论现代商品包装设计中的无装饰艺术.doc

中文摘要
俗话说的“人要衣装，佛要金装”，也可以把它用来比作包装设
计。随着现代社会商品经济的飞速发展，商品在市场中的竞争日趋激
烈，不断更新的商品正以更为快捷的方式吸引着消费者的眼球，包装
成为商品不可分割的一部分。各式各样包装与广告设计传达出更多种
类的信息，大大丰富了我们的物质文化生活和精神生活。作为企业或
商家重要销售手段的商品包装，如何既能够做到表现商品的自然属
性，又能够把这种商品的信息传达给消费者并将其推销出去，使之占
据一定的市场空间最终赢得这场竞争，已成为商品包装设计师的基本
任务。其中一个有效的手段就是使用简单而又更具影响力的视觉语言
来吸引消费者的目光，给他们视觉上愉悦的同时，加深他们对商品知
识的了解，逐步提高商品在消费者心目中的品牌知名度和价值，迅速
占领消费者的视觉空间和心理空间，促成他们完成消费行为。加之现
代工业文明的发展，带来了新的审美观和消费观，生活节奏的不断加
快，繁琐的装饰包装已不能适应批量化生产，人们开始追求“极简风
格”和“人性化设计”，绿色包装、生态包装越来越受到人们的喜爱，
在这些情况下，“无装饰”包装应运而生。
无装饰艺术设计作为一种朴素的设计在商品包装设计中源蕴藏
着巨大的潜能。本文针对现代商品包装设计中的“过度装饰”这一现
象，首先从人的心理需求层次入手，通过对“无装饰艺术”在现代商
品包装设计中的现状、存在的主要问题及其必要性和作用的论述，去
探索现代商品包装设计中的无装饰艺术。由此展开对人们所共同生活
的社会和直至发展到今天所经历的过去的重新审视，去探究中华民族
的情感、艺术的基础，并根据自己的实践经验提出了对这些问题的相
对解决办法:对包装整体把握，综合考虑版式设计，精心选排文字，
巧用色彩、传情达意，提倡绿色包装、简约适度包装，在艺术表现形
式上突破创新，在包装材料及结构上突破创新，注重产品的文化功能，
强调商品包装设计中的秩序美感、寻找元素与元素之间的内在联系，
从实践出发，对社会、市场严密分析。
总之，无装饰艺术设计不是抛弃装饰艺术，也不是简单的，更不
是做减法，而是对设计元素的高度提炼，更加明确设计思想、更加注
重作品的视觉冲击力、更时尚、更环保，更符合社会发展的需要。
关键字:装饰艺术，无装饰艺术，商品包装
Abstract
Asthesayinggoes”PeoPlehavetoelothes，theBuddhat.oGold”15
aboutPaekaging.WiththemodemsoeietytheraPiddeveloPmentof
commodityeeonomy，commoditiesin
eomPetitiveandeonstantlyuPdatedProduets
attraettheattentionofeonsumers，Paekaged
the
ISa
marketinereasingly
moreeffieie:。twayto
asanintegralPartofthe
goods.WiderangeofPackagingandadvertisingeonveyagreatervariety
ofinformation，greatlyenriehedtheeulturallifeofourmaterialand
sPirituallife，AsabusinessorbusinessesimPortantmarketingtoolfor
merchandisePaekaging，andhowareweabletodoPerformance
Commoditiesnaturalattributes，butalsocanPutthismessage;lerossto
eonsumersofgoodsandtheirsaleoutandtooeeuPyeertainmarl:etsPace
ofthefinaltowinthismarketeomPetitionhasbeeomethebasietaskof
Paekagingdesigners.Oneeffeetivemeans15tousesimPlealidmore
influentialinthevisuallanguagetoattraettheattentionofeonsumerS，
givingthemavisualdelightwhileenhaneingtheirknowledgeabout
Produets，andgraduallyincreasethebrandamongconsumersofgoods
visibilityandvalue，andquieklyoeeupiedtheeonsumersofvisualspace
andmentalsPaee，toPr