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网色彩的情感美学在包装设计中的体现【摘要1【关键词】色彩是包装设计中最活跃的一个因素，在商品的信息传达设计方面起着重要的作用。从色彩在现代包装设计中的情感美学的体现以及在设计中的应用原则等方面做了细致的探讨和解析。包装设计情感美学审美意识营销策略色彩作为视觉传达语言中的重要表现元素，在包装设计中占据着重要的位置，现代市场品牌林立，在各企业推出的商品质量不相上下的情况下，品牌的竞争最后却最终变成了功夫在外。这就需要我们研究和采用更加现代的手法以迎合消费者对现代包装在造型、结构、图形等各方面的需求。应该充分发掘色彩的美学情感在现代的包装设计中的潜力，使其具有强烈的视觉冲击力，引起人们情绪的变化，激发消费者的购买行为。因此对色彩的完美应用是现代包装设计成功与否的关键因素。1色彩在现代包装设计中的作用包装装潢设计是指由图形设计、色彩设计、文字设计、编排构成设计、商标设计等方面组成的总体设计。色彩设计是影响视觉最活跃的因素。色彩可以离开包装装潢而独立存在，包装则永远离不开色彩，包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。1色彩的情感美学在人类发展的历史中，色彩孕育了人类的审美文化，也使色彩被赋予了人性化的情感特征。马克思曾说：色彩的感觉是美感的最普及的形式。在视觉艺术中，色彩往往具有先声夺人的力量，日本科学家发现，人们在观察对象时，无论男女老少，人对色彩的注意力占人视觉的80％左右，而对形的注意力仅占20％左右。所以有“远看色彩近看花”、“先看颜色后看花”之说。超市中琳琅满目的商品包装必须在短时问内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才有可能导致消费者进一步的判断和购买，这是促使商品能否销售的因素之一。2包装色彩要的情感魅力当人们看到某一具有色彩的物体时，色彩作为一种刺激，能使人们产生各种各样的感情，这是人所共知的现象。顾客从来不会挑选他们不喜欢的产品，在中国，中秋节、春节的礼品盒的色彩大都选用以红色、黄色、金银色为主色，以体现喜庆、吉利、快乐、团圆、红红火火。黑底白色虽然做到了醒目又易认，但在这个节庆的特殊日子里，却不能引起消费者好感。因此这样包装失去了促销的功能。英国的一项市场调查表明，家庭主妇到超级市场购物时，由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45％左右，足见包装设计的魅力之大。不同商品有不同的消费人群，面对不同的商品、不同的消费人群，既要创造出有魅力的商品视觉形象。又能选择使消费者心理愉悦的色彩，是包装设计对色彩选择的特殊要求。2包装色彩的设计应用原则在包装的色彩选择中，应以消费者为中心，遵循人们长期对商品的视觉感受和具体使用中形成的习以为常的欣赏观念和审美情趣，选择色彩时以能引起消费者的注意和喜爱为出发点，使消费者产生购买欲望。最后达到商品推销的目的。1主体图形与背景的关系在设计中，画面上有的是以主体图形的状态出现，有的则是以底色或背景色的状态出现。一般的色彩性质，鲜艳的颜色要比暗色更具有图形效果，小面积的颜色要比大面积的颜色更具有图形效果，因此，在包装色彩设计时，一般将纯度、明度、色度高的色彩应用于品牌文字、图形形象等主体表现要素中。合理安排图色与底色的关系可以有效地突出主题设计和良好的品牌形象表现力。22色彩设计中的商品属性包装的色彩和属性在人们的心目当中会形成一种内在的联系，每一类别的商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的形象色。根据人们对色彩的联想，包装用产品形象色表现产品的内容，是设计师常用的设计手段之一。形象色能加强商品性，更能确切直观地表现商品的外部特征，给消费者以真实感。根据商品包装的色彩，消费者能联想出包装中的商品。例如：绿色在自然界当中使人联想到蔬菜，表示生命、安全，在包装上也常被用在西药包装及绿色食品上。另外我们还应该在包装设计中要依据企业形象和营销策略。现代企业为了突出企业形象，提高产品的附加值和识别度，在产品的包装设计中，贯穿企业的视觉识别形象把不同使用功能的同类商品进行系列化设计。以使不同种类的产品包装具有统一的画面、统一的色彩，从而具备共同的识别性。包装设计中的色彩设计应配合具体的包装策略来进行设计，以配合和保证营销策略的成功实施。3依据市场地域特征由于国家和种族．宗教和信仰的不同，以及生活的地理位置文化修养的差异等，不同的人群对色彩的喜恶程度有着很大的差异。如：儿童喜欢对比强烈．个性鲜明的纯颜色：生活在草原上的人喜欢红色：生活在闹市中的人喜欢淡雅的颜色：生活在沙漠中的人喜欢绿色。在设计中要考虑主要读者群的背景和构成。要求在设计时应符合当地人们的色彩审美习·院。3包装设计的用色规律(1)食品类食品类用色一般以鲜明、丰富的暖色调为主。以红、黄、咖啡色等强调如香甜、奶油、可可等味觉。突出食品的新鲜和富有营养。用蓝、白等表示食品的卫生、冷冻：用嫩绿表示蔬菜的新鲜和