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色彩在包装设计中的应用探讨李伟l包装设计中的色彩与情感4个性特质和审美选择的问题5结语一123—现代商贸工业2009年第4期(中州大学，河南郑州450000)摘要：包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传连信息。值得注意的是对现代商品来讲，后两种功能已经越来越显示重要性。总体上说，艺术风格应具备强烈的视觉吸引力，应根据消费者求新、求奇、求变的心理，不断采用新构思、新设计、新材料、增强消费者的新鲜感，诱发购买欲。通过精心设计，使包装设计的艺术风格与实物风格协调，相当益彰，深刻反映固有特色魅力。包装设计趋势，是与科技的发展，现代人的生活方式变化相同步的。它依赖于科技的发展，同时也促进着科技的发展，它受人们生活口味及欲望变化的牵制，同时引导着生活方式的转换．通过包装设计风格的体现，从而使人类的生活变得更完善。关键词：包装设计；色彩；绿色包装；民族特色；促销理念文章编号：1672—3198(2009)04—0123-02色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。日本科学家发现，人对色彩的注意力占人视觉的80％左右，而对形的注意力仅占20％左右。因此，色彩对于包装设计有着举足轻重的作用。色彩可分为原色、间色、复色、补色四类。它的三要素包括色相、纯度、明度。各种要京具有不同的属性与涵义。色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。基本色相包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，它们的波长各不相同，作用于人的视网膜使人产生的颜色感受也不同，其中红、橙、黄光波长较大，对人的视觉有较强的冲击力，而蓝、绿、紫光波长较小，冲击力也弱．色相能体现事物的固有色和冷暖感。纯度则是色彩在质的方面定性的指标。明度是指色光对人眼的刺激量。面对不同的色彩，人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合．色彩风格的混合配置问题则主要针对“服”饰”的搭配而产生．一般而言，饰品风格需要与服装风格相一致，这样才能达到比较和谐的整体效果I但也不排除这样的可能：因为饰品与服装的风格对比强烈又恰到好处，故而产生一种出奇制胜的绝妙效果。例如，被誉为“设计怪才”的Jean—PaulGaultier就常常运用这一理念来做设计。他的珠宝饰品与服装设计，风格如出一辙．形式上通常以繁复夸张、大尺寸、大面积、垂挂线条等为特征。用这些饰品来搭配比较出位而设计感强烈的服装，可谓风格统一；用它们来配合一些简洁款式的服装，同样能获得许多意想不到的绝妙效果。在混合配置的问题上，约翰·加利亚诺同样也以自己的实践，给我们演绎过很多的经典例证．“服饰相当”是指饰品与服装、人在风格上的匹配与契合，所以，消费个体的个性特质和审美选择。也应该是设计师在设计饰品时必须关注的问题。个性特质和审美选择的差异主要源于每个人的生活历程：一个人的整体风格与他／她的出生、成长环境息息相关，这些又决定了他／她的生活状态、环境、层次、活动场景等。而所有这些都将影响他／她对服饰风格的选择和搭配．在饰品设计时，形、色、材质的选择与运用，表现的是饰品的外在风格特征，使人们能够从视觉、触觉中加以辨别和感受。饰品设计时的风格重叠与。服”“饰”搭配方面混和配置问题的凸现，又向设计师提出了消费对象风格非单一化、简单化的思路，这就要求设计师从更深层的个性特质和审美选择等为出发点，来通盘考虑饰品设计的创意、思路以及具体操作。饰品设计师如何在形、色、材质的选择和配合中，捕捉到并满足人们内在潜藏的对自身外在形象的憧憬和要求，这才是设计意识和操作方面更为高妙难控的“核心”部分，属于服装与饰品与人内在风格的真正契合．相信只有解决了这一同题，设计师所设计的作品才能真正从更深层面打动消费者，让他／她们不但愿意购买、收藏它们，更会在使用的过程中慢慢体会到设计师的用心所赋予该饰品的种种意味，不但得到自身外在的修饰与美化，更得到种种内心的触动与抚慰。参考文献[2]孙法鑫．彝族服饰艺术的文化内涵初探[J]．中南民族学院学报作者简介：李伟，男，河南郑州人，中州大学教师艺术学院教师，主要从事平面设计教学与研究。No．4，2009Modern中图分类号：J524．2文献标识码：A[11单莉莉，草建雄．论彝族服饰对凉山地区旅游形象的爰化作用rj]．成都理工大学学报(社会科学版)，2004．<3)：36—38．(哲学社会科学版)．1996．(6)：53-57．[33榘旭．关于彝族服饰的几个问li[J]．云南民族大学学报(哲学杜会科学版)，1992．(4)：46·49．[4]用真刚．黔西北彝族服饰及其图纹蔓学试析[刀．青州民族研究，BusinessTradeIndustry2006，(1)t57—61．，
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2绿色包装是包装设计的未来走上可持续发展之路——绿色包装。绿色包装又称环