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产品命名管理方案

1定义

产品命名包括对新产品、解决方案、商标、服务的命名，包括对外和对内

的命名。市场宣传、发放给用户的相关资料中的产品名称只能来自命名流程，

不可以随意命名。

在产品上市流程中的位置：

产品经理市场技术流程市场发布准
网上问题
备

市场技术
产品命名受控宣传开局准备及开实验局入网测试市场发布市场销售
资料实验局寻找
定价

概念计划开发验证发布生命周期

2目的

加强对公司产品、业务、商标、解决方案名称的命名管理，使命名的产生、

发布和使用规范化。产品名称是一个产品或商品形态的基础，有了规范的产品

名称：

产品开发的组织与管理才能开展

产品数据才能形成

相关的市场活动才能开展

产品的品牌才能树立

3简要流程

命名流程：

内部征名/命名唯一性、规范
合法性审查可读性审查
申请性审查

一致性、可宣传性、
发布归档领导审批综合评审
品牌、形象审核

分公司命名指导

地方命名

上报审批

发布归档
另外，各地分公司也可以参与到产品命名中来。建议流程是：

001提出命名申请---产品经理

在产品通过概念决策评审后或某一个启动点，由产品经理提出产品命名

申请及方案。

002命名初审---产品管理及网络支持部

产品管理及网络支持部对命名进行初步审核，并检查其唯一性。

003商标使用合法性审核---知识产权部

知识产权部对产品命名中的商标使用合法性进行审核。

004规范性、可读性审核---资料编写部门

资料编写部门对命名的规范性、可读性进行审核。

005一致性、品牌等审核---市场推广部/销售管理与客户服务部

市场推广部/销售管理与客户服务部对命名的宣传一致性、品牌、形象

进行审核。

006综合评审---产品管理及网络支持部

产品管理及网络支持部汇总各方意见，并对命名进行终审。

007命名审批---相关领导

相关领导对命名方案进行审批，签发。

008发布与存档---产品管理及网络支持部

命名审批通过后，由产品管理及网络支持部进行内、外部发布后，并入

库存档。

4工作内容及操作指南

1、产品发布之前的命名主要用于公司内部产品开发的组织和管理的展开，

以及产品数据（开发文档、资料）上使用。

设备类产品的中英文全称由三段组成：商标+型号+（中英文）名称，本文说

明产品型号的命名一般规则。各产品的具体型号命名规则由各产品开发部根据

本规则制定相应的细则。产品型号组成格式：

XXXnnnn

区分代号
系列代号
主称代号

主称代号

由1至3个大写字母组成，用于区分产品的大类。可以采用产品名称或商

标的英文缩写，也可以取产品的功能、特性等词汇的缩写。主称代号由产品

管理及网络支持部统一分配和管理。

系列代号

由两位数字组成，用于标识一个产品系列。

区分代号

由两为数字组成，用于区分一个产品系列下的不同产品，可以是简单的

序号，也可以使用产品的特征参数作为区分代号，但一个产品系列下的区分

代号只能使用一种编号方法。如：4端口、8端口、16端口的设备分别用04、

08、16表示。

特殊情况下的代号

在某些特殊情况下可以使用产品的特性参数代替系列代号和区分代号。

2、产品发布之后产品在进行市场宣传推广、包装、品牌树立时可能需要根

据市场的特点进行重新命名。可以考虑以下几个原则：

命名要将技术的语言转化成市场的语言；

命名要能突出卖点，突出产品突出的技术特点，突出产品带给客户的新

体验等；

需要在全国推广的产品命名需要全国一致，保持统一的品牌形象；

各地分公司只在当地进行的推广的产品或方案，分公司可以根据当地的

市场情况在总公司参与指导下自行命名，并报总公司审核批准。