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国内垂直电商平台与垂直跨境电商平台分析
目录

一、垂直电商概念

二、垂直电商特点与优势

三、国内垂直电商开展背景与产业根底

四、国内垂直电商盈利能力分析

五、垂直跨境电商概念

六、垂直跨境电商的开展背景与现状七、垂直跨境电商运营模式

八、垂直跨境电商的盈利能力分析、
九、未来展望

一、垂直电商概念

垂直电商又被称为纵向电子商务市场，是指以某一种产品戎其

他相关产品为其主营产品并提供其他一系列效劳模式的电子商务平

台。

二、特点与优势

垂直类电商企业与综合型电商企业相比，最大的特点即为产品差异

化与市场的细分化。更精准的市场定位、更深化的产品与效劳质

量、更强的客户粘性以及独特的品牌附加度成为垂直电商应有的持
点。同时垂直电商凭借其在某一细分市场上的专注与专业，通过更

加细致的产品运营与售后管理，能够提供消费者更加符合其需求特

点的消费产品，与综合型电商企业相比，更能满足消费者需求，更

容易取得消费者信任，从而取得更强的客户粘性,塑造更强的品牌

口碑与品牌化值，得到消费者的深度认可，最终实现良好的业态循

环。垂直电商企业凭借其在某种产品与效劳上极强的专业性、价格

的合理性，对于综合型电商企业具备了一定的竞争优势，是一种具

有”刚性”的电商企业模式。

三、国内垂直电商开展背景与产业根底

随着互联网的逐渐普及，我国电子商务迎来了诞生与高速开展。

目前，我国已经成为全球最大的电子商务市场之一。随着新兴电商企

业的开展，传统企业也纷纷拓展其电商业务，国内电商开展迎来一个

新的顶峰。

自1997年12月国内首家垂直B2B电子商务网站——中国化工

网上线以来，我国电子商务在近二十年间经历了七个阶段：

萌芽期(1997-1999年)。当今知名的电子商务网站，如中国化工

网、8848、阿里巴巴、易趣网、当当网等，在这一时期先后出现，成

为第一批电子商务网站。根据中国电子商务研究中心的调查，目前电

子商务市场中，有约5%的电商网站创办于20世纪90年代。
“冰冻〃调整期（2000—2002年）。电子商务企业中那些严重

依靠投资、缺乏适宜盈利模式的，经历了严峻考验。据悉，这三年间

国内创立的电商网站现存仅12%。其中，实行会员制并辅以广告推

广模式的电商网站，实现了盈利，这为此后电商的运营提供了新思

路。

复苏期（2003—2005年）。2003年成为不少电子商务网站尤

其是B2B网站的“营收平衡年〃，有约30%的电子商务网站目前仍

在活泼之中。

崛起阶段（2006—2007年）。从1994年我国接入国际互联网

到2006年，互联网环境大为改善给电子商务开展带来了巨大机遇，

各类电子商务平台会员数据剧增。2007年，B2B电商网站数量到达

4500家，大局部网站经历了10年探索之后开始盈利。

转型阶段（2021—2021年）。全球金融危机、经济下行，企

业开展受到冲击，与传统产业关系密切的一些电子商务企业也深受

影响。外贸在线B2B首当其冲，以沱沱网、万国商业网、慧聪宁波

网、阿里巴巴为代表的出口导向型电子商务效劳商，纷纷或关闭，

或裁员重组，或增长放缓。内贸在线B2B与垂直细分B2C效劳商

获得了可观的资本投资，传统厂商也纷纷涉水，B2C由此取得了前

所未有的开展与繁荣。据统计，短短两年时间内创立的电子商务网

站占现有网站总数的22.3%且,有75.4%的电子商务网站专注于细

分行业的B2C,模式、产品、效劳等创新层出不穷。2021年B2C、
C2C等电商数量超过B2B电商，到达5460家，2021年一跃增至

9962家，增势迅猛，B2C模式由电商辅助模式逐步成为主流模式。

大规模稳步增长阶段（2021—2021年）。截至2021年末，我

国B2B电子商务效劳企业达9200家，同比增长21.3%。2021年末

突破万家，到达10500家，同比增长14%,数量上依然稳步增长，但

增速放缓。2021年B2C、C2C及其他电商模式企业已达15800家，

同比增58.6%,2021年末数量到达20750家，规模增长惊人，同比

增长43.1%增速减缓。,

升级转型新阶段（2021年至今）。在这一阶段，电商开展面临

着从追求规模增长向精细化经营、效劳模式创新等转变，移动电子商

务、大数据应用以及跨界经营将成为开展方向。B2B运营商加快探

索商业模式，B2C等仍保持10%以上的增长态势，并且格局也越来

越明朗，从之前的混战局面逐渐走向清晰。截至2021年末，我国B2B

电商效劳企业个数到达12000家，同比增长5.7%，增速明显下降，

原因主要在于小型B2B普遍缺乏核心竞争力，且受经济环境影响较

大，与此相联系，