文化遗产保护“杰出成就奖〞。从2001年开始逐渐成为江南地区的一
大旅游热点。六镇地处水陆空交通极其兴旺的长江三角洲地区，区域位置好，毗邻多个经济
兴旺的大城市，可进入性高，为开展旅游提供了良好的根底，其独有的“小桥、流水、人家〞
风貌特色和丰厚的文化底蕴，吸引了大量的游客。

江南古镇经过20多年的旅游开展历程，取得了巨大的进步和举世瞩目的成绩。古镇旅
游的飞速开展一方面促进了古镇历史风貌的保护，使当地一些优秀传统文化得以继承和开
展，也使国内外旅游者感受到江南水乡典型的自然和人文环境，并从中体会到浓郁的江南民
俗，为古镇居民带来了显著的经济效益、社会效益和文化效益。然而另一方面也带来了一系
列的问题。旅游开发所带来的商业化冲击和大量外来游客的涌入，致使许多古镇原有风貌遭
到了损毁，古镇积淀下来的原汁原味的风土民情在现代化与商业化的冲击下正在逐步流失；
雷同化问题严重，游客难以识别和体验其差异，游客重游率低，同时也导致了游客出现分流；
旅游开发过程中“空心化〞，缺乏整体人文生态系统的体验；环境污染严重，包括水污染、
垃圾污染等；江南古镇旅游联合开发不够等等。这些问题使得江南古镇旅游可持续开展遭到
了前所未有的挑战，如何摆正旅游开发和保护的关系，如何探索出一条可持续开展道路已迫
在眉睫。

2西塘古镇旅游概况

西塘古镇概况

西塘是江南六大古镇之一，位于江浙沪三省交界处的某某省嘉善县，交通极其便利。西
塘古镇区面积平方公里，人口近万，富有浓郁的江南水乡特色，被誉为是“生活着的千年古
镇〞，已被列入世界历史文化遗产预备，中国首批历史文化名镇，国家AAAAA级景区。西
塘