论消费心理对现代包装设计的影响.pdf

万方数据

论消费心理对现代包装设计的影响顾薇薇一131—l消费心理与包装设计的关系2消费心理对现代包装设计的影响现代商贸工业2010年第12期(宜春学院羡术与设计学院，江西宜春336000)摘要：商品包装设计的最终目标是面对消费对象，设计的目标不是产品本身而是人，包装设计既既要体现消费对象的兴趣爱好，又要引导消费者提高审美意识，具有实用性和艺术性双重特性。作为设计师在包装设计做到物有所值，档次定位明确的同时，更重要的是着眼于消费对象心理，准确地创造适合消费对象心理活动和心理需求的规律，运用于包装设计中，使之包装设计才能走在消费者前面，才能具有超前意识和启迪性的现代包裳设计．因此，可以毫不夸张的说：不了解消费者的心理，就无从谈包装设计。关键词：消费心理；包装设计；影响中围分类号：C9文献标识码：A文章编号：1672—3198(2010)12—0131-01任何设计的目标不是产品本身而是人，而且人是有感情的，在获取任何需求都有自己的兴趣和爱好．因此，设计师就不妨通过。产品+消费者”给包装设计赋予不同的感情色彩，以情动人，来迎合不同消费者的消费需求．1．1摩性消费心理与包装设计的关系随着人们生活水平的提高，消费观念的更新，当今消费的经济属性已日浙淡薄。其社会心理属性日趋明显，在消费过程中所流露出来的感情色彩目渐浓厚。消费者的购买动机已不再仅仅为了追逐更多的物质产品以及对产品本身的占有，而是为了通过购买行为来表现出该商品购买者的身份、地位、生活情趣、价值观念及自身素质等个人特点和品质，是为了显示他的独特个性和与众不同。因此，在感性消费时代，消费者所购买的感性商品，并不是生活中必不可少的必需品，而是一种与消费者心理需求有关的心理商品。有鉴于此，将感性商品的包装富于个性化、人性化，在这类商品的包装设计中充分体现高贵感、情趣感、艺术感、自然感、时代感等，推出令消费者感到“正合我意”的情感化商品，就一定能轻而易举赢得顾客、赢得市场。。LADY”女性果酒系列的包装设计正是一种感性商品的包装。女性果酒并不是市场中所必不可少的商品。在中国，传统女性大多是不喝酒的，但该系列果酒是通过脱俗的包装抓住女性感性一面，让女性从感官上就对“LADY”有了想尝试的冲动，从而达到了感性消费的目的。1．2个性化消费心理与包装设计的关系消费者的心是营销的终极市场。人们消费心理的多维性和差异性，决定了商品的包装必须有多维的情感诉求，才能吸引特定的消费群体并产生预期的购买行为。包装设计的心理策略是非常逻辑化的创意思维，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体，更要从心理上捕捉不同个性。消费者的心理多层次性决定了商品包装设计也要从多角度进行，随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观也在不断变化和发展．因此，商品的包装也必须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡、和谐、统一．“LADY”女性果酒系列的包装设计充分体现了时尚感觉，在设计手法与同类产品包装相比有着其独特的个性化魅力．能让女性消费者眼前一亮，符合现代女性热爱时尚，追求个性潮流的心理特征．1．3不同类型消费心理与包装设计的关系不同类型消费群体的消费心理与包装设计的关系各有不同。如青年人对商品需求是时尚和新颖，往往是新产品的尝试者，追求新时代潮流是他们大部分人的共同心理，只有成功地把握当代青年人的心理需求，才能创造出符合这类消费群的包装设计。老年消费者是把商品的实用性作为第一目的性，至于包装等因素是放在第二位考虑的。女性消费者往往是选择包装形象与自己的审美习惯、情趣、理想相一致的产品。因此，设计师在进行商品包装设计时应恰到好处地应用现代女性的心理特征及其变化趋势，使包装的色彩、款式能诱发女性的情感．只要了解了女性消费者的购买动机与需求以及决策的心理活动过程，就能随时把握住女性消费市场的新契机乃至整个消费市场的变迁及发展趋势”。由此可见，要想抓住消费者就必须抓住消费者的消费心理，根据特定的消费群体制定特定的设计方案，只有这样才能更好地引起消费者的关注。。LADY”女性果酒系列包装正是抓住了这个特定女性消费群体的消费心理，将现代女性所喜爱的元素运用到包装设计中，将酒品包装设计提升到一个相当的高度。在设计中，使色彩、图形等结合运用起来，针对现代女性酒品的包装定位，充分挖掘与之相关的要素来进行创意构思，引导现代女性消费者一个新的消费潮流。包装设计比其他艺术形式更直接、更有声有色、更富于感染力地渗入到我们生活的层层面面．下面本文分别从三个方面阐述消费心理对现代包装设计的影响。2．1色彩消费心理的运用色彩作为商品包装最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注，是商品包装设计的灵魂和精髓。“它的情感心理功能，对商品包装设计和消费者的心理健康都非常重要。在包装设计中，巧妙的应用色彩的感情的规律，充分发挥色彩的暗示作用。更能引起消费者的广泛注