200542403119 姚丹 浅析招贴设计.doc

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阜阳师范学院信息工程学院2009届

毕业论文

题目浅析招贴设计
作者姚丹学号：200542403119
信息工程学院艺术设计专业05级1班
指导老师丁晓东

2009年5月11日

浅析招贴设计

姓名：姚丹学号：200542403119

论文纲要

前言

一、简要分析招贴设计
对招贴设计的一些知识进行分析，进一步了解招贴设计

二、招贴设计在国内的发展
从五个阶段概括招贴设计在国内的发展情况

三、对未来招贴设计发展的展望
随着社会的进步和科学技术的飞速发展，设计家设计招贴时在注重信息传达功能的同时,更为注重独特风格的发展和富有创意的设计，使广告更具说服力。

浅析招贴设计

姓名：姚丹学号：200542403119指导老师：丁晓东

内容摘要：招贴又名“海报”或“宣传画”，英文名称是“Poster”，意思就是说张贴在大柱、墙上或车上的印刷广告。海报的范围很广，凡是产品展览、书展、音乐会、戏剧、运动会、时装表演、电影、旅游、慈善或其他专题性的事件，都可以通过海报做广告宣传。本文对招贴广告设计从概念、功能、特点、分类、局限性几个方面进行探讨，分析了国内招贴设计的发展并展望了招贴设计的未来发展。

关键词：平面广告招贴广告设计特点功能局限性中国招贴设计

前言
记得杨振宁教授说过这样的一句话：“21世纪将是设计的世纪”，杨教授的这一句话道出了设计在社会发展过程中的重要作用。
设计是什么？设计又能做些什么呢？这是许多人想知道的一个问题。设计的范围很广，有平面设计，室内设计，动画设计等等。平面广告设计作为设计的一个重要的分支，由于它的广泛性和普遍性成为了大家了解设计最为快捷的一种途径。
平面广告的类型，按照不同的的标准，可以进行多个方面的划分。
（一）根据平面广告的表现形式，可以将它分为文字类广告、图形类广告、色彩影像类广告。
（二）按平面广告的性质与目的分类，可以把平面广告划分为：社会类平面广告、商业类平面广告和文化娱乐类平面广告三大类型。
（三）平面广告按其使用媒介的不同可分为：报刊平面广告、户外平面广告、商业宣传品广告、POP平面广告等等。
事实上现实生活中的广告形式远远不止这么多。在平面类广告中，无论我们身处何处，举目四望，不难发现运用最多最广的当属招贴广告。招贴广告作为户外广告的一种重要形式，同时也是所有平面广告中重要的一种。它分布在各街道、车站、影剧院、展览会、商业闹市区、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。由于招贴海报的幅度比一般报纸广告或杂志广告大，很远都可以吸引大家的注意，因此在宣传媒介中占有很重要的位置。
下面就招贴广告设计作简要的分析。
一、简要分析招贴设计
（一）招贴设计的概念
“招贴”又名“海报”或“宣传画”，英文名称是“Poster”，意思就是说张贴在大柱、墙上或车上的印刷广告。在我国，招贴广告又被称为海报。相传海报这两个词出现的原因是在清朝的时候，国外产品进入我国，为了使国人了解其产品，并促进销售，就在沿海码头上张贴Poster，而国人当时觉得它是一种新的事物，就给他取名为海报了。海报的范围很广，凡是产品展览、书展、音乐会、戏剧、运动会、时装表演、电影、旅游、慈善或其他专题性的事件，都可以通过海报做广告宣传。
（二）招贴设计的功能
招贴设计主要有四大功能。
1.传递信息的功能：它是招贴广告最基本也是最重要的功能。招贴一般将商品的性能、规格、质量、使用方法、注意事项、各种通知等信息传递给大众。招贴传递的信息要准确、真实、有效，它是促使人们参与社会活动和商业活动的基础。
2.竞争需求功能：其内涵一方面表现在企业与企业产品质量之间的竞争；还有一个方面就是广告的竞争，看谁能抓住消费者的眼睛，讨得消费者的欢喜，以便树立企业的品牌形象，提高企业的品牌知名度。
3.刺激、引导消费者的功能：消费者的需求是处于潜在的状态，需要广告合理的刺激和引导。消费者往往通过招贴广告对一些商品有所了解，并青睐于某种商品。有的时候，消费者在出门购物以前，往往心中有数，但在最后的决定很大程度上将受到广告的影响。
4.装饰美化功能：招贴广告要以说服方式感动消费者，它不能也不应该用死板的说教方式来与消费者沟通，而应该在轻松愉快的氛围中使消费者接受广告传递的信息。因此，招贴广告的装饰与美化功能要在以下三个方面加以关注，首先招贴广告视觉形式要生动活泼，注意图文并茂；第二，广告语要简单明了，易于记忆和留下深刻的印象；第三，要注意与消费者交流的方式，不可以强行灌输于消费者，但又不能太平凡，以至于被其他的招贴广告比下去，使消费者根本看不到。
（三）招贴设计的特点
1.传播面广
招贴广告是以印刷张贴为传播方式，分布的范围极为广泛，能在户内户外多种环