卡通代言形象设计服务手册.doc

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欧赛斯卡通代言形象设计服务手册

什么是卡通代言形象

卡通代言形象是指包含一定文化内涵的形象，有很强的亲和力以及趣味性。大致有企业吉祥物、商品吉祥物、活动吉祥物、网站吉祥物等，其作用为具备商标、画面模特、宣传推销等多方面功能，是品牌的化身、象征。

卡通代言形象的优势

跟明星代言相比，卡通形象代言具有自己的优势。首先，它制作成本低廉，不用花费高昂的代言费，这可以为企业节省一大笔开支。其次，卡通能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。如可口可乐的“酷儿”被描绘为一个年龄在5-8岁，乐于扮酷，常常喜欢自我陶醉的孩子，喜欢冲凉、晒太阳、喝饮料、做家务，最喜欢与5-12岁的小朋友玩。“酷儿”广受欢迎，同时也创造了销售奇迹。可口可乐方面透露的数据称，首次以卡通人物作为产品形象代言人的可口可乐“酷儿”果汁创造了奇迹——1999年才在日本出现，2001年即成为可口可乐第三品牌；2002年初在韩国上市，迅速跃升为当地果汁饮料第一品牌及饮料第三品牌，销售量超过预计量6倍；2002年在新加坡上市，迅速成为当地第一果汁品牌。以上这些，“酷儿”卡通起到了关键的作用。再次，卡通形象代言具有可控性，企业自己可以掌控它的发展变化，它不像明星会生老病死，出现很多绯闻或负面报道，使代言品牌受到影响。最后，卡通能衍生出大量副产品。企业尽可以利用副产品来推广品牌，甚至为企业带来更多的衍生价值。如可口可乐在推出“酷儿”果汁的同时，也推出了大量以“酷儿”为形象的公仔、贴纸、气球等副产品，带起了一股“酷儿”热潮。“酷儿”热潮不仅使“酷儿”影响力迅速扩大，促进了“酷儿”果汁的销售，而且衍生产品也给可口可乐公司带来了一定收益。较之于明星代言人，采用卡通代言形象具有以下鲜明的优势：

成本低，制作简单，应变性强
突出企业产品的个性化，有较高的识别度
有利于保持企业品牌形象代言人的长效性
卡通形象的品牌专属性
受众广泛，具有强大的亲和力

大品牌的卡通代言形象

海尔兄弟

旺旺品牌

腾讯QQ

买当劳

酷儿

欧赛斯的卡通代言形象设计案例

Benibear

Funkey&Pinkey

波司登

可可鸭

叮当猫

五、收费标准

服务内容价格区间备注卡通代言形象设计2000~3000元/款*价格取决于元素及复杂程度，需根据客户的实际需求评估卡通形象礼品设计500元/款*已有卡通形象卡通形象宣传资料设计500元/Page*已有卡通形象QQ表情设计200元/个*10个起做

六、更多客户案例库：
中国最大的在线设计案例库：http://www.osens.com.cn/pic多达1000个在线设计案例，分Logo设计、VI设计、平面广告设计、包装设计、卡通形象设计、形象产品设计、礼品设计、网站设计、网页设计、终端陈列设计等。设计案例库覆盖快消、汽车、化妆品、IT、软件、互联网等各大行业,知名品牌包括派克兰帝、波司登、Cartelo、蒙牛、驴妈妈等。

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