中国传统文化与包装设计——论中国传统文化在现代包装.pdf

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中国传统文化与包装设计——论中国传统文化在现代包装设计中的运用◎张本伟德，文化审美等诸多方面，深刻影响着现代中国艺术设计，包装设计不能抛弃它的传统文化根基，因此传统元素在现代包装设计一、包装的基本概念及发展过程二、传统元素在现代包装设计中的运用而另～方面，要将一部分设计语言设计成单一的运动，——(河南省工艺美术学校，河南郑州450003)摘要：中国传统艺术是中华民族的文化精髓，同样也是世界文化的瑰宝，中国传统工艺美术和绘画，它的观念形态，哲学道中运用得相当广泛，例如，传统的图形符号，书法、脸谱、剪纸，绘画，戏曲等等．传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式，无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合，各个时代的包装设计都有不同的形式和内容，而这不同的形式和内容就体现在传统与时代的结合之中．关键词：中国传统文化：继承和发扬：现代包装设计文献标识码：A文章编号：1673-0992(2010)07A-0171-02包装作为人类智慧的结晶。广泛应用于生活生产当中。作为真正的商品包装的出现，现已很难考证。包装的最初用途只是用来保护商品，人类最初使用树叶、果壳、贝壳等天然材料来包裹物品，随着物质和精神文明的进步和发展，人类创造了包裹容器。古代传统包装多取材于大自然的天然材料，如木、藤、竹、草等经手工加工而成，或采用金属器、陶器、漆器、染织物等工艺性更高的人造包装。这些包装随着时间的变化逐步加入的文化的内涵，雕刻描绘上了花纹，文字及图画。公园前105年蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成的标贴。之后就为包装的材料和包装的设计开辟的更广阔的道路。现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系，它是商品消费时代大市场观的一个重要组成部分。是大众与公共的产物，随着社会经济的迅猛发展。包装设计的服务对象呈几何级数增长，其领域也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消费方向过渡，也就是说，时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。艺术与文化成为依附于商品之上而成为大众的消费品。从这一点上来说，这也是包装设计师存在的文化价值。在人类历史发展的长河中。包装设计推动了人类文明不断向前发展。时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值心里享受。包装设计作为一种独立的商品文化形式。是在现代社会才得以确立的，但包装设计不能抛弃它的传统文化根基。传统元素在现代包装设计中运用得相当广泛。(一)传统的图形符号在现代包装设计中的运用传统的图形符号包括云纹、龙纹、牡丹花卉纹样．各种吉祥纹样等等包括各种花边，底纹。包装的图形符号具有简单、明了的特点，除了直观的图形表示外，中国的传统包装图形注重迎合人们主观上向往美好生活的愿望，多采用一些具有美好象征意义的图形。如传统的龙纹曾经是我国古代帝王的象征，体现一种至高无上的皇权，也可表示我们是龙的传人。龙纹本身的华丽和威武的气势能体现一种尊贵、吉祥的含义。而云纹则能个人～种吉祥如意的美好意境。这些传统元素在包装中的运用体现了中国人浓郁的人情味。传统图形符号在包装设计中的运用多体现在传统糕点、茶叶等包装中。如月饼包装，中秋节是我国传统节日，因此在做这类包装时互动共同创作的作品，并且永远不停地变化着，受众在不断地互动中寻求着新的答案。在以触觉语言为主导的设计的过程中，设计师不仅要注意突出互动的特性，同时更要时时捉摸不同受众的不同参与要求，不同文化心理。不同欣赏趣味以及可能做出的不同选择，尽可能的面面俱到，从而创作出更完善的作品。上述是归纳总结出的几种代表性的设计方法，当然还有其它的设计方法，要不断总结完善。互动设计作品的类型丰富而灵活，设计师可以在视觉语言、听觉语言、触觉语言之间灵活运用，可以只选择一种语言，也以一种语言为主，其他语言为辅进行创作。互动设计比其他任何设计更强调艺术与技术的结合，在进行创作的时候不但要明确作品受众群体的大众特点。而且要充分的了解作品传播的技术平台。一方面选择某些设计语言加入互动成分，吸引受众参与到作品中来：即不能由受众改变的运动方式，从而掌握叙事的主动性，并突出主题。参考文献：【1】赵莉，钱维多，崔敬．互动传播的思维【M】．北京：中国轻工业出【2】中国标准出版社．以人为中心的交互系统设计过程fM】．北京：【3】罗越．王琳巫蒙．展示观念与设计【M】I,I．天津：天津科学技术【041(美)迪克斯(I)ix-^)蔡利栋等译．人机交互【M】．北京：电子工【05】亚当·肯顿．张凯译．行为互动【M】北京：社会科学文献出【06】昊诗中．信息时代的展示与环境艺术【l,I】．广东：岭南美术出中图分类号：JO版社．2007年1月第一版中国标准出版．2003年2月第一版出版社．2004年4月第一版业出版社