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浅谈字体设计的发展

——及其在平面设计（招贴）当中的应用

（艺术与设计学院艺术设计系平面设计专业赵倩如）
（学号：2000051058）

内容提要：字体设计是在文字基本结构的基础上所进行的一种创作性活动。它之所以能
为人们承认和使用，是因为它具有其他书写艺术形式不可替代的特殊性，即实用性和艺术性。
字体设计的意义不仅在于传达和装饰功能，重要的是它能够使其传达的内容获得更加明显的
经济效益和社会效益。它可以成为某一事物的标志形象，让人们感知它、认识它、记住它，
并从中获得某种需要上的便利和启迪。
关键词：字体设计信息传播招贴设计
教师点评：该生简单明了地阐述了字体设计的发展及其在平面设计特别是招贴当中的应
用，字体设计在设计领域的确起着很重要的作用，她论述了字体从古自今的发展过程，并通
过图片加以说明，一目了然，在文章的最后还通过自己的作品与论文结合，为文章增添了不
少色彩，总的来说，是一篇不可多得的好文章。(指导老师：陈建军职称：教授)

远古的人们最初只能利用口头语言进行交流，当口语的记忆难以适应人们的生活和交
流，有必要将许多思想和事情记录并保存下来，从而创造了最早的图画文字。从远古时代陶
器或远古时代岩画上发现的一些文字的足迹。从结绳记事到图画，再到简单的符号文字形成，
曾经历了漫长的岁月。
文字是记录语言的书写符号，是一种无声的语言，属于视觉符号的一种。文字的产生是
语言超越了时空的限制，成为人类记事和交流思想的工具，它促进了人类文化的传播并有力
地推动了文明的发展。文字的发明使人类摆脱蒙昧无序的状态而步入文明的历程，始自苏美
尔人的楔行文字、古埃及的象形文字、中国的象形、会意和仿音结合的文字体系的出现，以
及后来西方简洁易记的字母文字的使用和发展。（图1－4）

图1苏美尔人的楔行文字图2古埃及象形文字

图3云南沧源岩画群舞图图4福建华安岩画

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字体作为传递信息的重要载体，实用是它的首要功能。随着时代的进步，文字在使用的
过程中又逐渐产生了审美功能。字体设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展
而逐步成熟的。
字体设计是在文字基本结构的基础上所进行的一种创作性活动。它之所以能为人们承认
和使用，是因为它具有其他书写艺术形式不可替代的特殊性，即实用性和艺术性。字体设计
的意义不仅在于传达和装饰功能，重要的是它能够使其传达的内容获得更加明显的经济效益
和社会效益。它可以成为某一事物的标志形象，让人们感知它、认识它、记住它，并从中获
得某种需要上的便利和启迪。
字体设计具有两大最基本的功能：信息传播与视觉审美。
在我国秦汉时期，瓦当曾被广泛地使用在建筑上，起着一种华丽的装饰作用，给建筑增
添了审美上的愉悦感。瓦当文字的内容多是吉祥纹样，这些文字通过精心的设计与安排，形
成适行的造型，与建筑环境吻合，加上方圆并存、点线结合、穿插呼应，形成烂漫多姿的形
象，是我国古代文字设计的典范。瓦当的这种文字结构方式，还影响了以后的传统标识设计，
如“招财进宝”，“黄金万两”等，将文字的结构与趣味表现得淋漓尽致。（图5－7）

图5各种瓦当拓片图6我国传统文字图案图7民间年画“黄金万两”
在以后漫长的历史进程中，各种不同风格的字体伴随着不同时期的文化、经济特征应运
而生，19世纪之前，社会信息主要通过书籍媒介进行传播。各种明确、精致和风格鲜明的
字体，配以华贵的色彩与图案，成了设计师装饰书籍封面设计的主要手段，手抄本与印刷书
籍在当时欧洲广泛流行，文艺复兴大师丢勒和荷尔拜因都从事过书籍的插图与封面设计工
作，比较典型的使《纽伦堡记事》的书名页设计，采用缠结装饰的哥特字体，整体效果雄健
有力，体现了极强的视觉装饰性。这些风格迥异的字体，有的端庄典雅（如安塞尔古典字体），
有的繁缛华丽（凯尔特字体），有的则雄健有力（哥特字体），或豪华、奔放和奇特（巴罗克
字体）⋯⋯。印刷技术的发明和欧洲文艺复兴，极大地推动了字体设计在技术与观念上的改
进，人们开始研究艺术效果与科学技术的结合，出现了一种符合人们视觉规律的数比法则与
强调色彩、形态、调子及质感的设计字体。工业革命时期，字体设计在商品销售、文化教育
和传播科学技术方面发挥了空前的作用。印刷技术的发展加速了字体设计的多样化，由英国
人发明的黑体字在字体的形、比例、量感和装饰上作了新的探索。各种符合时代特征的流行
字体大量产生，如埃及体、爱奥尼亚体。克拉伦登体、拉斯康体、多利安体等。除此之外还
发明了几种学科的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等。（图8－9）

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图81526年托利设计的书籍印刷的图9福斯特和索菲1459年出版的

首字字母装饰《拉丁诗篇》的一页
现代字体设计理论的确立，则得益于十九世纪三十年代在英国产生的工艺美术运动和二