卡通形象在食品包装设计中的应用.pdf

谢娟霞等卡通形象在食品包装设计中的应用
5

卡通形象在食品包装设计中的应用

谢娟霞，刘玢
（江西蓝天学院，南昌330098）
摘要：分析了卡通形象在食品包装设计中的应用现状，并通过对国内外市场上食品包装设计案例的研究，总结出了
卡通形象在食品包装设计中呈现出的时尚性、个性化、价值性、趣味性特点，论述了卡通形象在食品包装设计中出现
的必然性和重要作用，并结合当代社会的人文特点，针对卡通形象在食品包装设计中的运用潜力，对食品包装中卡
通形象设计的基本原则进行了探讨。
关键词：卡通形象；食品包装；时尚性；个性化；价值性；趣味性
中图分类号：J524.2文献标识码：A文章编号：1001-3563（2011）12-0005-03

ApplicationofCaroonImageinFoodPackagingDesign
XIEJuan-xia，LIUBin
（JiangxiBlueSkyCollege，Nanchang330098，China）
Abstract：Itanalyzedtheapplicationofcartoonimageinfoodpackagingdesign.Somesuccessfulcasesoffood
packagingdesignwithcartooncharactershomeandabroadhavebeenresearcheddeeply,andalsosomecharacteristics
suchasfashion,personalization,valueandinterestaboutitaresummarized.Thenthenecessityandimportantrolesof
cartooncharactersinfoodpackagingdesignhavebeendiscussed，andcombinedwithcharacteristicsofcontemporary
humanityandsociety，targetedontheapplicationpotentialsofcartooncharactersinfoodpackagingdesign,itfurther
discussedthesomeelementalprinciplesofcartooncharactersdesigninfoodpackaging.
Keywords：cartoonimage；foodpackaging；fashion；personalization；value；interest

卡通是英语“CARTOON”的汉语音译,起源于欧中国企业甚至政府部门也开始尝试使用卡通形象，如
洲，原意是绘画、挂毯、镶嵌工艺等原尺寸的底图。19现已使用的卡通警察叔叔，最近连最高人民法院都欲
世纪40年代成为独立的滑稽画，用以讽刺时事、民俗、推出两组卡通形象来达到亲民效果。
政治或社会潮流；后来逐渐扩大，被用为各种漫画和
动画的总称[1]。卡通形象是一种造型艺术，运用线条、1卡通形象在食品包装设计中的应用现状
色彩、光效、影调、空间等处理手段和技法，以表达作
者的创作意图，从而形象地揭示主题、塑造人物[2]。据调查，食品包装是包装业的“大户”，在经济发
当今卡通热已成为潮流。动漫卡通以其特殊的达国家食品包装占整个包装业的70%以上，而卡通食
形象表现力吸引着大众，唐老鸭、米老鼠等一些经典品包装在整个食品包装中的占有率已超过了30%[3]。
卡通形象影响了几代人。卡通形象开始只是漫画或因此，在中国各种食品严重同质化的今天，食品包装
动画中的形象,但随着卡通形象的流行,商家发现好的个性化设计已成为市场竞争中能否胜出的一个关键
卡通形象不仅具有艺术性，而且也具有商业性。例如因素。现就目前市场上食品包装设计中出现的一些
国外很多企业都用卡通形象创造出了商业奇迹：大力现象进行分析。经过对国内外食品市场的调查发现，
水手促进了美国菠菜的销售、变形金刚使机器人玩具可以将现阶段发展卡通形象的食品品牌归为以下2种
席卷全球、芭比娃娃让孩子们爱不释手等。近年来，主要形态:

收稿日期：2011-02-23
基金项目：2010年江西省高校人文青年基金项目（YS1012）
作者简介：谢娟霞（1978-），女，江西人，江西蓝天学院讲师，主要研究方向为视觉传达设计。
包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.32No.122011.06
6

1）作为卡通产业链中的一个环节。这类品牌是形象的头与身子采用了黄金比例设计方法，既夸张
通过“卡通作品—卡通形象—食品品牌”的过程来发的表现了儿童的身体特点又给人以趣味性。该包装
展的。食品品牌是卡通形象所属卡通产业链中的一整体上还采用鲜亮的互补色搭配来达到醒目效果。
个