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我国跨境电商发展分析

一、我国跨境电商总体发展情况
（一）跨境电商快速发展
2015年，我国货物贸易进出口自2008年以来首次出现
“双降”。在外贸总体承压的背景下，基于跨境电商的外贸
规模却不断扩大，根据中国电子商务研究中心初步计算，
2015年我国跨境电商交易规模约为5.4万亿，同比增长
31.0%，2010-2015年CAGR为37.97%。据商务部预测，2016年
跨境电商占进出口贸易总额比重

25.0%
22.4%
20.0%

15.9%
15.0%
12.2%
10.0%
8.6%
7.2%
5.0%5.4%

0.0%
201020112012201320142015
跨境电商进出口贸易额有望达到6.5万亿元，未来几年年增
长率预计将在30%以上，且在进出口贸易总额中占比进一步
提升。跨境电商的快速发展使我国外贸呈现出新的交易特
征：
一是跨境电商占进出口贸易总额比例不断上升，从2010
年的5.4%上升至2015年的22.4%，未来有望继续扩大。
二是传统跨境电商交易主要以出口为主，2010年后跨境
进口电商逐渐发展壮大，跨境进口电商占比不断提升，目前
这一比例约占16%。
三是跨境电商交易以B2B模式为主，占比在90%以上，
近年来B2C模式占比不断提升，未来有望进一步扩大。
我国跨境电商进出口结构

亿
万出口进口
7
61.1
50.9

40.5
3
0.45.4
0.24.5
20.13.5
0.12.7
11.72.1
1.2
0
2010201120122013201420152016E
交易模式占比结构

B2B占比B2C占比
100.0%
2.2%2.8%
98.0%4.1%
5.4%
6.5%
96.0%8.7%
94.0%

92.0%97.8%97.2%
95.9%
90.0%94.6%93.5%
91.3%
88.0%
86.0%
201020112012201320142015
跨境电商的蓬勃发展直接受益于消费升级背景下政策
宽松所带来的利好，而其本质是商业模式的创新和国内消费
升级带来的需求增加，未来将在出口和进口两方面促进行业
的快速增长。一方面，在我国对外贸易增速放缓背景下，跨
境电商的模式创新（直接对接消费者的跨境零售）、技术提
升（互联网技术的提升、电子商务的快速推广）以及产品特
征（服装、3C等标准品）有望成为未来驱动我国外贸发展的
新动力，目前也是政府政策积极鼓励引导的方向。另一方面，
在顺应国内居民消费升级趋势的同时，进口商品以价格、品
质和品类优势驱动跨境零售进口业务的迅速扩张，其未来广
阔的市场空间和行业仍属发展初期成为资本争相追逐的热
点。投融界统计数据显示，2015年跨境电商单个项目平均最
低融资额高达5650万元，其中北京的平均最低融资额最高，
达到2.8亿元。在项目分布领域结构中，广东、浙江、北京
和上海占比最多，分别达到了28%、15%、14%和13%，总和占
比达到了全国的七成。
（二）国家支持政策密集出台
随着跨境电商业务的蓬勃发展，国家政策密亦集出台，
目前已步入政策集中爆发期，行业有望获得快速发展。跨境
电商政策发展历程可以分为三个阶段：
一是2004-2007年为政策萌芽期，期间共发布3项政策，
侧重于规范电子商务行业发展。
二是2008-2012年为政策发展期，期间政策重点以支持
引导为主，解决了监管、支付结构及试点等多项内容；。
三是2013年至今为政策爆发期，政府在行业整体鼓励支
持的背景下，相继在通关、检验检疫、税收、支付、金融服
务及综合试验等诸多环节出台具体细则，政策呈全面铺开
状，主要集中在出口领域并向实施层面推进。
政策的阳光化有利于规范行业发展，2014年，海关署接
连发布公告，确认跨境电商海关监管方式代码为“9610”、
“1210”，意味着跨境电商被纳入合法监管框架之内，跨境电
商行业的规模壮大逐渐成了进出口贸易中的重要组成形式。
同时，跨境出口、跨境进口相关领域政策不断细化，鼓励产
品服务提升和贸易模式创新，对接经济新常态下的我国外贸
转型，以电商新模式为我国外贸增长转型提供有效支撑；跨
境进口政策相继落地，加强行业发展规范，有效促进了国外
消费回流和维护贸易公平。
近两年国家进一步推广跨境电商综合模式试点，创新电
商贸易模式。2015年3月，国务院批准设立中国(杭州)跨境
电子商务综合试验区，着力在跨境电商技术标准、业务流程、
监管模式和信息化建设等方面先行先试，为全国跨境电子商
务健康发展提供可复制、可推广的经验；2016年1月国务院
常务会议决定，在天津、上海、重庆、合肥、郑州、广州、
成都、大连、宁波、青岛、深圳、苏州这12个城市新设一批
跨境电子商务综合试验区，用新模式为外贸发展提供新支
撑。
二、